Logo-Farbe: Wie Sie Farben für Ihr Logo bewusst auswählen

Die Farben eines Logos bestimmen, welche As­so­zia­tio­nen, Gedanken und Gefühle Ihre Marke bei einer Ziel­grup­pe auslöst. Eine stra­te­gi­sche Farbwahl zählt somit zu den wich­tigs­ten Aspekten pro­fes­sio­nel­ler und ein­heit­li­cher Mar­ken­stra­te­gien. Wir erklären, welche Reaktion Logo-Farben auslösen können und wie Sie Ihre Mar­ken­bot­schaft farblich passend kom­mu­ni­zie­ren.

Welche Bedeutung haben Farben fürs Logo?

Farben finden sich so selbst­ver­ständ­lich im Alltag, dass wir sie oft nicht bewusst wahr­neh­men. Welche Au­gen­far­be hat meine Partnerin oder mein Partner? Welche Farben haben die Schuhe meiner Freun­din­nen und Freunde? Oft fällt es schwer, so na­he­lie­gen­de Fragen zu be­ant­wor­ten. Geht es um die Logo-Farbe von McDonalds, Coco-Cola oder Facebook, ist die Antwort meist bekannt. Der Grund ist einfach: Farb­psy­cho­lo­gie. Farben wirken nicht nur subjektiv. Sie wirken sogar gegen unseren Willen über unser Un­ter­be­wusst­sein. Wie wir Farben bewerten oder empfinden, hängt von Faktoren ab, auf die wir keinen direkten Einfluss haben.

Welche Faktoren Farb­wahr­neh­mung be­ein­flus­sen

Logo-Farben sind nicht nur Ge­schmack­fra­ge. Als Beispiel: In Blautönen gehaltene Logos wie von Intel, Samsung oder Meta gehen nicht auf die Lieb­lings­far­be der CEOs zurück. Dahinter stecken de­tail­lier­te Mar­ke­ting­ana­ly­sen zur ge­eig­ne­ten Logo-Farbe. Indem Sie zuerst Ihre Ziel­grup­pen und Buyer Personas de­fi­nie­ren, ebenen Sie sich den Weg zur besten Logo-Farbe.

Welche Wirkung Farben im Logo erzielen, be­ein­flus­sen folgenden Faktoren:

• So­zia­li­sie­rung und Kultur: Die Bedeutung von Farben un­ter­liegt kul­tu­rel­ler und sozialer Prägung und kann sich wie diese wandeln. Bei der Lo­go­ge­stal­tung sollten Sie wissen, welche Be­deu­tun­gen und Wirkungen Farben je nach Land und Kultur haben.
• Gelernte As­so­zia­tio­nen: Farb­wahr­neh­mung hängt stark von Ge­wohn­hei­ten und per­sön­li­chen Er­leb­nis­sen ab. Bei­spiels­wei­se lernen wir in unserem Kul­tur­kreis, dass Rot häufig ein Warn­si­gnal ist. Dennoch wird Rot nicht immer mit Emotionen wie Angst as­so­zi­iert. Es kann auch wärmen und erregend wirken. Der Kontext, in dem die Farbe auftritt, spielt eine wichtige Rolle. Achten Sie darauf, welche Farben in welcher Branche häufig auf­tau­chen. Wichtig ist auch, zu welcher Al­ters­grup­pe Ihre Ziel­grup­pe gehört.
• Farb­trends: Welche Farben „in“ oder „out“ sind, wandelt sich ständig und kann ebenfalls von der Al­ters­grup­pe abhängen. Aktuelle Farb­trends ver­öf­fent­licht zum Beispiel das Pantone Color Institute im jähr­li­chen Bericht „Fashion Color Trend­re­port“. Lassen Sie sich bei der Wahl aber nicht nur vom Trend leiten. Die Farben für Ihr Logo und Ihre Corporate Identity müssen einen Wie­der­erken­nungs­wert haben, wenn sie sich eta­blie­ren sollen.
• Psy­cho­lo­gie: Psy­cho­lo­gi­sche Studien wie von Lauren Labrecque und George Milne belegen, dass Farben Emotionen auslösen. Jedoch nicht immer und nicht bei allen Personen auf iden­ti­sche Weise. Es lohnt sich trotzdem, bei der Farbwahl aktuelle Er­kennt­nis­se der Farb­psy­cho­lo­gie zu be­rück­sich­ti­gen, speziell im Hinblick auf Ihre Ziel­grup­pe.

Farben für Logos im Überblick

Mit richtigen Logo-Farben stechen Sie aus der Masse hervor, ohne gegen die „Spiel­re­geln“ zu verstoßen. Bei den „Spiel­re­geln“ handelt es sich um eine Mischung aus Ihrer Mar­ken­iden­ti­tät und Ziel­grup­pe sowie den genannten Ein­fluss­fak­to­ren auf Farb­wir­kun­gen. Im Folgenden geben wir eine Übersicht zu den besonders häufig ver­wen­de­ten Lo­go­far­ben, ihre Bedeutung und mögliche Farb­kom­bi­na­tio­nen.

Rote Logos und ihre Wirkung

Zuerst sehen Babys die Welt in Schwarz, Weiß und Grau. In den ersten Wochen nach der Geburt kommt Rot zur Farb­pa­let­te hinzu. Evo­lu­tio­när gesehen fungiert Rot als intensive Si­gnal­far­be für Gefahr, Angst und Wut aber auch Erregung, Liebe, Lei­den­schaft und Appetit. Es warnte unsere Vorfahren vor giftigen Früchten und Insekten, machte auf essbare Früchte am Baum auf­merk­sam oder ver­deut­licht Emotionen im rot­an­lau­fen­den Gesicht. Die Wirkung und Bedeutung von Rot ist stark kon­text­ab­hän­gig. Als Logo-Farbe findet sich Rot bevorzugt in den Bereichen wie Gas­tro­no­mie, Le­bens­mit­tel­in­dus­trie, Un­ter­hal­tung oder Fashion & Beauty.

Blaue Logos und ihre Wirkung

Laut einer Umfrage von YouGov galt Blau im Jahr 2015 als be­lieb­tes­te Farbe weltweit. Der Grund dafür liegt in der seriösen, ver­trau­en­er­we­cken­den Wirkung von Blau. Logos in Blautönen ver­kör­pern Pro­fes­sio­na­li­tät, Sta­bi­li­tät und Si­cher­heit. Statt in­ten­si­ver Emotionen steht Blau für einen aus­ge­gli­che­nen, kühlen Kopf und Logik. Zugleich weckt es As­so­zia­tio­nen an das Meer, den Himmel und ein Gefühl von Freiheit und Weite. Kein Wunder, dass blaue Logos vor allem in der Tech-Branche bei zu­kunfts­wei­sen­den Firmen wie Samsung, Intel, PayPal, IBM oder Meta vertreten sind.

Gelbe Logos und ihre Wirkung

Gelb wirkt meist positiv und erinnert an Sommer, Sonne und Le­bens­en­er­gie. Je nach Farbwärme und Nuance lässt sich mit Gelb eine ju­gend­li­che, kreative Dynamik oder eine eloquente, edle Er­schei­nung aus­drü­cken. Obwohl Gelb zusammen mit Rot und Blau zu den be­vor­zug­ten Farben im Logo zählt, kommt es aufgrund der am­bi­va­len­ten Wirkung auf eine wohl­über­leg­te Farb­mi­schung an, um nicht zu knallig oder zu gediegen zu er­schei­nen. Häufig findet sich Gelb als Hin­ter­grund­far­be, in die das Logo sanft ein­ge­bet­tet wirkt.

Grüne Logos und ihre Wirkung

Die Farbe Grün beruhigt das Auge und das Gemüt. Aus diesem Grund wird bei Stress und Ner­vo­si­tät oft zum Spa­zier­gang im Wald geraten. Grün löst im Gegensatz zu Rot und Gelb keine starken Emotionen aus und wirkt auch nicht rational und kühl wie Blau. Als Logo-Farbe kann Grün viel­sei­tig ein­ge­setzt werden. Aktuell ist es beliebt bei Un­ter­neh­men, die den Fokus auf vegane Le­bens­wei­sen, Um­welt­freund­lich­keit und Nach­hal­tig­keit legen.

Violette Logos und ihre Wirkung

Im alten Rom ver­kör­per­te der seltene, teure Farbstoff Lila oder Violett adligen Luxus. Farb­sym­bo­lisch steht Violett daher für Eleganz, Wohlstand und Spi­ri­tua­li­tät. Ein Grund dafür kann in der Mischung aus der in­ten­si­ven, emo­tio­na­len Farbe Rot und dem stabilen, aus­ge­gli­chen Blau sein. Heute wirkt es eher verspielt und ex­zen­trisch und ver­kör­pert Ori­gi­na­li­tät und Krea­ti­vi­tät.

Orange Logos und ihre Wirkung

Orange ist oft die erste Wahl, wenn Rot zu stark und emotional und Gelb zu sanft wirkt. Die Mischung aus Gelb und Rot wirkt be­ru­hi­gend, le­bens­be­ja­hend und positiv. Sie erinnert an Son­nen­un­ter­gän­ge und herbst­li­che Farben und wird daher gern mit Ver­än­de­rung, Ju­gend­lich­keit und Ori­gi­na­li­tät as­so­zi­iert. Als warme, positive Farbe verströmt Orange eine Aura von Offenheit und Ver­spielt­heit und eignet sich für Marken, die sich als un­ge­wöhn­lich, er­fri­schend oder auf­ge­schlos­sen po­si­tio­nie­ren möchten.

Braune Logos und ihre Wirkung

Brauntöne erinnern an Erde und Holz. As­so­zia­tio­nen reichen hier von Erd­ver­bun­den­heit, Bo­den­stän­dig­keit und Stand­haf­tig­keit bis hin zu Mas­ku­li­ni­tät, Rauheit und Tradition. Warme Brauntöne ver­strö­men zugleich eine At­mo­sphä­re der Ge­müt­lich­keit und Ruhe. Als beliebt erweist sich Braun in der Gas­tro­no­mie, bei tra­di­tio­nel­len Hand­werks­mar­ken sowie Out­door­pro­duk­ten und um­welt­freund­li­cher Mar­ken­iden­ti­tät.

Schwarze Logo und ihre Wirkung

Schwarz kommt nie aus der Mode und fo­kus­siert auf das We­sent­li­che. Bran­chen­über­grei­fend zählt Schwarz zu den besonders ver­brei­te­ten Logo-Farben. Es steht für Mo­der­ni­tät, Se­rio­si­tät, Eleganz, Mi­ni­ma­lis­mus und Klarheit. Besonders häufig kommt es in Ver­bin­dung mit einem weißen Hin­ter­grund zum Einsatz, lässt sich aber auch flexibel mit anderen Farben kom­bi­nie­ren. Schwarze Logos eignen sich für Marken mit seriöser oder lu­xu­riö­ser Botschaft und Identität sowie für moderne, selbst­be­wuss­te und zeitlose Auftritte.

Weiße Logos und ihre Wirkung

Weiße Logos funk­tio­nie­ren nur in Kom­bi­na­ti­on mit anderen Farben, die für Kontur oder Hin­ter­grund sorgen. Farb­psy­cho­lo­gisch ver­kör­pert Weiß Unschuld, Ma­kel­lo­sig­keit, Reinheit, Freiheit und Frieden. Marken, die sich seriös, ge­wis­sen­haft und edel geben, kom­bi­nie­ren Weiß gern mit einem schwarzen Hin­ter­grund, um Tiefe, Ernst­haf­tig­keit und Eleganz zu si­gna­li­sie­ren. Grund­sätz­lich bietet Weiß genau wie Schwarz bran­chen­über­grei­fend viele Vorteile als viel­sei­tig kom­bi­nier­ba­re Logo-Farbe.

Graue Logos und ihre Wirkung

Eine Mischung aus Schwarz und Weiß sind Logos in Facetten von Grau. Nicht zu hell, nicht zu dunkel und zugleich as­so­zi­iert mit zeitloser Eleganz, Reife und Ernst­haf­tig­keit. Der mi­ni­ma­lis­ti­sche Look von Logos in Grautönen verleiht der Marke zugleich eine be­ru­hi­gen­de Se­rio­si­tät, einen zeitlosen Stil und modische Schlicht­heit.

Logos mit mehreren Farben

Logos, die eine Kom­bi­na­ti­on von vielen Farben in­te­grie­ren, stehen meist für mul­ti­dis­zi­pli­nä­re Un­ter­neh­men mit vielen Wir­kungs­fel­dern. Die Farben ver­kör­pern die un­ter­neh­me­ri­sche Viel­sei­tig­keit und Krea­ti­vi­tät, etwa in den bunten Logos von Microsoft oder Google. Viel­far­bi­ge Logos eignen sich jedoch nur in wenigen Fällen, da sie schnell überladen und zu verspielt wirken. Die ideale Anzahl an Farb­kom­bi­na­tio­nen liegt bei zwei bis drei Farben.

Anleitung: Die richtigen Logo-Farben her­aus­fin­den

Ihr Fir­men­lo­go ist häufig der erste Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ka­nal zur Ziel­grup­pe. Um für Ihre Marke und Ihr Logo die richtige Farb­kom­bi­na­ti­on zu finden, helfen folgende Schritte:

Schritt 1: Mar­ken­iden­ti­tät und Ziel­grup­pe de­fi­nie­ren

Von der Botschaft und Identität Ihrer Marke und Ihres Un­ter­neh­mens hängt ab, welche Logo-Farbe passen kann. Fragen Sie sich zunächst, welche Ziel­grup­pe Sie mit Ihrem Logo erreichen möchten und welche Farbe sich dafür eignet. De­fi­nie­ren Sie zuerst Ihre Marke und Ihre Ziel­grup­pen und legen Sie dann den Fokus auf die Farb­wir­kung.

Schritt 2: Faktoren für Farb­wir­kung beachten

In­for­mie­ren Sie sich, wie Farben in ver­schie­de­nen Kontexten wirken und welche Faktoren Design und Farb­wir­kung be­ein­flus­sen. Dazu zählen So­zia­li­sie­rung, Kultur, gelernte As­so­zia­tio­nen, Trends sowie de­mo­gra­fi­sche und psy­cho­lo­gi­sche Aspekte.

Schritt 3: Best Practices kennen

Nutzen Sie gute Ideen von Wett­be­wer­bern als In­spi­ra­ti­on. Ana­ly­sie­ren Sie Logos von Kon­kur­renz­un­ter­neh­men, bran­chen­üb­li­che Farb­pa­let­ten sowie Farben der er­folg­reichs­ten Un­ter­neh­men in Ihrer Branche.

Schritt 4: Design-Parameter beachten

• Weniger ist mehr: Das Logo kom­pri­miert Ihre Un­ter­neh­mens­bot­schaft auf kleinsten Raum. Nutzen Sie diesen Raum so effizient wie möglich. Das bedeutet: Nicht zu viele Farben auf einmal und Farb­kom­bi­na­tio­nen so effektiv wie möglich einsetzen.
• In­di­vi­dua­li­tät und Ori­gi­na­li­tät: Auch wenn Sie sich an Kon­kur­renz und Best Practices ori­en­tie­ren, zählt Ihre in­di­vi­du­el­le, ori­gi­nel­le Hand­schrift. Diese lässt sich durch das Lo­go­des­gin sowie durch neue Farb­nu­an­cen und Farb­kom­bi­na­tio­nen erreichen.
• Logo-Größe und Logo-Format beachten: Welche Farben sich eignen, hängt auch von der Logo-Größe und vom Logo-Format ab. Kräftige, intensive Farben wirken umso in­ten­si­ver und mög­li­cher­wei­se ungewollt alar­mie­rend, je größer das Logo ist. Kleine, dezente Logos in kühlen Blau- oder Weißtönen gehen wiederum schnell in der Masse unter. Setzen Sie mit Farben je nach Größe und Format den ent­schei­den­den Akzent.

Schritt 5: Pro­fes­sio­na­li­tät geht vor

Nutzen Sie nur pro­fes­sio­nel­le Tools wie InDesign, Photoshop oder Photoshop-Al­ter­na­ti­ven. Wir geben Tipps, wie Sie für das Logo-Erstellen das passende Programm finden. Tipps, wie Sie ein Logo erstellen, haben wir in einem separaten Artikel gesammelt. Auch eine Design-Agentur kann helfen, wenn Sie sich nicht selbst mit Pixeln und Farb­räu­men wie CMYK und RGB aus­ein­an­der­set­zen möchten.

Schritt 6: Testen und Feedback einholen

Legen Sie sich nicht fest, ohne Ihr Lo­go­de­sign vorher zu testen. Ihr Logo muss in ver­schie­de­nen Größen seine Farb­wir­kung entfalten können. Holen Sie sich Feedback aus dem ge­schäft­li­chen oder privaten Umfeld, um die Wirkung der Logo-Farben bei Profis und bei Ihrer Ziel­grup­pe zu prüfen.

Startup-Tipps: Vor dem Logo kommt die Farbe

Wie Kun­den­grup­pen ein neues Startup wahr­neh­men, hängt auch von den Un­ter­neh­mens­far­ben ab. Wenn Sie Ihre Mar­ken­wir­kung planen, denken Sie nicht nur an die Logo-Farben, sondern an Ihre gesamte Corporate Identity. Mit Ihrer Farb­pa­let­te schaffen Sie eine ein­heit­li­che Mar­ken­iden­ti­tät, die für Logos, Online-Auftritte, Wer­be­ma­te­ri­al, Produkte und vieles mehr an­ge­wen­det wird.

De­fi­nie­ren Sie Farb­pa­let­te und De­sign­spra­che in Kom­bi­na­ti­on, indem Sie zum Beispiel einen Sty­le­gui­de für Ihre Website erstellen. Einen Leitfaden für die Arbeit an Ihrem Logo finden Sie in unserem Artikel „Logo-Ge­stal­tung für Startups“.

Fazit: Logo-Farbe und Mar­ken­iden­ti­tät gezielt auswählen

Farben lenken den Blick, lösen Emotionen aus und können un­ter­be­wusst die Kauf­ent­schei­dung be­ein­flus­sen. Zum sorg­fäl­ti­gen Lo­go­de­sign zählt daher auch die bewusste Wahl der Logo-Farbe. Ana­ly­sie­ren Sie Ihre Ziel­grup­pen genau und finden Sie heraus, welche Ein­fluss­fak­to­ren für die Wirkung be­stimm­ter Farben hier eine Rolle spielen. Lassen Sie sich von Wett­be­wer­bern in­spi­rie­ren und in­te­grie­ren Sie die farbliche Ge­stal­tung Ihres Logos in die Ge­stal­tung Ihrer gesamten Mar­ken­iden­ti­tät.