Pro­dukt­fo­to­gra­fie: Pro­fes­sio­nel­le Fotos selbst erstellen

Ein On­line­shop lebt von guten Pro­dukt­fo­tos. Denn gute und pro­fes­sio­nel­le Aufnahmen sollen po­ten­zi­el­le Kunden von einem Produkt über­zeu­gen, das sie noch nie in Händen hatten. Sind die Bilder dazu noch in­di­vi­du­ell und kreativ gestaltet, kann man sich durch sie von der großen Kon­kur­renz im E-Commerce absetzen. Mit dem richtigen Equipment und aus­rei­chen­der Vor­be­rei­tung kann jeder ein­zig­ar­ti­ge Pro­dukt­fo­tos erstellen – ohne ein Pro­fi­fo­to­graf zu sein.

In unserem Ratgeber zum Thema Pro­dukt­fo­to­gra­fie haben wir bereits erklärt, welchen Einfluss die Auswahl der Bilder auf Erfolg und Miss­erfolg eines Shops haben kann und worauf man bei Kon­zep­ti­on und Kom­po­si­ti­on achten sollte. Wichtig ist dabei immer, sich von der Masse abzuheben und mit be­son­de­ren Ideen her­aus­zu­ste­chen. Bestes Beispiel dafür ist die Google-Shopping-Seite. Haben alle Anbieter ihre Pro­dukt­fo­tos vom Her­stel­ler bezogen, sieht der Kunde hier bei seiner Pro­dukt­su­che unter Umständen Dutzende Male das iden­ti­sche Bild. Mit eigenen Ideen und hoch­wer­ti­gen, selbst er­stell­ten Fotos grenzen Sie sich von der Kon­kur­renz ab und schaffen für po­ten­zi­el­le Kunden einen Anreiz, Ihren Shop bevorzugt zu besuchen. Wir haben die wich­tigs­ten Tipps gesammelt, wie Sie pro­fes­sio­nel­le Pro­dukt­fo­tos selbst machen können.

Die Kamera ist natürlich das we­sent­li­che Werkzeug bei der Pro­dukt­fo­to­gra­fie. Dabei muss es nicht unbedingt ein teures Modell für mehrere Tausend Euro sein – auch mit­tel­prei­si­ge Spie­gel­re­flex- oder Sys­tem­ka­me­ras oder hoch­wer­ti­ge Kom­pakt­ka­me­ras eignen sich dazu, web­taug­li­che Pro­dukt­fo­tos zu erstellen. Wichtig ist vor allem, dass Sie als Fotograf damit umzugehen wissen.

Noch wichtiger als die Qualität der Kamera ist, dass Sie als Fotograf sich mit den vielen Ein­stel­lungs­mög­lich­kei­ten auskennen. Für die Be­lich­tung relevant sind grund­sätz­lich vier Faktoren: der Blen­den­wert, die Be­lich­tungs­zeit, der ISO-Wert und der Weiß­ab­gleich.

• Blen­den­wert: Mit der Blende kann man unter anderem die Tie­fen­schär­fe variieren. Das spielt bei der Pro­dukt­fo­to­gra­fie eine wichtige Rolle. Es gelten die Grund­re­geln:
  
  • kleiner Wert = große Blen­den­öff­nung = un­schar­fer Hin­ter­grund
  • großer Wert = kleine Blen­den­öff­nung = scharfer Hin­ter­grund
    

• Be­lich­tungs­zeit: Hier wird die Be­lich­tungs­dau­er, also die Öff­nungs­zeit der Blende ein­ge­stellt. Viele Kameras bieten gute Automatik-Ein­stel­lun­gen – wer die Be­lich­tungs­zeit manuell ein­stel­len möchte, muss ver­schie­de­ne Ein­stel­lun­gen aus­pro­bie­ren. Eine zu kurze Be­lich­tungs­zeit führt zur Un­ter­be­lich­tung, eine zu lange hingegen zur Über­be­lich­tung. Wie oben schon erwähnt, sollte bei langen Be­lich­tungs­zei­ten unbedingt ein Stativ zum Einsatz kommen.
  
  
• ISO: Anhand des ISO-Werts kann man fest­stel­len, wie licht­emp­find­lich der Bild­sen­sor der Kamera ist. Bei schlech­ten Licht­ver­hält­nis­sen sollte man einen eher hohen ISO-Wert wählen. Da bei der Pro­dukt­fo­to­gra­fie das Objekt best­mög­lich aus­ge­leuch­tet werden soll (siehe nächster Abschnitt), spielt dieser Wert hier eine un­ter­ge­ord­ne­te Rolle. Grund­sätz­lich sollte man ihn möglichst niedrig halten (max. 800), so muss man keine Einbußen bei der Qualität in Kauf nehmen.
  
  
• Weiß­ab­gleich: Ein Weiß­ab­gleich sollte immer vor dem ersten Foto erfolgen. Diese Ein­stel­lung betrifft die Farb­tem­pe­ra­tur. Nur mit einem Weiß­ab­gleich wird Weiß später tat­säch­lich als Weiß ab­ge­bil­det, ohne einen Blau- oder Gelbstich. Moderne Di­gi­tal­ka­me­ras besitzen einen au­to­ma­ti­schen Weiß­ab­gleich. Fort­ge­schrit­te­ne Fo­to­gra­fen können auch manuelle Ein­stel­lun­gen vornehmen.

Nur optimal aus­ge­leuch­tet, kommt das Produkt voll zur Geltung. Viele Hob­by­fo­to­gra­fen fo­to­gra­fie­ren am liebsten bei na­tür­li­chem Licht. Doch bei der Pro­dukt­fo­to­gra­fie empfehlen Experten, lieber auf künst­li­ches Licht zu setzen. Die Licht­ver­hält­nis­se können so besser gesteuert und auch beliebig oft re­pro­du­ziert werden – egal, zu welcher Tageszeit Sie Fotos für Ihren On­line­shop machen wollen.

Mit den oben ge­lis­te­ten Hilfs­mit­teln kann eine ideale Licht­um­ge­bung ge­schaf­fen werden. Der richtige Einsatz von Füh­rungs­licht, Oberlicht sowie ver­schie­de­nen Re­flek­to­ren und Auf­hel­lern wird sehr an­schau­lich in folgendem Youtube-Tutorial erklärt:

Bevor man seine Bilder auf die eigene Website hochlädt, fehlt noch der finale Schritt: die Bild­be­ar­bei­tung. Die digitale Op­ti­mie­rung ist nicht ganz einfach, doch mit ein wenig Übung können auch Laien mit Fo­to­soft­ware ihre Pro­dukt­fo­tos be­ar­bei­ten und wahre Wunder bewirken. Die meist­ver­brei­te­te Software ist Photoshop, aber für Ein­stei­ger sind auch kos­ten­lo­se Photoshop Al­ter­na­ti­ven wie GIMP, Krita oder Pho­t­oS­cape geeignet.

Der Fein­schliff erfolgt meist durch:

• Anpassen des Bild­aus­schnitts
• Anpassen von Aus­rich­tung und Per­spek­ti­ve
• Op­ti­mie­rung von Farbe und Hel­lig­keit
• Kon­trast­ein­stel­lung
• Retusche von kleineren Bild­ele­men­ten

Mit den oben auf­ge­führ­ten Tipps zu Equipment, Fo­to­gra­fie und Bild­be­ar­bei­tung entstehen pro­fes­sio­nel­le Pro­dukt­fo­tos. Am Anfang steht natürlich Ihre Idee, wie das Bild aussehen sollte, um das Produkt perfekt in Szene setzt. Dabei können Sie sich im Vorfeld in­spi­rie­ren lassen: Suchen Sie im Web nach On­line­shops mit sehr guten Fotos oder nutzen Sie die Google-Bil­der­su­che für An­re­gun­gen. Wenn Sie In­ves­ti­tio­nen für Kamera und Aus­stat­tung scheuen, können Sie die benötigen Geräte für erste Versuche auch leihen.