Den Schreibstil und die Ansprache auf die Zielgruppe abzustimmen, ist die eine Herausforderung, will man erfolgreich bloggen. Darüber hinaus ist es auch wichtig, Kontinuität zu bewahren und dem gewählten Stil treu zu bleiben. Kommen die Leser regelmäßig auf einen Blog, erwarte sie eine gewohnte Umgebung und eben auch den gewohnten Stil des Bloggers. Es ist daher sinnvoll, sich einige Grundsätze zu formulieren und sich an diese zu halten.
Oft bestimmt das Thema den Stil des Blogs – muss es aber nicht immer im klassischen Sinn. Finanzen und Versicherungen sind zum Beispiel ein sehr trockenes Thema, das man eher sachlich und neutral bespricht. Doch der USP eines erfolgreichen Blogs könnte z. B. sein, dieses trockene Thema locker und mit lustigen Anekdoten zu behandeln. Wichtig is nur, einer Linie treu zu bleiben.