Supply Side Platforms bieten Publishern die Möglichkeit, ihr Werbeinventar vollautomatisiert und in Echtzeit zu verkaufen. Ziel ist es, das Inventar möglichst gewinnbringend zu verkaufen, dadurch den Ertrag zu maximieren und die Prozesse zu optimieren.
Als Publisher hat man verschiedene Möglichkeiten, sein Inventar anzubieten:
- Private Deal: Über einen privaten Markplatz kommen nur Geschäfte mit einzelnen Werbepartnern zustande.
- Private Auction: Bietet ausgewählten Partnern die Möglichkeit, über einen geschlossenen Marktplatz auf das Werbeinventar zu bieten.
- Open Auction: Alle Werbepartner können über eine offene Auktion das Werbeinventar eines Publishers erwerben.
Der Vorteil der meisten Systeme: Der Publisher kann vorab einen Minimumpreis bestimmen. So wird gewährleistet, dass das Inventar nie unter dem gewünschten Wert verkauft wird.