Der Kundenkreis eines Webshops kann über eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) erweitert werden. Denn viele Nutzer suchen die gewünschten Produkte über Google und andere Suchmaschinen wie Bing und Yahoo. Je höher Ihr Angebot in deren Suchergebnissen platziert ist, desto mehr Käufer können Sie gewinnen. Und um Ihrem Onlineshop eine Google-Optimierung zu spendieren, benötigen Sie weder Programmierkenntnisse noch müssen Sie ein Marketingexperte sein. Wir verraten Ihnen, was Sie beachten müssen, um mit SEO Ihren Onlineshop zu verbessern.
Unter den Suchmaschinen spielt Google mit über 90 Prozent Marktanteil die mit Abstand größte Rolle. Daher ist es naheliegend, dass jeder Händler seinen Onlineshop für Google optimieren sollte. Ihr Webshop erscheint idealerweise in den Ergebnissen zu bestimmten Suchwörtern möglichst weit vorn. Dazu muss Ihre Website von Google als entsprechend relevant eingestuft werden. Wer seinen Onlineshop optimieren will, sollte also die Google-Kriterien kennen und sie bei der Aufbereitung seiner Website berücksichtigen.
Google hat ein ausgetüfteltes System entwickelt, um automatisch gute von schlechten Webseiten zu unterscheiden. Dabei verlässt es sich nicht allein auf die Popularität einer Webseite. Die Suchmaschine kann sogar die Qualität eines Textes beurteilen, indem es ihn auf grammatische Richtigkeit, leichte Lesbarkeit und Keyword-Dichte prüft. Beispielsweise wird ein Text, der mit potenziellen Suchbegriffen vollgestopft wurde, als unseriös eingestuft. Ein gut gegliederter, informativer Text kann dagegen helfen, Googles Bewertung einer Webseite zu verbessern. Dieses Bewertungssystem wird von Google in regelmäßigen Abständen verfeinert, um die Suchergebnisse immer weiter zu optimieren. Dennoch bleiben viele Aspekte für die Bewertung einer Website konstant bestehen. Daher kann über SEO seinen Onlineshop im Google-Ranking nach vorne bringen – die nächsten Abschnitte zeigen Ihnen, wie das geht.
Damit Ihr Onlineshop SEO-gerecht ist, muss nicht nur der Content gut aufbereitet werden. Auch eine übersichtliche Navigationsstruktur spielt eine Rolle. Findet der User schnell, was er sucht? Erhält er Hinweise auf weitere Informationen? Die verschiedenen Unterseiten sollten sinnvoll miteinander verlinkt sein. Entscheidend für das Ranking bei Google ist der angenommene Nutzen einer Webseite für den User. So fließt inzwischen auch die Darstellbarkeit auf verschiedenen (mobilen) Endgeräten bei der Seitenbewertung mit ein – das sogenannte Responsive Design. Mehr über eine stimmige Webseiten-Navigation und zum Responsive Webdesign finden Sie im zweiten Teil unseres Ratgeber-Mehrteilers „Grundlagen zum Webdesign: Benutzerfreundlichkeit“. Hier einige Tipps für die Optimierung Ihres Onlineshops:
Schreiben Sie keinen Produkttext ohne Schlüsselwörter (sogenannte Keywords). Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und überprüfen Sie, welche Phrasen, die Ihr Angebot betreffen, oft gesucht werden. Hierzu können Sie den kostenlosen Google Keyword-Planer von AdWords nutzen. Um zu erfahren, in welcher Kombination Keywords meist gesucht werden, achten Sie auf die Autocomplete-Funktion (Google Suggest). Mehrgliedrige Keywords sind geringerem Wettbewerb ausgesetzt – so ist zum Beispiel „Schuhe“ ein stärker umkämpftes Keyword als „Schuhe Damen Sale“.
Hilfreich ist es auch, wenn Sie sich an Ihrer Konkurrenz orientieren. Gehen Sie auf die Seite eines Onlineshops, der die gleichen Produkte vertreibt. Einen suchmaschinenoptimierten Text erkennt man daran, dass ein Keyword und seine Varianten in regelmäßigen Abständen genannt werden. Wählen Sie ruhig das gleiche Keyword, aber kopieren Sie niemals Texte – Google erkennt Duplicate Content und straft ihn ab. Verfassen Sie stattdessen eigenständige Produkttexte und bauen Sie Ihre Keywords auf natürliche Art ein. Die Schlüsselwörter sollten alles in allem nicht mehr als 4 Prozent des Textes ausmachen.
Neben den Keywords sind auch andere Website-Bestandteile wichtig für das Google-Ranking Ihres Onlineshops. Folgende Elemente Ihres Webangebots sollten Sie dementsprechend optimieren:
Übernehmen Sie in keinem Fall die Produktbeschreibung einer anderen Internetseite, selbst wenn es die Ihres Lieferanten ist. Achten Sie nach Möglichkeit auch innerhalb Ihres eigenen Onlineshops darauf, dass jede einzelne Seite individuelle Inhalte bereithält und frei von Duplikaten ist.
Eine gute interne Verlinkung hilft nicht nur Ihren Nutzern, alle Unterseiten Ihres Webshops zu finden. Mit einer durchdachten Menüführung und dem intelligenten Einsatz interner Links in Ihren Texten bewirken Sie auch, dass Google sich gut in Ihrem Shop zurechtfindet.
Google begrüßt es, wenn eine Webseite Bilder enthält. Aber vergessen Sie dabei nicht, den Alt-Text (den Beschreibungstext) zu dem Bild auszufüllen. Google kann nur den Alt-Text auslesen, nicht aber die Bilddatei. Dank des Alt-Textes kann Google Ihre Produktbilder auch in seiner Bildersuche anzeigen.
Es ist wichtig, dass Sie Ihren Onlineshop nach den Prinzipien des sogenannten Responsive Design gestalten, damit es keine Darstellungs- und Nutzungsschwierigkeiten gibt – vor allem auf mobilen Endgeräten. Damit ist die Nutzerfreundlichkeit und automatische Anpassung von Webseiten auf dem Smartphone oder Tablet gemeint.
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Wenn Sie Ihren Onlineshop optimieren möchten, müssen Sie zweifelsohne Arbeit investieren. Doch da sich dadurch die Chance auf neue Geschäftskunden vergrößert, zahlt sich diese Mühe schnell wieder aus. Zudem sind die Maßnahmen, um seinen Shop SEO-gerecht aufzubereiten, beileibe nicht nur Experten vorbehalten – entsprechende Tools ermöglichen es auch Laien, mit SEO den Onlineshop für Google fit zu machen. Selbst ohne SEO-Kenntnisse vergrößern Sie so die Reichweite Ihrer Seite. Viele Webseiten-Baukastensysteme stellen Ihnen bereits Werkzeuge zur Verfügung, mit denen Sie Ihren Onlineshop für Google optimieren können. Die Anwendung von SEO im E-Commerce lohnt sich – jeder Onlineshop-Betreiber sollte darauf zurückgreifen.
Nachfolgend finden Sie häufig gestellte Fragen zu Themen rund um das Optimieren Ihres Onlineshops für ein besseres Google-Ranking.
Es ist wichtig, dass Sie Ihren Onlineshop nach den Prinzipien des sogenannten Responsive Design gestalten, damit es keine Darstellungs- und Nutzungsschwierigkeiten gibt – vor allen auf mobilen Endgeräten. Damit ist die reibungslose und automatische Anpassung von Webseiten auf dem Smartphone oder Tablet gemeint.
Kurze, aussagekräftige URLs, die sich leicht merken lassen und keine kryptischen Parameter enthalten, sondern verständliche Wörter, erhöhen den Traffic auf Ihrer Webseite. Ihre Domain sollte auch Ihr unverwechselbarer Shopname sein. Zusätzlich gibt es die neuen Domain-Endungen wie die .shop, die Ihre Webshop-Adresse noch prägnanter machen . Je einfacher ein User Ihren Shop über die Adresszeile des Browsers findet, desto einfacher kann auch Google Ihren Shop finden und belohnt dies im Ranking.
Wichtige Monitoring-Instrumente sind etracker und Google Analytics. Dort können Sie alle User-Aktivitäten auf Ihrem Webshop bis ins Detail mitverfolgen. Werten Sie die Entwicklung Ihres Shops selbst aus und verfolgen Sie, wie die Popularität Ihrer Seite wächst. Bleiben Sie am Ball und nutzen Sie die Optimierungsvorschläge, um die Performance Ihres Onlineshops zu verbessern.
Sie müssen kein Marketingexperte sein, um mit Ihrem Onlineshop die Nase vorn zu haben. Viele Baukastenlösungen werden mit den gängigsten Vermarktungsinstrumenten geliefert. Dazu gehören der Like/Share Button für Facebook & Co, das Newsletter- und Gutschein-Tool und die Nutzung zusätzlicher Vertriebskanäle für Ihre Produkte auf eBay oder Amazon. Lassen Sie Ihre Kunden auch Ihren Shop bewerten und kommentieren. Über die Kritik optimieren Sie Ihr Angebot – Lob erhöht Ihre Reputation.
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