Ein umfangreiches Monitoring sollte die Basis jeder Social-Media-Marketing-Strategie sein. Dennoch verzichten immer noch viele Unternehmen auf die wertvollen Informationen, die man durch die umfassende Beobachtung von nutzergenerierten Inhalten im Social Web gewinnen kann. Man erfährt nicht nur Genaueres über die eigene Zielgruppe und deren Vorlieben, sondern gewinnt auch Infos über Multiplikatoren und Influenzern (Meinungsmacher).
Die Social Media sind für Unternehmen wichtige Quellen, um mehr über die Zielgruppe und potenzielle Kunden zu erfahren. Beim Social-Media-Monitoring werden die sozialen Netzwerke gezielt nach diesen Informationen durchsucht und die relevanten Inhalte ausgewertet. Die Analyse erfolgt mithilfe von sogenannten Keyword-Sets (Schlagwortgruppen), nach denen in zahllosen Blogs, Foren, Social Networks, Communitys und Bewertungsportalen gesucht wird. Durch die Auswertung relevanter nutzergenerierter Inhalte (User Generated Content) kennt das Unternehmen dann die vorherrschenden Meinungen, Erfahrungen sowie die Interessen der Zielgruppe. Kommerzielle Inhalte oder News-Beiträge werden nicht berücksichtigt, wobei ein entsprechendes Webmonitoring bei vielen SMM-Tools jedoch als Zusatzoption verfügbar ist.
Jedes Unternehmen sollte Monitoring in die Marketing-Planung mit aufnehmen. Selbst wenn man im Bereich Social Media nicht sehr aktiv ist, lohnt es sich, nutzergenerierte Inhalte zu beobachten, um wichtige Erkenntnisse über die Zielgruppe zu sammeln.
Ohne fundiertes Wissen über die Zielgruppe fällt es schwer, die passende Social-Media-Strategie für ein Unternehmen zu finden. Mithilfe von Social-Media-Monitoring-Software lässt sich herausfinden, wann, in welchem Kontext und auf welchem Kanal über die eigenen Produkte oder die Marke gesprochen wird. So erhält man wertvolle Zielgruppeninfos. Durch das Monitoring relevanter Keywords (Marken- und Firmenbezeichnung, Produktnamen usw.) fördert man gezielt zutage, was die potenziellen Kunden interessiert und welche Themen aktuell bei ihnen beliebt sind. Indem man kontinuierlich beobachtet, welche Beiträge die User teilen und welche kaum Beachtung finden, kann man seine Content-Strategie Schritt für Schritt optimieren.
Fast genauso wichtig wie die Meinung der Kunden über das eigene Unternehmen kann deren Meinung über die unmittelbare Konkurrenz sein. Social-Media-Monitoring ermöglicht einen Einblick in die Beweggründe, die potenzielle Kunden zur Konkurrenz führen. Wer die Produktpalette und die zugehörigen Stärken und Schwächen der Mitbewerber im Auge behält, liegt klar im Vorteil. Social-Media-Monitoring gibt zudem nicht nur Aufschluss über das Image und die Aktivität der Konkurrenz, es liefert auch nützliche Informationen zur Preisgestaltung.
Eine der größten Ängste von Marketing-Verantwortlichen in Zeiten von Facebook, Twitter und Co. ist der sogenannte Shitstorm – ein virtueller Sturm der Entrüstung, der sich vor allem durch negative Kommentare und Kritik an einem Unternehmen oder einer Einzelperson äußert. Social-Media-Monitoring dient in diesem Kontext gewissermaßen als Frühwarnsystem. Die Häufung von Negativ-Kommentaren wird schnell registriert und ermöglicht, rechtzeitig zu intervenieren und einen größeren Imageschaden abzuwenden.
Social-Media-Marketing stellt eine große Herausforderung für das Community-Management eines Unternehmens dar. In Zeiten von Facebook und Twitter ist es ein Leichtes, als Endverbraucher direkt an ein Unternehmen heranzutreten und Supportanfragen, Kritik oder andere Kommentare auf den Profilen zu hinterlassen. Doch auch außerhalb der eigenen Kanäle werden Kundenanfragen geteilt. Dank Social-Media-Monitoring-Tools lassen sich diese aufspüren und zeitnah beantworten. Ein aktiver Kundensupport auf allen Kanälen steigert somit die Kundenzufriedenheit und trägt zum positiven Image bei.
Kritik, Empfehlungen, Diskussionen – das alles suchen und finden Nutzer online. Und so werden soziale Netzwerke, Kommentarspalten und Foren zur wichtigen Informationsquelle für Unternehmen im Bezug auf Reputationsmanagement. Der digitale Austausch spiegelt nicht nur die Meinungen zu einzelnen Produkten oder Leistungen wider, sondern er gibt auch Aufschluss darüber, wie die eigene Marke in der Öffentlichkeitwahrgenommen wird. Beim Social-Media-Monitoring kann man anhand bestimmter Schlagworte prüfen, ob der Austausch im negativen, neutralen oder positiven Kontext stattfindet – und als Marketing-Verantwortlicher gegebenenfalls gegensteuern.
Die Zielgruppe zu kennen, heißt auch, sich mit den Bedürfnissen und Wünschen der (potenziellen) Kunden auseinander zu setzen. Und das kann ein großes Plus im Bereich Produkt- und Innovationsmanagement bedeuten. Denn Nutzer laden im Netz nicht nur ihren Frust ab und beschweren sich, sondern sie teilen den Unternehmen auch mit, warum sie unzufrieden sind, und nennen konkrete Verbesserungsvorschläge. Dank Monitoring-Lösungen können diese Vorschläge identifiziert, gesammelt und für neue Ansätze genutzt werden.
Um Social-Media-Monitoring betreiben zu können, braucht man als Marketing-Verantwortlicher ein entsprechendes Tool. Um verschiedene Netzwerke, Kennzahlen und Daten im Blick zu behalten und Prozesse automatisieren zu können, steht eine große Auswahl an Social-Media-Monitoring-Software (sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos) zur Verfügung. Wir stellen drei beliebte Social-Media-Monitoring-Tools vor.
Beim Social-Media-Tool Brandwatch liegt der Monitoring-Fokus auf Marketing, Wettbewerb und Reputationsmanagement. Das Tool lässt sich auch zur Marktforschung einsetzen und dient der Identifikation von Influenzern und Multiplikatoren. Die Paketpreise richten sich nach Datenmenge und Supportumfang.
Hootsuite ist ein All-in-one-Tool, das vor allem umfangreiche Social-Media-Monitoring-Funktionen bietet. Dank verschiedener Überwachungsfunktionen ist eine genaue Zielgruppenanalyse möglich. Einsteiger können die kostenlose Basisversion nutzen, die Pro-Version steht für wenige Euro pro Monat zur Verfügung.
Mit dem Social-Media-Monitoring-Tool Talkwalker behalten Sie alle relevanten Diskussionen im Social Net im Blick. Durch die aufschlussreichen Analysen von Erwähnungen im Netz können Unternehmen Einfluss und Reichweite aufschlüsseln. Talkwalker bietet eine kostenlose Demo-Version, die Monatspakete beginnen in der Basisoption bei monatlich mehreren Hundert Euro.
In unsrem Ratgeber bieten wir einen umfangreichen Überblick über die besten Social-Media-Tools.
Viele Social-Media Plattformen bieten darüber hinaus auch eigene Analyse-Tools an, um wichtige Insights für das Monitoring zu erhalten. Auf welche Kennzahlen hierbei geachtet werden sollte erklärt der Social-Media Experte Felix Beilharz im Interview mit IONOS:
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Social-Media-Monitoring ist für die Planung, Steuerung und Beurteilung der Kommunikation im Social Net unentbehrlich. Dank umfangreicher Analysen sind Marketing-Verantwortliche stets über aktuelle Themen im Unternehmenskontext informiert. Diskussionen, Meinungen und Trends können dabei in Echtzeit verfolgt werden. Nur wer alle laufenden Diskussionen im Blick behält, kann Influenzer in unternehmensrelevanten Bereichen ausfindig machen. In seiner Rolle als Frühwarnsystem dient SMM außerdem dazu, kritische Meinungen rechtzeitig zu identifizieren, sodass man auf diese reagieren kann.
Am Anfang jeder Social-Media-Strategie steht die Auswahl der passenden Kanäle. Neben dem obligatorischen Facebook-Profil gibt es noch zahlreiche andere Social-Media-Plattformen, die eine Zielgruppenansprache ermöglichen und die direkte Kommunikation mit den Kunden fördern. Seiten wie Instagram oder YouTube sind vor allem interessant für Unternehmen, die mit starken Bildern werben können. Über...
In den letzten Jahren haben sich in unseren Sprachgebrauch einige neue Begriffe eingeschlichen. Neben dem allgegenwärtigen „googeln“ gehören dazu auch Ausdrücke wie „Likes“ oder „Follower“. Und genau diese Likes und Follower sind für Marketing-Verantwortliche zur virtuellen Währung geworden, gehandelt auf der größten Social-Media-Plattform weltweit: Facebook. Doch hinter erfolgreichem...
Hier ein Like, da ein geteilter Inhalt und wieder frische Follower auf dem Twitter-Konto: Social-Media-Verantwortliche müssen viele Informationen bündeln, die wichtig für den Unternehmenserfolg sein können. Gleichzeitig soll der geteilte Content passend zur Zielgruppe aufbereitet und regelmäßig an die Fangemeinde verbreitet werden. Dank Social-Media-Tools lässt sich diese Mammutaufgabe leichter...
Hinter Social Media steckt mehr als Katzenvideos und Urlaubs-Selfies. Vor allem Marketing-Verantwortliche haben in den letzten Jahren das große Potenzial der verschiedenen Kanäle entdeckt. Mittlerweile nutzt fast jedes Unternehmen Facebook als Marketing-Plattform. Dabei geht es um mehr als Imagepflege und Stärkung der eigenen Marke. Social-Media-Marketing bietet vor allem neue Wege der...
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