So fügen Sie eine Meta De­scrip­ti­on bei WordPress ein

Die Inhalte Ihrer Website verdienen es, gefunden, gesehen und gelesen zu werden. Eine sehr gute und einfache Mög­lich­keit, neuen Traffic zu ge­ne­rie­ren und Kunden oder Leser auf Ihre Seite zu bringen, ist eine passende Meta De­scrip­ti­on. Bei WordPress haben Sie ver­schie­de­nen Mög­lich­kei­ten, diese hin­zu­zu­fü­gen. Welche das sind, wofür eine Meta Be­schrei­bung bei WordPress wichtig ist und was Sie beim Verfassen beachten sollten, erfahren Sie hier.

Auch falls Sie nicht wissen sollten, was eine Meta De­scrip­ti­on ist, haben Sie schon häufig welche gesehen. Wenn Sie nämlich eine Such­ma­schi­ne benutzen und nach einem Thema suchen, erscheint sie unterhalb des Titels jeder Seite. Der kurze Text gibt eine Vorschau darauf, was genau Sie erwartet, wenn Sie die ent­spre­chen­de Seite besuchen. For­mu­lie­ren Sie also bei WordPress eine an­spre­chen­de Meta De­scrip­ti­on, erhöhen Sie so die Chancen, dass Leser Ihre Seite besuchen. Während der Titel selbst nur wenig Platz für wichtige In­for­ma­tio­nen bietet, geht die Meta-Be­schrei­bung bei WordPress schon mehr ins Detail und ist somit eine optimale und kos­ten­lo­se Werbung.

Es ist grund­sätz­lich relativ einfach, bei WordPress Meta De­scrip­ti­ons zu erstellen. Wenn Sie dies ge­wis­sen­haft machen und auch ein paar weitere SEO-Tipps befolgen, wird Ihr Angebot öfter gefunden, rankt besser und erreicht genau jene Besucher, für die die Seite gedacht ist. Gerade bei einer großen Anzahl von Mit­be­wer­bern ist ein in­for­ma­ti­ve, auf den Punkt for­mu­lier­te Meta De­scrip­ti­on bei WordPress ein echter Vorteil.

4. Im ent­spre­chen­den Bereich verfassen Sie dann Ihre Meta De­scrip­ti­on für die WordPress-Seite. Das Plugin si­gna­li­siert Ihnen, wann Sie die richtige Länge erreicht haben. Wenn sich der Streifen grün färbt, hat die Be­schrei­bung die passende Zei­chen­an­zahl.
    
5. Diese Prozedur können Sie nicht nur für alle neuen Beiträge durch­füh­ren, sondern auch auf bereits be­stehen­de Seiten. Es ist in jedem Fall emp­feh­lens­wert, möglichst jeden Beitrag bei WordPress mit einer Meta-Be­schrei­bung zu versehen.

Yoast SEO erlaubt es, Meta De­scrip­ti­ons hin­zu­zu­fü­gen, die als Standard genutzt werden. Sofern Sie also keine eigene Be­schrei­bung für einen Beitrag erstellen, erscheint immer diese De­scrip­ti­on. Hierzu wählen Sie links in der Leiste unter „SEO“ „Search Ap­pearance“ und dann „Content Types“ aus. Erstellen Sie dort den ent­spre­chen­den Text nach der obigen Ver­fah­rens­wei­se und speichern Sie diesen als Standard. Sollten Sie in Zukunft eine Meta De­scrip­ti­on auf Ihrer WordPress-Seite vergessen oder keine Be­schrei­bung for­mu­lie­ren wollen, wird ab sofort der Stan­dard­text verwendet.

Die Ver­wen­dung eines Plugins wie Yoast zur Er­stel­lung der Meta De­scrip­ti­on in WordPress ist mit großem Abstand der ein­fachs­te Weg und deswegen emp­feh­lens­wert. Zwar haben Sie auch die Mög­lich­keit, die Be­schrei­bung gänzlich ohne Plugin hin­zu­zu­fü­gen, der Weg ist al­ler­dings deutlich um­ständ­li­cher und zeit­in­ten­si­ver. Hierfür müssen Sie Ihre The­me­da­tei­en verändern.

1. Bevor Sie damit beginnen, ohne Plugin bei WordPress eine Meta-Be­schrei­bung zu erstellen, sollten Sie ein WordPress Backup machen. So haben even­tu­el­le Fehler keine gra­vie­ren­den Aus­wir­kun­gen auf Ihre Website und können pro­blem­los rück­gän­gig gemacht werden.
    
2. Um eine De­scrip­ti­on hin­zu­zu­fü­gen, gehen Sie unter den all­ge­mei­nen Ein­stel­lun­gen auf die Option „Tagline“ und erstellen dort die Meta-Be­schrei­bung für Ihre WordPress-Seite.
    
3. Nun wechseln Sie zum Theme-Editor und dem Menüpunkt „Ap­pearance“, klicken auf „Theme-Header“ und fügen folgenden Code zwischen und ein:

Dadurch wird die vorher fest­ge­leg­te Meta De­scrip­ti­on für jeden WordPress-Beitrag über­nom­men. Das ist grund­sätz­lich besser als nichts, für einen höheren Traffic ist diese Lösung al­ler­dings eher sub­op­ti­mal. Es gibt zwar die Mög­lich­keit, auch eigene Be­schrei­bun­gen für jeden einzelnen Beitrag hin­zu­zu­fü­gen, al­ler­dings sollten Sie hier über aus­ge­präg­te Pro­gram­mier­kennt­nis­se verfügen, da Sie ansonsten die Funk­ti­ons­wei­se Ihrer Seite be­ein­träch­ti­gen können. Der sicherste, ein­fachs­te und letztlich bequemste Weg ist daher, ein Plugin wie Yoast SEO für Meta De­scrip­ti­ons zu verwenden.

Zwar haben Meta-Be­schrei­bun­gen keine direkte Aus­wir­kung auf das Ranking einer Website, das bedeutet al­ler­dings kei­nes­wegs, dass man sie ver­nach­läs­si­gen sollte. Im Gegenteil! Zum einen enthalten die Be­schrei­bun­gen im Idealfall die wich­tigs­ten Keywords, weshalb sie sich grund­sätz­lich positiv auf SEO auswirken. Außerdem ist eine gute Meta De­scrip­ti­on ein Grund, warum Menschen überhaupt erst auf ein Such­ergeb­nis klicken. Zeigt die De­scrip­ti­on, dass die ent­spre­chen­de Webseite die be­nö­tig­ten In­for­ma­tio­nen enthält, erhöht das die Chancen, User auf die Seite zu na­vi­gie­ren.

Wie aber sieht eine gute Meta De­scrip­ti­on bei WordPress überhaupt aus? Die Antwort darauf hängt immer ein wenig von der Art der Seite ab. Wenn Sie einen Blog betreiben und Leser für Ihre in­for­ma­ti­ven Artikel gewinnen möchten, ist die Ansprache eine andere als bei einem On­line­shop oder einer Fir­men­web­site. Ein paar grund­sätz­li­che Tipps gibt es aber dennoch:

1. Bereits in der Meta De­scrip­ti­on sollte zumindest das Fokus-Keyword enthalten sein. So wissen in­ter­es­sier­te Nutzer zumindest bereits grob, welche In­for­ma­tio­nen sie bei Ihnen bekommen. Für die Be­stim­mung der passenden Keywords gibt es ver­schie­de­ne kos­ten­lo­se Tools.
    
2. Die Meta De­scrip­ti­on der WordPress-Seite sollte gut und einladend for­mu­liert werden. Bringen Sie die wich­tigs­ten Infos auf den Punkt und zeigen Sie so, dass es auf Ihrer Seite klare Antworten auf die Fragen der Nutzer gibt. Dazu ist es besser, wenn die Be­schrei­bung ei­gen­stän­dig ist. Zwar spielt Duplicate Content für das Ranking hier nur eine un­ter­ge­ord­ne­te Rolle, es wirkt aber dennoch deutlich pro­fes­sio­nel­ler, wenn hoch­wer­ti­ge Seiten auch passende, ein­zig­ar­ti­ge De­scrip­ti­ons haben.
    
3. Wie bereits be­schrie­ben, ist auch die Länge der Meta-Be­schrei­bung bei WordPress wichtig. Verwenden Sie zu viele Zeichen, bricht die Vorschau in den Such­ma­schi­nen einfach irgendwo ab. Ein zu kurzer Text sieht hingegen schnell so aus, als hätten sie nicht viel zu sagen. Er­schwe­rend kommt hinzu, dass die Vorschau auf einem Smart­phone kürzer ist als auf dem Desktop. Wenn Sie z. B. mit Yoast SEO Ihre Meta De­scrip­ti­ons erstellen, zeigt Ihnen das Plugin die beste Länge au­to­ma­tisch an.
    
4. Beenden Sie Ihre Be­schrei­bung mit einem Call-to-Action. Ein „Erfahren Sie mehr!“ oder „Bestellen Sie jetzt!“ zeigt, dass auf Ihrer Seite noch mehr Content wartet und bringt Nutzer schneller dazu, zu klicken.

Gerade wenn Sie Ihre Seite nach vorne bringen möchten, sind or­dent­li­che und durch­dach­te Meta-Tags wichtig. Bei WordPress fügen Sie Meta De­scrip­ti­ons am ein­fachs­ten mit einem Plugin hinzu. Ihre Website wird durch diesen Ar­beits­schritt deutlich pro­fes­sio­nel­ler wirken und mehr Traffic ge­ne­rie­ren.