# Marketing Basics: Data Management Platform

Kundendaten sind Gold wert für jeden Marketer – doch erst durch eine Data Management Platform lassen sie sich logisch verknüpfen und strategisch für Marketingzwecke nutzen. Data Management Platforms organisieren dafür nicht nur die eigenen Kundendaten, sie verknüpfen auch Daten von Drittanbietern und erlauben so die zielgruppengerechte Aussteuerung von Werbekampagnen.

## Was ist eine Data Management Platform?

„Data Management Platform“ (DMP) ist ein Begriff aus dem Online-Marketing, genauer: der Online-Anzeigenschaltung, der im Zusammenhang mit dem [Real-Time Advertising](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/so-funktioniert-real-time-advertising/ "So funktioniert Real-Time Advertising") entstanden ist. Die DMP ist eine **Datenbank**, die der **Erfassung und Auswertung von Nutzerdaten** dient. Sie speichert die Informationen, die Unternehmen über die firmeneigenen Kanäle gewinnen (First Party Data). Die DMP gilt als Weiterentwicklung eines klassischen Data Warehouses, denn sie verknüpft die Daten aus erster Hand mit denen von Drittanbietern (Third Party Data).

### First Party Data

First Party Data sind Daten, die Unternehmen bzw. Werbetreibende **selbst besitzen** und sammeln. Dazu gehören u. a. Daten aus CRM-Systemen und Informationen, die aus den Social Media, der Customer Journey oder aus E-Mail-Marketing-Maßnahmen abgeleitet werden konnten.

### Third Party Data

Third Party Data sind Daten, die Werbetreibende nicht selbst gewonnen, sondern **von Dritten erworben** haben. Vor allem für Unternehmen, die nicht alle Vertriebswege selbst abdecken, sind von Media-Agenturen bereitgestellte Daten wertvoller Input bei der Kampagnengestaltung. Dazu gehören Informationen zum allgemeinen Surfverhalten, Suchanfragen, [Marktforschung](https://www.ionos.de/digitalguide/startup/unternehmensfuehrung/was-ist-marktforschung/ "Was ist Marktforschung?") oder CRM-Daten von Drittanbietern.

## Nutzerdaten in Echtzeit bereitstellen

Data Management Platforms bilden im Display- und Real-Time Marketing die Grundlage für **effiziente Kampagnen-Planung**. Durch Verknüpfung von First Party Data und Third Party Data entstehen große Datenmengen, die vielschichtige Informationen enthalten. Die DMP sammelt diese Daten nicht nur, sondern segmentiert sie und wertet **Nutzerprofile** aus. Jeder Nutzer erhält eine **spezifische Kennung** (Nutzer-ID). Mittels der ID können weitere Daten in sein Profil einfließen, sobald das System ihn wiedererkennt. Diese ID ist mittlerweile auch geräteübergreifend nachvollziehbar. Die Daten werden in Echtzeit verarbeitet und ermöglichen Werbetreibenden zu jeder Zeit die passenden Werbemittel über den richtigen Kanal an die gewünschte Zielgruppe auszuspielen.

[![Bild: Data Management Platform](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/_processed_/d/c/csm_data-management-platform-c_f5bb8665ac.webp "Data Management Platform")](https://www.ionos.de/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Online-Marketing/data-management-platform-c.jpg) Data Management Platform ## DMP im Real-Time Bidding

Data Management Platforms sind die Grundlage für datenbezogenes Marketing. Die von der DMP zur Verfügung gestellten **Nutzerprofile** werden verwendet, um einzelne **User wiederzuerkennen** und die Anzeigen zu schalten, die zu den gesammelten Informationen passen.

**Das klassische Zielgruppen-Targeting erfolgt nach:**

- bestimmten Verhaltensweisen wie Klicks, Website-Besuchen oder Downloads
- den Interessen des Nutzers
- demografischen oder geografischen Informationen

Im [Real-Time Marketing](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/so-funktioniert-real-time-advertising/ "So funktioniert Real-Time Advertising") findet die Anzeigenschaltung in Echtzeit statt. Über den sogenannten [Ad Exchange](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/alle-fakten-zum-ad-exchange/ "Alle Fakten zum Ad Exchange") kommunizieren [Supply Side Platform](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/wie-funktioniert-die-supply-side-platform/ "Wie funktioniert die Supply Side Platform?") (Angebot) und [Demand Side Platform](https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/verkaufen-im-internet/so-funktioniert-eine-demand-side-platform/ "So funktioniert eine Demand Side Platform") (Nachfrage) miteinander. Bevor man ein Gebot auf verfügbares Werbeinventar abgibt, holt man bei der Data Management Platform **Informationen über den Nutzer ein**, dem die Werbung angezeigt werden soll. Innerhalb weniger Millisekunden stellt die DMP die relevanten Informationen bereit. Auf dieser Basis erfolgt die Entscheidung, ob das Werbeinventar (Ad Impressions) gekauft wird.

Die Data Management Platform sorgt nicht nur für ein **besseres Verständnis für die Zielgruppe**. Durch das genaue Targeting bei der Anzeigenschaltung können Werbetreibende **Streuverluste verringern** und ihren [ROI (Return on Investment)](https://www.ionos.de/digitalguide/startup/unternehmensfuehrung/return-on-investment-roi/ "ROI – Berechnung des Return on Investment") erhöhen.


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