Um Interessenten oder Kunden für ein Produkt zu gewinnen, müssen Sie auch Zeit und Aufwand ins Marketing investieren: Ein Autohersteller muss die Vorzüge seines neuesten Wagens ebenso durch Werbeanzeigen, TV-Clips und Radiobeiträge bekanntmachen, wie ein Getränkehersteller die Alleinstellungsmerkmale seines neuen Drinks. Aber auch Angebote, die man im World Wide Web veröffentlicht, wie beispielsweise ein Onlineshop oder ein Blog, können Sie nur mithilfe der richtigen Werbestrategie zum erwünschten Erfolg führen. Die klassischen Print- und Fernsehmedien spielen hierbei allerdings eher eine untergeordnete Rolle, da die Werbekosten für diese Medien das Budget der meisten Blogger um ein Vielfaches sprengen würden. Da Blogger ihre Zielgruppe ausschließlich im Internet finden, ist eine Maßnahme jedoch unumgänglich: Das Webprojekt für Suchmaschinen zu optimieren.
Einen Blog zu betreiben, ist für viele Verantwortliche eine Herzenzsache. Man kommentiert Themen, die einen persönlich interessieren, oder informiert die Leser über das, was man in der jüngsten Vergangenheit erlebt hat. Wie viele Menschen ein verfasster Artikel am Ende erreicht, ist in der Regel aber oftmals weniger auf die Qualität als vielmehr auf die Reichweite des Beitrags zurückzuführen. Spätestens, wenn die Bloggerei vom Hobby zum Beruf werden soll, müssen Sie sich also mit der Frage auseinandersetzen, wie Sie Besucher auf Ihren Blog führen und den Traffic kontinuierlich steigern können.
Dabei spielt vor allem die Positionierung in den Ergebnissen der Suchmaschinen – allen voran Google – eine entscheidende Rolle, denn typischerweise finden die meisten Leser den Weg zu Blogbeiträgen über die beliebten Suchmasken – insbesondere über die erste Ergebnisseite. Die wenigsten sind dabei gezielt auf der Suche nach einem Blog. Das Ziel von SEO für Blogs muss daher darin bestehen, die einzelnen Beiträge sowie das komplette Projekt auf die typischen Suchfragen von solchen Nutzern zuzuschneiden, die sich für das Blogthema interessieren. Andernfalls erzielt man zwar unter Umständen ein gutes Ranking, der erhoffte Traffic-Anstieg bleibt jedoch aus, da die Zielgruppe bereits in der Kurzvorschau in den Suchergebnissen erkennt, dass die angebotenen Inhalte für sie uninteressant sind.
Den Blog für Suchmaschinen zu optimieren, ist also ein sehr komplexes Unterfangen, in das Sie eine Menge Mühe und Zeit investieren sollten. Doch bietet der SEO-Bereich auch die Möglichkeit, Konkurrenten, die sich in einem ähnlichen Themenfeld bewegen, auszustechen und dem eigenen Blog so einen Vorteil im Wettstreit um die Gunst der Leser zu verschaffen.
Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Platzierung eines Webprojekts in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern. Dabei unterscheidet man zwischen den beiden Disziplinen Onpage- und Offpage-Optimierung, die miteinander kombiniert die größtmögliche Erfolgschance für die Verbesserung der Platzierung versprechen. Während alle SEO-Optimierungen, die direkt am Blog durchgeführt werden (Texte, Überschriften, Bilder, Metadaten etc.), Onpage-Maßnahmen sind, beschäftigt sich Offpage-SEO mit allen externen Faktoren, wobei hauptsächlich der Linkaufbau im Vordergrund steht.
Die Onpage-Optimierung eines Weblogs umfasst verschiedene Bereiche: Ein wesentliches Feld bildet dabei der Content. Dass hochwertiger Content ein unverzichtbares Gut moderner Webprojekte ist und die Grundbasis jeder Marketing-Kampagne bildet, dürfte mittlerweile wohl jedem bekannt sein: Gute Texte und interessante Videos sowie eindrucksvolle Fotos erhöhen die Chance, neue Leser für Ihren Blog zu gewinnen und diese langfristig zu binden. Positive Nutzerbewertungen und eine längere Verweildauer der User auf Ihrer Website beeinflussen wiederum Ihr Suchmaschinen-Ranking positiv.
Ein ähnlich wichtiges Kriterium für den SEO-Erfolg ist die von vielen Betreibern vernachlässigte Performance der eigenen Seiten. Verfügbarkeit und insbesondere Ladezeit haben im Laufe der vergangenen Jahre und mit dem kontinuierlichen Wachstum mobilen Traffics zunehmend an Bedeutung gewonnen. Ist die Performance des Blogs unzureichend, dann wird das von Nutzern wie Suchmaschinen gleichermaßen negativ beurteilt. Doch die Möglichkeiten, um den Pagespeed zu verbessern, sind vielfältig. Auf folgende Dinge sollten Sie achten, wenn Sie die Performance Ihrer Website optimieren wollen:
Bei den hier erwähnten Designvorlagen und Plug-ins handelt es sich um solche für Content-Management-Systeme.
Während die oben genannten Maßnahmen vor allem die Performance verbessern, stellen wir im Folgenden nun Möglichkeiten vor, um den Content möglichst suchmaschinenfreundlich zu gestalten.
Für jeden Beitrag, den Sie für Ihren Blog verfassen, sollten Sie zunächst ein klares Thema definieren, das sich durch den kompletten Text zieht. Auf diese Weise erhöht sich die Chance, dass Suchmaschinen den Artikel in Bezug auf das gewählte Thema als besonders relevant einstufen. Ferner gilt es, die zum Inhalt passenden Keywords zu finden, wobei Sie sich auf ein bis zwei Hauptbegriffe konzentrieren sollten. Insbesondere Longtail-Keywords (Kombination mehrerer Suchbegriffe) sind ein probates Mittel, um nicht nur in den Rankings der Suchmaschinen aufzusteigen, sondern auch, um solche User zu erreichen, deren Suchintention zum Thema Ihrer Seite passt.
Haben Sie die Keyword-Recherche abgeschlossen, gilt es, die Suchbegriffe an den richtigen Stellen zu platzieren: In Überschriften und im Body-Teil sollten Sie dabei beachten, dass die Implementierung eines Keywords niemals zulasten der Lesbarkeit geschieht. Ein übermäßiger bzw. unverhältnismäßiger Gebrauch der Schlüsselbegriffe kann zudem von Suchmaschinen schnell als Keyword-Spam eingestuft und abgestraft werden. Von elementarer Bedeutung ist es allerdings, die entscheidenden Schlüsselwörter an folgenden Stellen einzubauen:
Oft vernachlässigt, aber dennoch eine wichtige Onpage-SEO-Disziplin für Blogs ist das interne Verlinken der verschiedenen Artikel. Haben Sie die Möglichkeit, in einem neuen Artikel auf ältere Beiträge mit Themenbezug zu verlinken, sollten Sie dies unbedingt tun. Auf diese Weise erhöhen Sie nämlich nicht nur die Verweildauer Ihrer Leser, sondern erhöhen ebenso auch die Chance, dass alle Seiten Ihres Blogs von den Suchmaschinen erfasst und gelistet werden. Für viele Content-Management-Systeme gibt es Plug-ins, die passende Artikel automatisch verlinken; sie können die interne Links aber auch manuell setzen. Beschränken Sie sich aber auf einen oder maximal zwei Querverweise pro Text, da die Linkkraft pro zusätzlichem Link stark abgeschwächt wird.
Wenn Sie zwei Artikel miteinander verknüpfen, sollten Sie außerdem einen geeigneten, natürlichen Ankertext formulieren. Beim Ankertext handelt es sich um den zumeist farblich hervorgehobenen Teil des Textes, der User via Klick auf die verlinkte Seite führt. So sollten Sie anstelle eines nichtssagenden „hier“ einen Linktext wählen, der im Kontext Sinn ergibt – zum Beispiel den Titel des verlinkten Zielartikels.
Tags, die man auch unter der Bezeichnung Schlagworte kennt, bieten eine erstklassige Möglichkeit, um Ihre Artikel thematisch zu kategorisieren. Sie dienen in erster Linie dem Nutzerkomfort Ihrer Leser, die sich mit einem gut strukturierten Schlagwortverzeichnis wesentlich besser in Ihrem Blog zurechtfinden, als wenn Sie auf diese Funktion verzichten. Die Tags werden von den Suchmaschinen zwar keineswegs als Meta-Keywords gewertet und haben somit auch genau genommen keine direkte Relevanz für die Suchmaschinenoptimierung von Blogs. Die Suchmaschinendienste honorieren aber sehr wohl, wenn die von Ihnen gewählten und zugeordneten Tags die Usability Ihres Blogs erhöhen.
Achten Sie darauf, nicht zu viele Themen-Tags zu verwenden. Konzentrieren Sie sich auf 15 bis 25 einzigartige Schlagworte. Andernfalls setzen Sie sich dem Risiko aus, dass die Suchmaschinen Artikel, die auf vielen ähnlichen Themenseiten gelistet sind, als doppelten Content einstufen.
Bei der Gestaltung von Blogbeiträgen beschränken Sie sich für gewöhnlich nicht nur auf Text, sondern binden an passender Stelle auch multimediale Inhalte wie Video-Clips und vor allem Bilder ein. Gutes Onpage-SEO für Blogger beschäftigt sich aus diesem Grund auch mit der Optimierung dieser Inhaltstypen, die von den Suchmaschinen standardmäßig zwar als solche erkannt, aber nur mithilfe zusätzlicher Angaben auch verstanden werden können. Bei diesen Angaben handelt es sich konkret um den Dateinamen sowie den sogenannten Alt-Text. Letzterer kann im <img>-Tag des jeweiligen Bildes mithilfe des alt-Attributes definiert werden.
Neben seiner Funktion als „Übersetzer“ für die Suchmaschinen-Crawler ist der Alt-Text auch eine entscheidende Komponente benutzerfreundlicher und barrierefreier Webprojekte: Die eigentliche Funktion des HTML-Attributes ist nämlich die Beschreibung des Bildinhalts, falls das Bild aus irgendwelchen Gründen nicht geladen werden kann. Nutzer mit Sehbehinderung können sich den Alternativtext mit den entsprechenden Tools vorlesen lassen. Den Dateinamen sollten Sie ebenfalls mit passenden Stichwörtern ausstatten, denn das bringt Sie nicht nur im gewöhnlichen Ranking voran, sondern verbessert auch Ihre Positionierung in der Google-Bildersuche. Erfahren Sie in unserem Ratgeberartikel noch mehr über das Thema Bilder-SEO.
Wenn Sie einen erfolgreichen Blog führen wollen, können Sie auf Offpage-SEO nicht verzichten. Anders als bei den Onpage-Methoden geht es hierbei nicht um Keywords, Usability, Textstruktur und Co., sondern um die konkrete Steigerung der Popularität Ihres Blogs durch aktive Vermarktung und vor allem durch die Generierung sogenannter Backlinks. Letztere signalisieren den Suchmaschinen, dass ein Webprojekt Relevanz besitzt, weshalb Anzahl und Qualität der Links, die auf Ihren Blog verweisen, den Suchmaschinen auch als wesentliche Faktoren für die Einstufung in den Suchergebnissen dienen. Da die Crawler der Suchdienste erkennen, von welchen Seiten die Rückverweise stammen, ist es wichtig, dass Sie sich ein bunt gemischtes Link-Profil mit Backlinks aus vielen verschiedenen Quellen anlegen:
Sie können auch eigene Backlinks erzeugen, indem Sie einen eigenen Beitrag beispielsweise im Kommentarbereich eines ähnlichen Artikels in einem fremden Blog verlinken – mit dem Hinweis, ebenfalls etwas zu dem betreffenden Thema verfasst zu haben.
Wählen Sie Ihre Linkpartner mit Bedacht aus und achten Sie auf deren Seriosität. Versuchen Sie außerdem, vor allem Backlinks auf Seiten zu generieren, die thematisch zu Ihrem Blog passen.
Die Vernetzung hat beim Bloggen stets eine wichtige Rolle gespielt. Der Austausch mit anderen Betreibern und das gegenseitige Aussprechen von Empfehlungen veröffentlichter Artikel und der damit verbundene Backlink-Aufbau ist auch heute noch ein probates Mittel, um die eigene Reichweite zu erhöhen und fremde Leser anzusprechen. Seit der Zeit der sozialen Netzwerke hat man jedoch einen noch viel größeren Aktionsradius bei der Verbreitung neuer Inhalte. Mit nur wenig Aufwand können Sie Ihre Website oder einzelne Artikel auf Facebook, Twitter, Google+ und Co. bewerben und auf diese Weise User ansprechen, die Sie auf anderem Wege unter Umständen nicht erreicht hätten.
Die Nutzer der Social-Media-Kanäle unterstützten Sie dabei tatkräftig: „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare oder das Teilen Ihrer Beiträge sorgen dafür, dass Sie Vielzahl potenzieller Leser erreichen. Auch wenn diese „Social Signals“ selbst keinen Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking haben, können Sie indirekt bei der Verbesserung der Platzierung beitragen. So verhelfen Sie Ihrem Blog zu mehr Traffic, signalisieren den Suchmaschinendiensten, dass Ihr Projekt auf Akzeptanz stößt, und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Betreiber anderer Blogs oder Websites einen Ihrer Beiträge verlinken.
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Es gibt für die unterschiedlichen Content-Management-Systeme zahlreiche Module bzw. Plug-ins, die SEO fürs Blogging auf verschiedenste Art und Weise vereinfachen. Dabei handelt es sich zum Beispiel um Erweiterungen zum Komprimieren von Bildern oder zur Erstellung von XML-Sitemaps (Darstellung der Struktur des Blogs) sowie um Caching-Module oder Link-Checker, mit denen Sie den Status interner und externer Verlinkungen überprüfen können. Einige nützliche Plug-ins für die wichtigsten CMS präsentieren wir Ihnen im Folgenden:
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