Onlineshop optimieren: Mit SEO das Google-Ranking verbessern

Unter den Suchmaschinen spielt Google mit über 90 Prozent Marktanteil die mit Abstand größte Rolle. Daher ist es naheliegend, dass jeder Händler seinen Onlineshop für Google optimieren sollte. Ihr Webshop erscheint idealerweise in den Ergebnissen zu bestimmten Suchwörtern möglichst weit vorn. Dazu muss Ihre Website von Google als entsprechend relevant eingestuft werden. Wer seinen Onlineshop optimieren will, sollte also die Google-Kriterien kennen und sie bei der Aufbereitung seiner Website berücksichtigen.

Google hat ein ausgetüfteltes System entwickelt, um automatisch gute von schlechten Webseiten zu unterscheiden. Dabei verlässt es sich nicht allein auf die Popularität einer Webseite. Die Suchmaschine kann sogar die Qualität eines Textes beurteilen, indem es ihn auf grammatische Richtigkeit, leichte Lesbarkeit und Keyword-Dichte prüft. Beispielsweise wird ein Text, der mit potenziellen Suchbegriffen vollgestopft wurde, als unseriös eingestuft. Ein gut gegliederter, informativer Text kann dagegen helfen, Googles Bewertung einer Webseite zu verbessern. Dieses Bewertungssystem wird von Google in regelmäßigen Abständen verfeinert, um die Suchergebnisse immer weiter zu optimieren. Dennoch bleiben viele Aspekte für die Bewertung einer Website konstant bestehen. Daher kann über SEO seinen Onlineshop im Google-Ranking nach vorne bringen – die nächsten Abschnitte zeigen Ihnen, wie das geht.

Schreiben Sie keinen Produkttext ohne Schlüsselwörter (sogenannte Keywords). Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und überprüfen Sie, welche Phrasen, die Ihr Angebot betreffen, oft gesucht werden. Hierzu können Sie den kostenlosen Google Keyword-Planer von AdWords nutzen. Um zu erfahren, in welcher Kombination Keywords meist gesucht werden, achten Sie auf die Autocomplete-Funktion (Google Suggest). Mehrgliedrige Keywords sind geringerem Wettbewerb ausgesetzt – so ist zum Beispiel „Schuhe“ ein stärker umkämpftes Keyword als „Schuhe Damen Sale“.

Hilfreich ist es auch, wenn Sie sich an Ihrer Konkurrenz orientieren. Gehen Sie auf die Seite eines Onlineshops, der die gleichen Produkte vertreibt. Einen suchmaschinenoptimierten Text erkennt man daran, dass ein Keyword und seine Varianten in regelmäßigen Abständen genannt werden. Wählen Sie ruhig das gleiche Keyword, aber kopieren Sie niemals Texte – Google erkennt Duplicate Content und straft ihn ab. Verfassen Sie stattdessen eigenständige Produkttexte und bauen Sie Ihre Keywords auf natürliche Art ein. Die Schlüsselwörter sollten alles in allem nicht mehr als 4 Prozent des Textes ausmachen.

Wenn Sie Ihren Onlineshop optimieren möchten, müssen Sie zweifelsohne Arbeit investieren. Doch da sich dadurch die Chance auf neue Geschäftskunden vergrößert, zahlt sich diese Mühe schnell wieder aus. Zudem sind die Maßnahmen, um seinen Shop SEO-gerecht aufzubereiten, beileibe nicht nur Experten vorbehalten – entsprechende Tools ermöglichen es auch Laien, mit SEO den Onlineshop für Google fit zu machen. Selbst ohne SEO-Kenntnisse vergrößern Sie so die Reichweite Ihrer Seite. Viele Webseiten-Baukastensysteme stellen Ihnen bereits Werkzeuge zur Verfügung, mit denen Sie Ihren Onlineshop für Google optimieren können. Die Anwendung von SEO im E-Commerce lohnt  sich – jeder Onlineshop-Betreiber sollte darauf zurückgreifen.

Nachfolgend finden Sie häufig gestellte Fragen zu Themen rund um das Optimieren Ihres Onlineshops für ein besseres Google-Ranking.

Es ist wichtig, dass Sie Ihren Onlineshop nach den Prinzipien des sogenannten Responsive Design gestalten, damit es keine Darstellungs- und Nutzungsschwierigkeiten gibt – vor allen auf mobilen Endgeräten. Damit ist die reibungslose und automatische Anpassung von Webseiten auf dem Smartphone oder Tablet gemeint.