Sollte ich eine bestehende Website übernehmen oder selbst erstellen?
| Pro Website kaufen | Contra Website kaufen |
| Im Idealfall kauft man eine erfolgreiche Website, mit der man sofort Geld verdienen kann | Um eine fertige Website zu kaufen benötigt man Kapital – eine höhere Anfangsinvestition in das Projekt ist nötig |
| Man spart Zeit und Arbeit für die Entwicklung und Einrichtung des Online-Projekts | Man hat weniger Gelegenheit, das eigene Know-how zu vertiefen, als wenn man eine Website selbst aufbaut |
| Man benötigt weniger Ausdauer, Energie und Know-how, um eine bestehende Website zu betreiben, sofern diese bereits gut umgesetzt ist | Es fließt weniger von der eigenen persönlichen Note in die Website ein bzw. bei Anpassungen kann es zu auffälligen Unterschieden kommen |
| Es kann sich schneller auszahlen, eine Homepage zu kaufen und auszubauen oder weiterzuentwickeln | Soll die gekaufte Website angepasst und ausgebaut werden, sind hierfür Wissen, Geld und Zeit nötig |
| Mit bestehendem Traffic existiert gegebenenfalls schon eine Einnahmequelle, und man braucht eventuell weniger finanzielle Reserven für das Marketing | Vor dem Kauf sollte man sich sehr genau mit der Performance (Traffic, Ranking, Conversion Rate) der Website beschäftigen |
| Es bleiben mehr Kapazitäten für die gleichzeitige Betreuung mehrerer Projekte | Man muss sich mit Urheberrechtsfragen bezüglich vorhandener Bilder, Texte sowie User Generated Content (z.B. Kommentare) auseinandersetzen |
Gut zu wissen, beim Kauf einer Website
Was bedeutet es, eine Website zu kaufen?
Eine fertige Website zu kaufen heißt, einen im Prinzip funktionstüchtigen Internetauftritt zu erwerben – mit allem, was dazugehört: Domain, Design, Inhalte, Traffic, Rankings. Das bedeutet, dass man dann für alles verantwortlich ist, was mit der Homepage passiert. Beim Homepage Kaufen übernimmt man zunächst auch das bestehende Webhosting, in der Regel den Vertrag mit dem aktuellen Webhosting-Provider der Homepage. Man kann diesen Vertrag beibehalten oder die Website bei einem anderen Provider betreiben. IONOS bietet Ihnen alle Möglichkeiten, eine gekaufte Website zu hosten, und ist Ihnen beim Provider-Wechsel behilflich.
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Homepage kaufen und hosten bei IONOS
Eine Website kaufen anstatt sie selbst aufzubauen lohnt sich vor allem, wenn Sie damit Ihr Business schnell aufziehen wollen und das nötige Startkapital dafür haben. Sofern es die passende Website zu Ihrer Geschäftsidee schon gibt und der Inhaber mit einem Verkauf einverstanden ist, profitieren beide Seiten: Sie sparen Geld, Zeit und Know-how für Konzeption, Aufbau und Einrichtung Ihres Online-Projekts und der Noch-Inhaber wird für die investierte Arbeit entlohnt. Achten Sie darauf, was genau zum Verkauf steht:
- die komplette Website, inklusive Domain, E-Mail-Adressen, Design und Inhalten
- nur das Website-Design, also Layout und Gestaltung (Theme)
- nur die Domain, also die Internet-Adresse (ohne die eigentliche Website)
Nicht jede Art von Website ist für den Kauf geeignet. Wenn Sie zum Beispiel für Ihr Unternehmen eine Internetpräsenz einrichten möchten, ist es sinnvoller, diese selbst aufzubauen. Sind Zeit und Budget begrenzt, helfen dabei professionelle Homepage-Baukästen, mit denen man auch ohne Programmierkenntnisse eine Homepage erstellen kann. Alternativ kann man sich eine Firmenwebsite auch von Profis erstellen lassen.
Eine fertige Homepage zu kaufen bedeutet aber in der Regel nicht, dass Sie als neuer Eigentümer sofort Geld verdienen und keine Arbeit mehr mit dem Projekt haben. Stellen Sie sich darauf ein, dass Sie das Projekt nach dem Kauf an Ihre Strategie und Ihre Vorstellungen anpassen und ausbauen müssen. Selbst wenn man eine Website kaufen kann, die bereits profitabel läuft, muss man früher oder später Zeit und Geld aufwenden, damit das so bleibt oder das Projekt wachsen kann.
Schön gemachte Internet-Auftritte, die niemand kennt oder bemerkt, sind zunächst nur ihr Design wert. Wenn Sie eine fertige Website kaufen wollen, sollten Sie vorab einige Eckdaten und Performancewerte überprüfen:
- Domain-Wert: Wie gut passt der Domainname zu Ihrem Projekt und was ist die Domain auf dem Markt wert? Schätzen lassen kann man den Wert der Domain auf Portalen wie adresso.de oder Marktplätzen wie sedo.com.
- Performance: Aktuelle Besucherzahlen (Traffic), Rankings in Suchmaschinen, Backlinks usw. lassen sich mit oft kostenlosen Tools wie similarweb.com, alexa.com oder sistrix.de analysieren. Daraus ergeben sich Anhaltspunkte, wie viel Aufbauarbeit Sie noch zu leisten haben, wenn Sie eine Website kaufen.
- Design/Layout: Wie gut passen Aufbau und Aussehen der Website zu Ihrem Vorhaben? Ist das Design bereits für die Darstellung auf verschiedenen Bildschirmgrößen ausgelegt (Responsive Design)?
- Technik: Auf welchen Skriptsprachen und Datenbanken basiert die Homepage, die Sie kaufen wollen? Lädt Sie schnell? Diese Informationen benötigen Sie, um den Aufwand für den Ausbau der Website abzuschätzen. Die Ursachen für lange Ladezeiten lassen sich mit Tools wie dem Google-eigenen PageSpeed Insights oder GTmetrix (Google + Yahoo) ermitteln.
- Inhalte: Schauen Sie sich die Texte und Bilder auf der Website an. Eventuell tauchen Fragen bezüglich der Bildrechte sowie der Beiträge von Website-Besuchern (User Generated Content) auf. Im Zweifelsfall müssen Texte und Bilder neu erstellt bzw. gekauft werden.
- Einnahmen: Welchen Umsatz und Gewinn eine Website bereits generiert, lässt sich meistens erst bei der Verhandlung mit dem Inhaber ermitteln. Schätzungen lassen sich vorab eventuell aus Traffic und anderen Performance-Werten ableiten.
Auf Markplätzen und Auktionsplattformen für Websites bekommt man einen ungefähren Eindruck, welche Kosten man kalkulieren muss, wenn man eine Website kaufen will. Allerdings wird hier nur die Frage „Was kostet eine Homepage in der Übernahme?" beantwortet. Hinzu kommen je nach Substanz und Projekt die Kosten für den Umbau, Ausbau und den Betrieb der Website generell. Einen groben Überblick über die Projektkosten erhalten Sie möglicherweise mit einem Website-Kosten-Rechner. Die Betriebskosten für eine Website richten sich nach ihrer Komplexität und Größe: Je nachdem, wie anspruchsvoll die technischen Grundlagen sind, brauchen Sie ein entsprechendes Webhosting. Bei einfachen Websites genügt meist simples Webhosting oder WordPress Hosting. IONOS bietet hierfür günstige Komplettpakete an. Wollen Sie einen Onlineshop oder eine komplexe Homepage kaufen, benötigen Sie möglicherweise einen Server. Bei IONOS stehen verschiedene Server-Varianten zur Auswahl. Wenn Sie sich nicht selbst um das Servermanagement kümmern möchten, empfiehlt sich unser Performance Hosting. Weitere Infos dazu finden Sie hier.
Versuchen Sie auch herauszufinden, welche Domains zur Website gehören. Für das Domain-Hosting fallen gegebenenfalls zusätzliche Kosten an. Bei IONOS profitieren Sie von niedrigen Domain-Preisen und einer großen Auswahl an Top Level Domains.
Spätestens wenn Sie ernsthaft in Erwägung ziehen, eine Website zu kaufen, sollten Sie sich Gedanken über die weiteren Schritte machen. Besonders bei komplexen Projekten wie Onlineshops stellen sich viele technische Fragen. Beispielsweise müssen Sie evaluieren, ob Sie den Shop in seiner bisherigen Umsetzung weiterbetreiben wollen oder ob Sie ihn auf eine andere Lösung umziehen müssen. Das ist zum Teil auch eine Ressourcenfrage, vor allem, wenn Sie das Sortiment stark erweitern wollen. Zudem kann man eine fertige Website kaufen und nachträglich einen Onlineshop integrieren bzw. anknüpfen. IONOS bietet verschiedene Möglichkeiten, einen Onlineshop zu erstellen – vom komfortablen Baukastensystem bis zu vorinstallierten Click-&-Build-Anwendungen.
Wenn Sie den Provider für das bisherige Websitehosting nicht weiternutzen möchten, müssen Sie den Umzug der Website planen. Dafür entscheiden Sie zunächst, welche Hosting-Lösung Sie benötigen und welches Know-how dafür nötig ist. Die Experten von IONOS unterstützen Sie gern beim Umzug. Wenn Sie auch die Domains der gekauften Website mit zu IONOS nehmen möchten, müssen Sie ebenfalls einen Provider-Wechsel einleiten. Achten Sie darauf, dass die Inhaberschaft für die Domains mit dem Kauf auf Sie übergeht. Dann brauchen Sie nur den gleichen Weg zu gehen, mit dem Sie bei IONOS regulär eine Domain registrieren. Domainname eingeben, Domainendung wählen und nach der Prüfung die Option „Umzug" wählen. Vom bisherigen Provider erhalten Sie den benötigten Authentifizierungscode, um den Umzug in die Wege zu leiten. Um die übrigen Formalitäten kümmert sich IONOS.
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