Coming-soon-Website erstellen und richtig nutzen

Befindet sich Ihre Website noch im Aufbau, kann Ihre Domain dennoch bereits online sein und Inhalte anbieten. Mit einer Coming-soon-Website promoten Sie Ihren kommenden Web­auf­tritt. Auch für War­tungs­ar­bei­ten ist eine „Under Con­s­truc­tion“-Website hilfreich. Was Sie beim Gestalten und Ein­rich­ten von Seiten dieser Art beachten sollten, erfahren Sie hier.

Welche Funktion erfüllt eine Coming-soon-Website?

Oftmals vergehen zwischen der Re­gis­trie­rung einer Domain und dem Launch einer Website viele Wochen oder sogar Monate. Dennoch ist es sinnvoll, die URL bei Google an­zu­mel­den und in­de­xie­ren zu lassen, und Be­su­che­rin­nen und Besucher über eine Coming-soon-Website über Ihre Pläne zu in­for­mie­ren: bei­spiels­wei­se, dass gerade ein neuer On­line­shop, ein Blog oder eine Un­ter­neh­mens-Website entsteht. Mit der „Coming soon“-Seite erzeugen Sie Neugierde, machen Ihre Website bekannt und geben Be­su­chen­den einen Grund wie­der­zu­kom­men.

Website-Baustelle ein­rich­ten: So geht’s

Bauen Sie eine komplett neue In­ter­net­prä­senz auf, können Sie für die Coming-soon-Website einfach eine neue Seite anlegen, gestalten und diese als Start­sei­te ein­rich­ten. Sobald alle Inhalte fertig sind, tauschen Sie die Seite gegen die richtige Start­sei­te.

Leider wird das Potenzial, das eine Coming-soon-Website bietet, oftmals nicht richtig genutzt. Die In­for­ma­ti­on „Website im Aufbau“ bzw. „Hier entsteht eine neue Website“ zusammen mit einem Bild von einer Baustelle ist zwar nicht falsch, macht aber weder neugierig, noch gibt sie den Be­su­chen­den einen Grund wie­der­zu­kom­men. Außerdem vergeben Sie eine wertvolle Chance sich vorab vor­zu­stel­len. Nach­fol­gend finden Sie einen Überblick über die besten Inhalte und Elemente von Coming-soon-Seiten.

Stellen Sie sich bzw. Ihre Vision vor

Was wird in Zukunft auf Ihrer Website passieren? Die In­for­ma­tio­nen, die Sie hier liefern, müssen nicht so aus­führ­lich wie auf einer „Über mich“- bzw. „Über uns“-Seite sein, aber eine Vor­stel­lung ver­mit­teln, was Nut­ze­rin­nen und Nutzer hier zukünftig erwarten können.

Im Falle von „Homepage under con­s­truc­tion“ erklären Sie, warum es zu den War­tungs­ar­bei­ten gekommen ist, bei­spiels­wei­se, weil ein Website-Relaunch statt­fin­det oder schlicht, weil Sie Ihr Lager für die kommende Saison ausmisten möchten. Letztere Be­grün­dung hat eher einen spie­le­ri­schen Charakter, der charmant erklärt, dass die Seite gerade nicht er­reich­bar ist (un­ab­hän­gig vom tat­säch­li­chen Grund).

Eta­blie­ren Sie Ihre Corporate Identity

Binden Sie zumindest Logo oder Fir­men­na­men ein, auch wenn Ihre Seite im Aufbau ist. Im besten Fall stehen auch bereits Farben, Schriften und andere De­sign­ele­men­te fest, die Sie auf der Coming-soon-Website verwenden können. So ver­mit­teln Sie schon einmal einen optischen Eindruck von Ihrer künftigen Web­prä­senz.

In­for­mie­ren Sie über das Ende der Website-Baustelle

Der Klassiker ist ein Countdown bis zum Launch oder der Wie­der­auf­nah­me des regulären Betriebs. Al­ler­dings birgt dieser die Her­aus­for­de­rung, dass Sie den Termin halten müssen bzw. wenn Sie ihn nicht halten können, für ent­täusch­te Kundinnen und Kunden sorgen. For­mu­lie­ren Sie das Ende der Um­bau­pha­se ggf. etwas weicher, bei­spiels­wei­se „Im August“, „Im Herbst“ oder „Ende des Jahres“ – das ver­schafft Ihnen etwas Spielraum. Zu­sätz­lich können Sie auch einen Alert ein­rich­ten: Nut­ze­rin­nen und Nutzer tragen ihre E-Mail-Adresse ein und werden schrift­lich in­for­miert, sobald Ihre Website (wieder) live ist.

In­te­grie­ren Sie aktuelle Kon­takt­mög­lich­kei­ten

Verlinken Sie ein be­stehen­des Kon­takt­for­mu­lar, hin­ter­las­sen Sie eine E-Mail-Adresse oder Te­le­fon­num­mer und setzen Sie ggf. Links zu Social-Media-Profilen (vor­aus­ge­setzt, hier gibt es bereits etwas zu sehen).

Sammeln Sie News­let­ter-Abon­nen­ten

Ebenfalls beliebt auf Coming-soon-Websites ist die Ein­bin­dung einer News­let­ter-Anmeldung, je nach Website-Typ kom­bi­niert mit dem Ver­spre­chen von Ver­güns­ti­gun­gen für Erst-Abon­nen­tin­nen und -Abon­nen­ten. Diesen können Sie eventuell sogar schon vor dem Launch oder noch während der Umbau-Maßnahmen versenden. Oder Sie nutzen den Launch für ein erstes Mailing.

Der richtige Stil für Ihre Coming-soon-Website

Neben Funk­tio­nen und Inhalten kommt es bei einer er­in­ne­rungs­wür­di­gen „Website im Aufbau“-Seite auch auf den Stil an, in dem sie verfasst wird. Je nach Ihrer Un­ter­neh­mens-Tonalität und Ziel­grup­pe, darf es mal witzig und locker, mal sachlich neutral sein. Im besten Fall stellen Sie eine Ver­bin­dung zu Ihrem Website-Thema her – wie im Beispiel des On­line­shops und dem Lager, das aus­ge­mis­tet werden soll.

Verkaufen Sie online Möbel, wäre eine Idee zu schreiben „Unsere In­nen­ar­chi­tek­tin misst gerade nochmal unseren On­line­shop aus, ob alle Möbel auch wirklich hin­ein­pas­sen.“. Betreiben Sie ein Re­stau­rant, kann eine passende For­mu­lie­rung sein „Wir schreiben gerade unsere Spei­se­kar­te neu.“ oder „Aktuell ent­wi­ckeln wir noch die le­ckers­ten Pasta-Krea­tio­nen nördlich von Italien und bitten bis dahin um noch etwas Geduld.“

3 Beispiele für eine gelungene Coming-soon-Website

Hu­mor­vol­le Un­ter­neh­mens­vor­stel­lung

Close

Countdown & News­let­ter

Close

Chatbot

Close

Wie lange darf eine Website im Aufbau sein?

Handelt es sich um eine komplett neue Website, können Sie die Coming-soon-Website theo­re­tisch beliebig lange aktiv lassen. Etwas anders ist es bei der „Under Con­s­truc­tion“-Website: Halten Sie den Zeitraum möglichst kurz, maximal einige Tage oder eine Woche. In jedem Fall gilt, dass Sie ein einmal kom­mu­ni­zier­tes Datum einhalten sollten. An­de­ren­falls werden Sie schnell un­glaub­wür­dig.

SEO und Under-Con­s­truc­tion-Websites: Was ist zu beachten?

Während bei einer Coming-soon-Website das Thema SEO keine nen­nens­wer­te Rolle spielt – schließ­lich hat Google bislang noch keine um­fang­rei­chen Inhalte indexiert – ist es bei einer „Homepage Under Con­s­truc­tion“ ein großes Thema. Kommt der Crawler nämlich während der Um­bau­pha­se auf Ihrer Website vorbei und erreicht dort nichts, außer die War­tungs­sei­te, in­ter­pre­tiert die Maschine das als schlech­tes Signal und wertet sie im Ranking ab. Vor allem wie­der­hol­te und längere Um­bau­pha­sen können einen großen negativen Effekt haben. Ein Grund mehr, diese Phasen auf ein Minimum zu re­du­zie­ren, da damit die Gefahr sinkt, dass der Crawler genau dann vor­bei­kommt.