Suchmaschinenoptimierung: Grundlagen für Einsteiger

Um online erfolgreich zu sein, muss man von potenziellen Kunden erst mal im Web gefunden werden. Viele Wege führen auf eine Website, doch meist ist es der über Suchmaschinen wie Google. Mittels Suchmaschinenoptimierung (SEO) sorgt man dafür, dass die eigene Seite in den Suchergebnissen möglichst weit oben steht. Wir haben die wichtigsten Grundlagen und Begrifflichkeiten zum Thema SEO-Optimierung zusammengefasst.

Suchmaschinenoptimierung, im Englischen Search Engine Optimization (SEO), ist seit einigen Jahren einer der wichtigsten Zweige im Online-Marketing. Das Grundprinzip ist denkbar einfach: Wer seine Website-Inhalte für Internetnutzer optimiert, wird mit guten Platzierungen in den Ergebnislisten von Suchmaschinen belohnt. Während durch SEO eine gute Platzierung in den organischen Suchergebnissen erreicht werden soll, sorgt die Suchmaschinenwerbung, im Englischen Search Engine Advertising (SEA) durch kostenpflichtige Anzeigenschaltung für eine hohe Platzierung in den anorganischen Suchergebnissen. Beide Bereiche sind Disziplinen des Suchmaschinenmarketings, im Englischen Search Engine Marketing (SEM). Der Oberbegriff SEM bezeichnet alle Bemühungen des Online-Marketings rund um die Suchmaschine. 

Bei den Suchergebnissen auf Google unterscheidet man zwischen organischen und anorganischen Ergebnissen. SEA ist verantwortlich für die anorganischen, also bezahlten Ergebnisse. Über Google AdWords kann jeder Website-Betreiber gegen Werbegebühren Anzeigen schalten und sich damit einen Platz unter den Top-Ergebnissen sichern. Diese „Sponsored Links“ werden in der Auflistung als solche gekennzeichnet und optisch von den organischen Ergebnissen abgegrenzt. Ein hohes Ranking in den organischen, also natürlichen Suchergebnissen sichert man sich durch eine gute SEO-Analyse und eine darauf aufbauende Optimierung. 

Hauptsächlich geht es darum, dass die eigene Seite – egal, ob Onlineshop, Blog (siehe hierzu auch SEO für Blogs) oder anderes Portal –so gut wie möglich in den organischen Suchergebnissen bei Google platziert wird. Man versucht dabei, die eigene Seite je nach Thematik und Angebot auf passende Suchbegriffe (Keywords) zu optimieren. Wenn man zum Beispiel Damenhandtaschen verkauft, sind Suchbegriffe wie „Damenhandtaschen online kaufen“, „Damenhandtasche günstig“ oder vergleichbare Keywords von Interesse. Steht man in der Ergebnisliste dieser Suchanfragen ganz weit oben, erhöht sich die Chance, dass potenzielle Kunden auf die Seite klicken. Natürlich gibt es auch andere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo, aber bei einem weltweiten Marktanteil von fast 89 Prozent (Stand: Juli 2019) ist Google tonangebend.

Einer der größten Vorteile von Suchmaschinenoptimierung ist das sehr gute Kosten-Nutzen-Verhältnis. Die hohe Platzierung bei Google ist nicht erkauft, sondern Ergebnis einer guten Optimierung. Für die muss man allerdings Arbeitsleistung und damit auch Kosten investieren. Im Vergleich zum Keyword-Advertising ist der finanzielle Aufwand jedoch relativ gering. Hat Google erkannt, dass Kunden und Leser die Seite häufig besuchen, dort je nach Angebot auch einkaufen und den Shop weiterempfehlen, kann man sich eine Online-Reputation aufbauen, und das Ranking steigt.

Ein weiterer Vorteil: Dank zahlreicher SEO-Analyse-Tools kann man nicht nur den eigenen Erfolg, sondern auch den der Konkurrenz genauestens analysieren und sich von den Wettbewerbern hilfreiche Tipps abschauen. Tools wie SISTRIX oder Searchmetrics erlauben eine detaillierte Analyse der Konkurrenz. Mehr zu diesem Thema finden Sie in unserem Ratgeber zu den besten SEO-Tools.

Natürlich hat SEO auch seine Nachteile. Man ist und bleibt abgängig von Google. Eine SEO-Strategie, die vor wenigen Monaten noch erfolgreich funktioniert hat, kann nach dem nächsten Algorithmus-Update schon wieder hinfällig sein. Der Aufbau der oben genannten Reputation kann außerdem unter Umständen ein sehr langer Prozess sein, der sich über Wochen und Monate zieht. Dauer und damit verbundene Kosten sind zu Beginn kaum kalkulierbar. Bezahlte Anzeigen liefern hingegen schon nach wenigen Stunden oder Tagen Resultate. Stoppt man SEA-Maßnahmen, sinkt die Sichtbarkeit der Seite jedoch schnell wieder. Suchmaschinenoptimierung hingegen ist eine sehr nachhaltige Disziplin mit langfristiger Wirkung.

SEO lässt sich grundsätzlich in zwei große Teilbereiche aufteilen: Die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung. Beim Onpage-SEO geht es vorrangig um die Gestaltung und Qualität der Seite selbst. Dabei spielen Inhalt, Struktur, Bilder und vieles mehr eine Rolle. Beim Offpage-SEO geht es um Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden. Es umfasst sämtliche Aktionen, die Google signalisieren, dass die Seite mit ihren Inhalten für Besucher anderer Webseiten relevant ist. Dabei sind vor allem Verlinkungen externer Seiten auf die eigene Webpräsenz wichtig. Nur unter Berücksichtigung beider Disziplinen ist ein ganzheitlich erfolgreiches SEO-Konzept möglich.

Onpage-Optimierung

Onpage-SEO bezeichnet die Maßnahmen, die man direkt auf der eigenen Website vollziehen kann. Dabei liegen die Kompetenzen allein in der Hand des Website-Betreibers und sind im Gegensatz zum Offpage-SEO unabhängig von Dritten. Es geht hier vorwiegend um die inhaltliche Anpassung, aber auch strukturelle und technische Komponenten spielen eine Rolle.

Die wichtigsten Arbeitsfelder der Onpage-Optimierung:

1. Content: Das Ziel ist, qualitativ hochwertige, einzigartige und themenrelevante Inhalte – sogenannten Unique Content – zu schaffen. Doppelte Inhalte oder gar Plagiate, also Duplicate Content, sollten um jeden Preis vermieden werden. Bei der Streuung von Keywords sollte man auch Synonyme verwenden und immer in erster Linie für den Leser, nicht für die Google Crawler schreiben.
   
   
2. Struktur: Die Optimierung des Inhalts allein reicht nicht, auch die Struktur sollte ansprechend sein. Titel, Zwischenüberschriften, Absätze und Listen erhöhen die Lesbarkeit – sowohl für den Kunden als auch für Google.
   
   
3. Multimediale Inhalte: Zum Content einer Seite gehören neben Texten auch Bilder, Videos und Grafiken. Damit Google diese auslesen kann, sollten Dateiname, Titel und Alt-Text von Bildern und Videos ebenfalls Keywords enthalten.
   
   
4. Meta-Angaben: Mit den Meta-Daten beziehungsweise Meta-Tags stellt man Informationen zur Verfügung, die von Webbrowsern und auch Suchmaschinen ausgelesen werden. Die wichtigsten Attribute für die Onpage-Optimierung sind title und description.
   
   
5. Linkstruktur: Interne Links dienen nicht nur dem Leser, sondern auch Google zur Navigation auf einer Website. Bei der Optimierung der internen Linkstruktur kommt es darauf an, die Klick-Pfad-Länge möglichst kurz zu halten.
   
   
6. Technik: Ein weiterer Bestandteil ist die Quellcode-Optimierung, wozu auch die Verwendung einer suchmaschinenfreundlichen Programmierung gehört. Lange Ladezeiten, Ausfälle oder Fehler im Code sind ein schlechtes Signal an Google.