Als digitalen Nachlass bezeichnet man das Gros an elektronischen Informationen, die im Todesfall von einer Person hinterlassen werden. Onlineprofile in sozialen Netzwerken müssen gelöscht oder zu Gedenkseiten umgewandelt, laufende Verträge gekündigt, digitale Besitztümer transferiert werden und vieles mehr. Wer zeitlebens den digitalen Nachlass sorgfältig regelt, tut seinen Erben damit einen...
Linkfreiheit hat Grenzen. Das hat der Europäische Gerichtshof mit seinem Urteil vom 8. September 2016 nun offiziell bestätigt. Webseitenbetreiber, die Hyperlinks mit kommerzieller Absicht setzen, sind verpflichtet, die Rechtmäßigkeit der von ihnen verlinkten Online-Inhalte zu prüfen. Privaten Internetnutzern ist eine solche Nachprüfung dem EuGH zufolge nicht zuzumuten, sodass Links ohne...
Instagram ist ein wertvolles Instrument für Unternehmen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Auch abseits des organischen Bilder-Streams gibt es weitere interessante Werbemöglichkeiten. Neben Photo, Video und Carousel Ads können nun auch bereits veröffentlichte Beiträge hervorgehoben werden. Wer bereits Erfahrung mit Facebook-Werbeanzeigen gemacht hat, ist hier im Vorteil. Denn der erste...
Auf YouTube preisen sie Beauty-Produkte an, auf Instagram setzen sie schicke Detox-Drinks in Szene: (Video)-Blogger und sind die neuen Meinungsmacher im Netz und haben riesigen Einfluss auf ihre Fans und Follower. Dass man unter den Posts oft Links zu passenden Shop und Marken findet, ist kein Zufall. Unternehmen sprechen gezielt erfolgreiche Influencer mit starker Online-Präsenz an, um sie als...
Beauftragen Sie jemanden, einen Text zu schreiben, ist das Autorenbriefing das wichtigste Werkzeug, um Ihre Vorstellungen und Vorgaben zu kommunizieren. Gute Autorenbriefings sind verständlich, präzise und heben die wichtigsten Inhalte und Eckpunkte des gewünschten Textes so hervor, dass Autoren die Aufträge gut umsetzen können. Wir zeigen Ihnen Schritt für Schritt, welche Unterpunkte in keinem...
Micro-Influencer gewinnen im Social-Media-Marketing gegenüber prominenten Markenbotschaftern zunehmend an Bedeutung. Nutzer schenken den „kleineren“ Meinungsführern und deren Empfehlungen mehr Vertrauen, halten sie für authentischer und interagieren mit ihnen zu einem speziellen Thema. Damit sind Micro-Influencer im Marketing vor allem aufgrund ihrer hohen Glaubwürdigkeit und ihres Expertenstatus‘...
Unbemerkt von vielen hat sich im Internet eine neue Form des Entertainments etabliert: Twitch! Menschen schauen sich gegenseitig beim Spielen von Videogames zu, tauschen sich dabei über einen Chat aus und feiern die Stars einer Szene, von der einige nicht mal wissen, dass sie existiert. Deshalb ist es nicht verwunderlich, wenn man sich fragt: Was ist Twitch? Wir bringen Licht in die Welt von...
Das Prinzip der Selbstvermarktung ist von Prominenten bestens bekannt. Viele posten über die Sozialen Netzwerke regelmäßig Nachrichten und Fotos oder senden Grüße aus dem Urlaub; manche setzen sich für gemeinnützige Projekte ein – unter anderem auch, um ihr Image zu pflegen. Die Arbeit an einer positiven Außenwahrnehmung von Einzelpersonen wird als Personal Branding bezeichnet. Doch wie...
In den letzten Jahren hat sich so einiges geändert: Viele Abläufe, die vor kurzem noch in der Offlinewelt verortet waren, finden mittlerweile fast ausschließlich nur noch digital statt. Egal ob Kommunikation oder Konsum, das Internet verändert die Gewohnheiten und den Alltag der Menschen. Auch das Leseverhalten ist anders – im Netz werden Texte eher gescannt als Wort für Wort durchgelesen. Das hat...
Als Geotargeting bezeichnet man eine Zielgruppenadressierung unter geografischen Gesichtspunkten. Zahlreiche Webseiten im Netz sowie Applikationen auf Mobilfunkgeräten werten Gerätedaten aus, um Besucher zu lokalisieren. Das Wissen über den Aufenthaltsort eines Internetnutzers gibt Webseitenbetreibern und App-Anbietern die Möglichkeit, Inhalte und Werbemaßnahmen direkt auf Nutzer aus den...
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