Pro­dukt­fo­to­gra­fie: Die besten Tipps für Shop-Betreiber

Der große Vorteil von La­den­ge­schäf­ten im Vergleich zu On­line­shops: Produkte können optisch und haptisch erfasst werden. So kann sich der Kauf­in­ter­es­sent einen per­sön­li­chen Eindruck von den Pro­duk­tei­gen­schaf­ten und natürlich auch der Qualität der Ware machen. Um ein ver­gleich­ba­res Erlebnis zu bieten, bleibt Shop-Be­trei­bern im Netz lediglich die visuelle Dar­stel­lung durch Pro­dukt­bil­der, ergänzt durch möglichst lebendige Be­schrei­bun­gen. Pro­dukt­fo­tos sind daher ent­schei­dend für den Erfolg eines On­line­shops.

Am Anfang steht immer die De­fi­ni­ti­on der Ziel­grup­pe. Wer zählt zu den po­ten­zi­el­len Kunden und wen möchte man mit den Fotos erreichen? Es macht bei­spiels­wei­se einen großen Un­ter­schied aus, ob man eher ein männ­li­ches oder weib­li­ches, er­wach­se­nes oder ju­gend­li­ches, kon­ser­va­ti­ves oder modernes Publikum an­spre­chen möchte. Denn jede Ziel­grup­pe reagiert anders auf bestimmte visuelle Reize, Farben, Formen und Pro­dukt­in­sze­nie­run­gen.

Bei der Ent­schei­dung des po­ten­zi­el­len Kunden spielt neben der Be­schaf­fen­heit des Produkts besonders die Kauf­in­ten­ti­on eine große Rolle. Diese kann eher emo­tio­na­ler oder eher ra­tio­na­ler Natur sein. Dabei kommt es vor allem auf die Be­stim­mung und den Ver­wen­dungs­zweck der Ware an. Der prak­ti­sche Nutzen steht dem emo­tio­na­len Begehren gegenüber. Im Mit­tel­punkt steht die Frage:

Mode, Schmuck oder Wohn­ac­ces­soires sind in der Regel emotional besetzte Produkte, während bei tech­ni­schen Geräten wie Druckern, Fest­plat­ten oder Werk­zeu­gen eher rationale Be­weg­grün­de zur Kauf­ent­schei­dung führen. Bei Lifestyle-Produkten wie Smart­phones oder Tablets spielen oft beide Faktoren eine Rolle: Das Gerät soll funk­tio­nal sein und alle wichtigen Ei­gen­schaf­ten mit­brin­gen, an­de­rer­seits aber auch gut aussehen und eine bestimmte Lebensart wi­der­spie­geln. Diese Über­le­gun­gen muss man bei der Pro­dukt­fo­to­gra­fie und der Dar­stel­lung seiner Waren immer im Hin­ter­kopf behalten.

Zu den gän­gigs­ten Pro­dukt­fo­tos gehören Dar­stel­lun­gen aus mehreren Per­spek­ti­ven sowie Nah­auf­nah­men von re­le­van­ten Details. Letzteres lässt sich mit einer hohen Bild­qua­li­tät auch durch eine Zoom­funk­ti­on erreichen. Aufgrund des beim On­line­shop­ping fehlenden un­mit­tel­ba­ren hap­ti­schen Er­leb­nis­ses ist es bei vielen Produkten zudem sinnvoll, diese in Aktion zu zeigen. Besonders bei er­klä­rungs­be­dürf­ti­gen Produkten, z. B. Kü­chen­ge­rä­ten oder Werk­zeu­gen, bietet sich das an. Doch auch, wenn die Funk­ti­ons­wei­se eines Ge­gen­stands selbst­er­klä­rend ist, helfen bildliche Dar­stel­lun­gen, die Vor­stel­lung des Kunden zu fördern und dem Produkt einen emo­tio­na­len Kontext zu verleihen. Ins­be­son­de­re im Mo­de­be­reich wird daher stan­dard­mä­ßig mit Models ge­ar­bei­tet.