# Google Analytics in WordPress einbinden: Möglichkeiten und Datenschutzmaßnahmen

[Google Analytics](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/web-analyse/wie-google-analytics-ihr-webprojekt-besser-macht/ "Wie Google Analytics Ihr Webprojekt besser macht") sammelt eine Vielzahl von Informationen, die Ihnen etwas über die Besucher auf Ihrer Seite verraten können. Das Tool bündelt beispielsweise Informationen darüber, wer die Webseite **wie oft und wie lange besucht**, zeigt **demographische Daten** und welche **Endgeräte** Seitenbesucher benutzen.

Die Verwendung dieser gesammelten Informationen ist für viele Bereiche interessant. So lassen sich **[Content-Marketing-Strategien](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/content-strategie/ "Content-Strategie")** durch die Analyse der beliebtesten Beiträge, Seiten, Produkte oder anderer Inhalte anpassen oder erstellen, Inbound-Marketing kann verbessert, das Publikum besser segmentiert, Benutzererfahrung optimiert und Conversion-Raten gesteigert werden. Daher ist Google Analytics das beste Standard-Tool, um die Performance Ihrer WordPress-Seite langfristig zu optimieren.

## Google Analytics & WordPress: 3 verschiedene Möglichkeiten

Vor der Einbindung von Google Analytics in WordPress müssen Sie auf der Startseite der [Google-Marketing-Plattform](https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ "Google Marketing Plattform") unter der Schaltfläche „Kostenlos Starten“ ein **neues Google-Analytics-Konto erstellen**. Nach erfolgreicher Erstellung finden Sie den von Google erstellten **Tracking-Code für Ihre Webseite** unter Verwaltung Tracking-Informationen. Diesen Code können Sie später in WordPress einbinden.

[![Bild: Einstellungsoptionen bei Google Analytics](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/_processed_/1/b/csm_google-analytics-in-wordpress-einbinden-1_2a3c38a679.webp "Einstellungsoptionen bei Google Analytics")](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/google-analytics-in-wordpress-einbinden-1.png) Einstellungsoptionen bei Google Analytics Wir erklären Ihnen in dieser Anleitung, auf welchem Wege Sie mit dem Tracking-Code Google Analytics in WordPress einbinden können und was Sie bezüglich des Datenschutzes alles beachten müssen.

### Google Analytics Plugin für WordPress

Der einfachste Weg, Google Analytics zu Ihrer Webseite hinzuzufügen, ist mit einem **[Plugin](https://www.ionos.de/digitalguide/server/knowhow/was-ist-ein-plug-in/ "Was ist ein Plug-in?")**, da es hierbei **nicht notwendi**g ist, den **Code der Seite zu bearbeiten**. Es stehen mehrere [WordPress-Plugins](https://www.ionos.de/digitalguide/hosting/blogs/wordpress-plug-ins/ "WordPress-Plug-ins") zur Auswahl, die das Einbinden von Google Analytics in WordPress erleichtern. Wir empfehlen das kostenlose [GA Google Analytics Plugin von Jeff Starr](https://de.wordpress.org/plugins/ga-google-analytics/ "GA Google Analytics Plugin") mit über 400.000 aktiven Installationen und einer Fünf-Sterne-Bewertung als Gesamtschnitt.

Tipp [Hosting für WordPress von IONOS](https://www.ionos.de/hosting/wordpress-hosting "Hosting für WordPress aus Deutschland") ganz einfach: Mit einer Reihe perfekt abgestimmter Erweiterungen, die Ihnen die Arbeit erleichtern, können Sie sofort mit der Erstellung von Inhalten auf Ihrer neuen WordPress-Seite loslegen.

Nach **Installation und Aktivierung des Plugins** muss der zuvor erhaltene Google-Analytics-Tracking-Code in den Einstellungen hinzugefügt werden. Öffnen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard unter Einstellungen den Reiter **Google Analytics**. In den **Plugin-Einstellungen fügen Sie die Tracking-ID in das entsprechende Feld ein**. Wenn Sie den Code eingefügt haben, scrollen Sie nach unten und klicken auf die Schaltfläche „Änderungen speichern“. Google Analytics sollte nun auf Ihrer WordPress-Webseite aktiv sein.

[![Bild: Einstellungen des Plugins „GA Google Analytics“](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/_processed_/4/0/csm_google-analytics-in-wordpress-einbinden-2_4852cad754.webp "Einstellungen des Plugins „GA Google Analytics“")](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/google-analytics-in-wordpress-einbinden-2.png) Einstellungen des Plugins „GA Google Analytics“ ### Google Analytics Tracking-Code

Wenn Sie kein Plugin verwenden möchten, können Sie den Google-Analytics-Tracking-Code **direkt in das WordPress-Theme über die functions.php-Datei einfügen**. So geht’s:

Für die manuelle Eingabe des Google-Analytics-Tracking-Codes ist es wichtig, dass ein Child-Theme verwendet wird. Dies verhindert, dass der Tracking-Code bei jedem Update des [WordPress-Themes](https://www.ionos.de/digitalguide/hosting/blogs/wordpress-themes-die-besten-designs-fuer-ihre-website/ "WordPress-Themes: Die besten Designs für Ihre Website") überschrieben wird.

Fakt Ein [WordPress-Child-Theme](https://www.ionos.de/digitalguide/hosting/blogs/wordpress-child-theme-erstellen/ "WordPress-Child-Theme erstellen") ist ein Theme, das die Funktionen eines anderen übergeordneten Themes erbt. Die übergeordnete Vorlage wird dementsprechend Parent-Theme (auch Eltern- oder Mutter-Theme) genannt.

Um den Code zu der WordPress-Webseite hinzuzufügen, gehen Sie zum Theme-Editor und suchen nach der header.php-Datei. **Dort fügen Sie den Google Analytics Tracking-Code direkt vor dem schließenden </head> Tag im Editor ein**.

[![Bild: header.php des WordPress-Themes](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/_processed_/7/c/csm_google-analytics-in-wordpress-einbinden-3_406cb0a24a.webp "header.php des WordPress-Themes")](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/google-analytics-in-wordpress-einbinden-3.png) header.php des WordPress-Themes Klicken Sie auf die Schaltfläche „Datei aktualisieren“. Der Google-Analytics-Tracking-Code wird jetzt zu WordPress hinzugefügt.

### Google Tag Manager für WordPress

Zusätzlich gibt es die Möglichkeit, Google Analytics in WordPress mit Hilfe des Google Tag Managers einzubinden.

Der Google Tag Manager ist ein Tag-Verwaltungssystem, mit dem Sie Tags und Code auf Ihrer Website verwalten können, **anstatt den Code direkt in WordPress zu bearbeiten**. Das reduziert Fehler und ermöglicht eine **Bearbeitung ohne Entwicklerkenntnisse**. Für eine einfache Installation können Sie einen [Google Tag Manager als WordPress-Plugin](https://de.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/ "Google Tag Manager WordPress-Plugin") nutzen.

Laden Sie sich das Plugin herunter, **installieren und aktivieren** Sie es. Legen Sie ein **Google-Tag-Manager-Konto** an und erstellen Sie **einen neuen Container**. Kopieren Sie die Container-ID aus dem Google-Tag-Manager-Dashboard, indem Sie zum Admin-Tab navigieren und nach einer Reihe von Zeichen suchen, die mit „GTM“ beginnen. Auf Ihrer **WordPress-Webseite fügen Sie die Google-Tag-Manager-ID in das entsprechende Feld** auf der Einstellungsseite des Plugins unter Einstellungen im Reiter **Google Tag Manager** ein.

Jedes Tag, das im Google Tag Manager eingerichtet wurde, funktioniert jetzt über das Plugin auch auf der WordPress-Website.

## Google Analytics und Datenschutz

Gemäß den aktuellen EuGH-Urteilen darf Google Analytics nicht mehr ohne Einwilligung der Besucher verwendet werden. Daher müssen Sie einige Vorkehrung treffen, um die **datenschutzkonforme Verwendung von Google Analytics** auf Ihrer Seite sicherzustellen:

1. **Abschluss eines aktuellen Auftragsverarbeitungsvertrages mit Google:**Der **Abschluss des Auftragsverarbeitungsvertrags** ist direkt in Ihrem Google-Analytics-Konto möglich. Mehr Informationen zum Abschließen des Vertrags finden Sie auf dieser [Google-Support-Seite](https://support.google.com/analytics/answer/3379636?hl=de/ "Google Support").
2. **Aktivierung der IP-Anonymisierung:**Durch die Anpassung des Tracking-Codes mit der Funktion „\_anonymizelp“ in der JavaScript-Bibliothek „ga.js“ garantieren Sie, dass die **IP-Adresse Ihrer Besucher nicht komplett gespeichert** wird. Die letzten Ziffern, welche eine Identifikation des genutzten Rechners ermöglichen, werden durch die Ziffer 0 ersetzt. Mehr Informationen über die IP-Anonymisierung erhalten Sie auf dieser [Google-Support-Seite](https://support.google.com/analytics/answer/2763052?hl=de/ "Google Support").
3. **Verzicht auf „User-ID-Funktion“:**In der neuen Version von Google „Universal Analytics“ werden noch mehr Daten verarbeitet als bei der Standard-Version. Daher sollte hier die **User-ID deaktiviert** beziehungsweise nicht verwendet werden. Dieses Cross-Device-Tracking, das es dem Webseitenbetreiber erlaubt, die User-ID noch effektiver zu tracken, ist nicht mit den datenschutzrechtlichen Vorgaben in Deutschland nicht konform.
4. **Abstellen der Zielgruppen-Funktion (sogenanntes Remarketing):**Diese Einstellung kann in den **Optionen der Properties in Google Analytics angepasst** werden. Mehr Informationen erhalten Sie auf dieser [Google-Support-Seite](https://support.google.com/analytics/answer/2444872 "Google Support").
5. **Implementierung des Deaktivierungs-Add-on:**Der Besucher hat hiermit die Möglichkeit, **Widerspruch (ein sogenanntes Opt-out) gegen die Erfassung von Nutzungsdaten** einzulegen. Dies gilt für alle gängigen Browser, jedoch nicht für mobile Endgeräte.
6. **Implementierung des Opt-out-Cookies:**Durch einen einfachen Klick kann der Besucher das **Analytics-Tracking unterbinden** und somit auch mobil widersprechen. Eine Anleitung zur Umsetzung via JavaScript (Disabling Tracking) finden Sie [in diesem Artikel von Google](https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/user-opt-out "Google Opt-out-Cookies").
7. **Beschränkung der Speicherdauer:**Beschränken Sie die **Speicherdauer der Daten** in den Einstellungen (max. 14 Monate) und deaktivieren Sie die Funktion „bei neuer Aktivität zurücksetzen“.
8. **Datenschutzerklärung:**Informieren Sie Ihre Besucher vollständig in Ihrer **Datenschutzbelehrung** darüber, ob und wie Sie Google Analytics einsetzen. Führen Sie auch die oben aufgeführten Punkte Auftragsdatenverarbeitung (ADV), IP-Anonymisierung und die Widerspruchsmöglichkeiten (Browser-Plugin und Opt-out-Cookie) auf.

Tipp Um die Performance Ihrer Website zu analysieren, gibt es auch weitere Tools. Manche [Google-Analytics-Alternativen](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/web-analyse/die-besten-google-analytics-alternativen/ "Die besten Google-Analytics-Alternativen") haben beispielsweise einen stärkeren Fokus auf Datenschutz.


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