Google News: Anmeldung und Op­ti­mie­rung für die Nach­rich­ten­such­ma­schi­ne

Will man auf einen Blick aktuelle Nach­rich­ten aus ver­schie­de­nen Quellen bekommen, ist Google News eine ef­fi­zi­en­te Plattform. Für die Zu­sam­men­stel­lung der News­ar­ti­kel sorgen hierbei Al­go­rith­men und Au­to­ma­ti­sie­rungs­pro­zes­se. Damit eine Website von Google News erfasst wird und deren Artikel auf dem Portal landen, muss sie bei Google News ein­ge­tra­gen werden. Wegen der großen Kon­kur­renz­si­tua­ti­on müssen die News­sei­ten und ihre Artikel aber bestimmte Richt­li­ni­en einhalten, die von Google kom­mu­ni­ziert werden.

Der Eintrag kann sich lohnen: Schließ­lich ist news.google.com weltweit auf Platz 112 geranked. Laut einer Umfrage des Search Engine Journals von 2016 vertrauen ca. 60 Prozent der Nutzer eher den Nach­rich­ten, die sie über Google News lesen, als den ur­sprüng­li­chen Quellen. Noch wichtiger ist aber die Ein­bin­dung des News­por­tals in Googles In­ter­net­such­ma­schi­ne, die mit Abstand meist­auf­ge­ru­fe­ne Website im World Wide Web. Wer es schafft, seine Newsseite er­folg­reich in Google News zu plat­zie­ren, ver­bes­sert somit auch seine Präsenz in der In­ter­net­such­ma­schi­ne. Und genau das führt zum Erfolg im Internet.

Umso wichtiger ist es, sich aus­führ­lich mit Google News zu be­schäf­ti­gen. Wenn Ihre Nach­rich­ten im Portal er­schei­nen, können Sie mit erheblich mehr Traffic rechnen. Doch hier tobt ein ge­wal­ti­ger Kon­kur­renz­kampf, schließ­lich müssen Sie sich mit ca. 700 anderen deutsch­spra­chi­gen Websites um die Klicks der Nutzer streiten.

In unserem Ratgeber lesen Sie, wie das Portal funk­tio­niert und wie Sie Ihre Website bei Google News anmelden. Außerdem bieten wir eine Fülle an Tipps zur Op­ti­mie­rung Ihres Angebots, damit Sie Ihre Chancen auf eine er­folg­rei­che Aufnahme bei Google News erhöhen.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Ein­bin­dung von Google News in die In­ter­net­such­ma­schi­ne. Auch hier spielt der Al­go­rith­mus von Google News eine Rolle. Je re­le­van­ter die eigene Nach­rich­ten­quel­le ein­ge­schätzt wird, umso weiter oben erscheint sie in den Such­ergeb­nis­sen unter dem „News“-Reiter. Suchen Nutzer aktuelle In­for­ma­tio­nen, klicken sie meist auf „News“. Ziel sollte es für Sie sein, mit Ihrem Angebot möglichst weit oben in den dortigen Er­geb­nis­sen zu landen. Dann ist erhöhter Traffic ga­ran­tiert. U. U. schiebt sich dann Ihr Nach­rich­ten­ar­ti­kel sogar in die Er­geb­nis­se der normalen Suche, wenn das gesuchte Keyword aktuell ist.

Google News prüft jede einzelne Website, die an­ge­mel­det wird. Gemäß den Richt­li­ni­en wird die Seite dann innerhalb von 60 Tagen auf­ge­nom­men oder abgelehnt. Damit Ihre Website von Google geprüft wird, müssen Sie sie zunächst im Publisher Center re­gis­trie­ren. An­schlie­ßend können Sie Ihre Website für die Ein­bin­dung in Google News „bewerben“. Dann gilt es, sich zu gedulden, bis das Team von Google News über eine Aufnahme Ihrer Website ent­schie­den hat.

Richt­li­ni­en und Ge­setz­mä­ßig­kei­ten gehören zu den Kern­kon­zep­ten von er­folg­rei­chem SEO. Das ist bei Google News nicht anders. Damit Ihre Inhalte eine Chance haben, dort zu er­schei­nen, ist ein wenig Vorarbeit nötig. Sie müssen Ihre Website und Ihre Artikel so op­ti­mie­ren, dass Google News sie als relevant und auf­nah­me­wür­dig erachtet. Folgende Punkte gilt es dabei zu bedenken:

• Eine er­folg­rei­che Anmeldung bei Google News setzt voraus, dass die all­ge­mei­nen Richt­li­ni­en für Webmaster ein­ge­hal­ten werden. Im We­sent­li­chen geht es dabei darum, dass Google Ihre Website finden sowie deren Inhalte und Themen erkennen kann und dass Besucher Ihre Website pro­blem­los verwenden können. Dies umfasst grund­le­gen­de Qua­li­täts­stan­dards wie „Erstellen Sie eine hilf­rei­che, in­for­ma­ti­ve Website und verfassen Sie Seiten, die den Inhalt klar und eindeutig be­schrei­ben“ und all­ge­mei­ne Hinweise zur Ver­wen­dung wichtiger Keywords, aber auch tech­ni­sche Hinweise, die beachtet werden sollten. Darunter fällt auch, Praktiken wie Spam und Nut­zer­täu­schung zu un­ter­las­sen. Gehen Sie die Richt­li­ni­en von Google News sorg­fäl­tig durch und setzen Sie sinnvolle Op­ti­mie­run­gen nach Mög­lich­keit um.

• Prüfen Sie kritisch die Neu­tra­li­tät Ihrer Inhalte und Ihren Content-Flow. Google News ist ein Nach­rich­ten­ag­gre­ga­tor und keine Marketing-Plattform. Damit Ihre Seite als ge­eig­ne­tes News­por­tal erkannt wird, sollte sie am besten bereits über ein ent­spre­chen­des Archiv als „Nachweis“ für möglichst neutrale und relevante Be­richt­erstat­tung verfügen. Das ist besonders für junge Websites eine der größten Hürden, aber nur so stellt Google News sicher, dass Ihre Seite den Qua­li­täts­an­sprü­chen genügt und ein­deu­ti­ge Merkmale eines News­por­tals aufweist (und weniger eines wer­be­ori­en­tier­ten Angebots). Somit ist es emp­feh­lens­wert, mit der Anmeldung bei Google News ein paar Monate zu warten, bis die Website über ein kon­ti­nu­ier­lich gefülltes Archiv guter Inhalte verfügt.

• Jour­na­lis­ti­sche Standards sollten Sie unbedingt einhalten. Das bedeutet: Ein­zig­ar­ti­ge Inhalte zeichnen Ihre Website aus, es treten keine Plagiate auf; allgemein lässt sauberes Arbeiten Sie seriös er­schei­nen; Sie legen viel Wert auf die Qualität und In­di­vi­dua­li­tät Ihrer Inhalte. Wenden Sie ent­spre­chend viele Res­sour­cen für die Qua­li­täts­kon­trol­le auf. Eine gewisse Masse an Inhalten ist zwar wichtig, aber ohne ent­spre­chen­de Qualität ist Ihre Website für Google News wertlos – und für Leser auf der Suche nach seriösen Nach­rich­ten­quel­len ebenso.

• Versehen Sie Ihre Artikel mit Au­toren­na­men. Anonyme Inhalte werden von Google ten­den­zi­ell häufiger mit Nicht­be­ach­tung gestraft. Stellen Sie Ihr Au­toren­team vor und geben Sie jedem Einzelnen ein Gesicht. Eine Mög­lich­keit zur In­ter­ak­ti­on, z. B. über eine Kom­men­tar­funk­ti­on oder ein Kon­takt­for­mu­lar, bringt ebenfalls Mehrwert für Leser.

• Entfernen Sie tech­ni­sche Barrieren. Damit der Web­craw­ler von Google News Ihre Website als relevant erachtet, müssen einige tech­ni­sche Vor­aus­set­zun­gen erfüllt sein. Das betrifft vor allem die URL-Struktur Ihres Angebots. So ist es z. B. wichtig, dass Ihre Artikel per­ma­nen­te URLs besitzen, am besten in Form eines HTML-Links. Ebenso sollte Ihre Website durch­ge­hend Artikel in derselben Sprache anbieten, keine al­ter­na­ti­ven Domains benutzen und ein über­sicht­li­ches Sei­ten­lay­out haben. Gehen Sie die tech­ni­schen An­for­de­run­gen von Google News gründlich durch und setzen Sie sie praktisch um.

Wenn Sie die obigen Punkte überprüft und ggf. umgesetzt haben, können Sie Ihre Website bei Google News anmelden. Keine Sorge: Selbst wenn Sie zunächst abgelehnt werden, können Sie nach 60 Tagen eine erneute Anmeldung versuchen.

Haben Sie Ihr Formular ab­ge­sen­det, erhalten Sie eine E-Mail von Google mit der Bitte um eine Antwort. Darin sollen Sie zu den Google-News-Richt­li­ni­en Stellung beziehen. So zeigen Sie Google, dass Sie sich mit diesen aus­ein­an­der­ge­setzt, sie be­rück­sich­tigt und not­wen­di­ge Op­ti­mie­run­gen durch­ge­führt haben. Beachten Sie auf jeden Fall auf folgende Punkte:

• Gehen Sie knapp auf die Richt­li­ni­en von Google News ein und ver­si­chern Sie, sie ein­zu­hal­ten.
• Verlinken Sie auf Ihr Impressum und auf eine Seite, auf der Ihr Au­toren­team vor­ge­stellt wird.
• Legen Sie knapp Ihre Web­sei­ten­ar­chi­tek­tur dar. Zeigen Sie Google News, dass Sie eine saubere /news-URL mit fort­lau­fen­den IDs haben und somit keine Barrieren für den Web­craw­ler auf­stel­len.
• Ver­si­chern Sie, dass jour­na­lis­ti­sche Standards ein­ge­hal­ten werden.
• Machen Sie außerdem deutlich, dass Ihr Angebot wertvolle Inhalte liefert, statt nur Kurz­nach­rich­ten wie Wet­ter­be­rich­te oder Fuß­ball­ergeb­nis­se mit­zu­tei­len.

Haben Sie Ihre Antwort ab­ge­schickt, erhalten Sie ein aktives Ticket von Google News. Daraufhin müssen Sie sich gedulden – im Schnitt ein bis zwei Monate lang. In dieser Zeit ist es wichtig, dass Ihre Website weiterhin das tut, was Sie im Schreiben ver­spro­chen haben: Die re­gel­mä­ßi­ge Ver­öf­fent­li­chung guten Contents. Nur dann haben Sie eine Chance, in Google News auf­ge­nom­men zu werden. Google meldet sich bei Ihnen entweder mit einer Zu- oder einer Absage. Erhalten Sie eine Absage, können Sie nach 60 Tagen ein erneutes An­mel­de­ver­fah­ren in die Wege leiten. Google muss eine Absage nicht begründen und steht Ihnen als Support nicht in­di­vi­du­ell zur Verfügung. Bestimmte Hil­fe­fo­ren für Publisher im Internet schaffen womöglich Abhilfe. Auf Googles eigener Foren­platt­form finden sich Experten, die manchmal frei­wil­lig Webseiten hin­sicht­lich der Google-News-Richt­li­ni­en über­prü­fen und ggf. mögliche Gründe für eine Ablehnung erkennen. Es ist durchaus üblich, von Google News zunächst abgelehnt zu werden. Das liegt ganz einfach am riesigen Kon­kur­renz­druck und dem bereits über­sät­tig­ten Angebot guter Nach­rich­ten­sei­ten. Die Auflagen und Richt­li­ni­en des Dienstes sind daher über die Jahre immer strenger geworden. Seien Sie sich also bewusst, dass eine er­folg­rei­che Aufnahme in Google News immer mit viel Aufwand und eventuell mehreren Versuchen verbunden ist. Schaffen Sie es schließ­lich, Ihre Website bei Google News an­zu­mel­den, dürfen Sie sich über eine deutlich größere Reich­wei­te freuen.

Schritt 1: Min­des­tens 3 Monate lang eine funk­tio­nie­ren­de, flüssige, nut­zer­freund­li­che, immer aktuelle und gut besuchte Nach­rich­ten­sei­te betreiben; Google-News-Richt­li­ni­en einhalten und ggf. Op­ti­mie­run­gen durch­füh­ren

Schritt 2: Website mitsamt Ur­he­ber­recht bei Google re­gis­trie­ren

Schritt 3: An­mel­de­for­mu­lar im Publisher Center ausfüllen und absenden

Schritt 4: Ant­wort­schrei­ben auf E-Mail von Google verfassen und absenden; dabei unbedingt auf Richt­li­ni­en, Web­ar­chi­tek­tur, jour­na­lis­ti­sche Standards, Ar­ti­kel­mehr­wert eingehen und auf Ihr Impressum und das Team verlinken

Schritt 5: Auf Antwort von Google warten (im Schnitt 30–60 Tage); bei Absage: Website weiter op­ti­mie­ren und nach 60 Tagen erneute Anmeldung versuchen

Es gibt viele Wege, die Chance zu erhöhen, bei Google News auf­ge­nom­men zu werden. Maßgebend sind vor allem die Qualität der Artikel, die Be­schaf­fen­heit der Website und die Ak­ti­vi­täts­ra­te. Die sorg­fäl­ti­ge Struk­tu­rie­rung von Inhalten ist für Google News ebenso wichtig für er­folg­rei­ches SEO.

Op­ti­mie­ren Sie einzelne Ar­ti­kel­über­schrif­ten (H1). Setzen Sie das Haupt­key­word möglichst an den Anfang und halten Sie den Titel kurz, knapp und auf das We­sent­li­che be­schränkt. Ak­tua­li­tät ist zudem der Schlüssel für eine er­folg­rei­che Headline.

Ori­en­tie­ren Sie sich am besten an den Headlines, die auf der Homepage von Google News landen. Sie alle zeichnen sich durch Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung aus. Lernen Sie von den Profis, ohne ab­zu­schrei­ben!

Auch der Teaser sollte konzis und key­word­hal­tig sein sowie bes­ten­falls den Leser neugierig machen. Er erscheint bei der Google-Websuche in der Rubrik „News“ unter Ihrer Headline und ent­schei­det in zweiter Instanz womöglich über den Klick des Nutzers. Da Google News auch diese Daten benutzt, um die Relevanz Ihres Artikels zu ermitteln, trägt ein guter Teaser zu Ihrem Erfolg auf dem Nach­rich­ten­por­tal bei.

Das Ar­ti­kel­bild sollte prägnant das Thema wi­der­spie­geln und einen ge­eig­ne­ten Alt-Text haben, der das Haupt­key­word der Nachricht enthält. Hosten Sie dieses Bild auf demselben Server wie Ihre Website, nutzen Sie als Da­tei­for­mat JPEG und halten Sie die Da­tei­grö­ße möglichst gering. Nutzen Sie außerdem eine Bild­un­ter­schrift. Dieses Bild wird als Vorschau auf Google News er­schei­nen und ist besonders wichtig, um die Auf­merk­sam­keit des Lesers zu bekommen und zu einem Klick zu mo­ti­vie­ren. Ver­zich­ten Sie jedoch auf of­fen­sicht­li­chen Clickbait, etwa in Form von unnötig se­xua­li­sier­ten Inhalten oder großen roten Pfeilen – sonst werden Sie von Google schnell mit Nicht­be­ach­tung bestraft!

Die Meta-De­scrip­ti­on ist wie ein ver­steck­ter Teaser für den Web­craw­ler. Schreiben Sie die De­scrip­ti­on des je­wei­li­gen Artikels key­word­fo­kus­siert und konzis. Ori­en­tie­ren Sie sich dabei ruhig an Ihrem Teaser, ohne ihn wörtlich zu über­neh­men.

Das eigene Keyword-Meta-Tag von Google News (news_keywords) sollte 5 bis 10 Keywords enthalten, die für Ihren Artikel relevant sind. Auch wenn dieses Meta-Tag für SEO an Bedeutung verloren hat, ist es immer noch ein Faktor, den es zu be­rück­sich­ti­gen gilt.

Die Ar­ti­kel­län­ge sollte min­des­tens 80 Wörter betragen, um von Google News als re­le­van­ter Inhalt erkannt zu werden. Eil­mel­dun­gen können 80 Wörter kurz sein, für reguläre Schlag­zei­len werden jedoch min­des­tens 125 Wörter empfohlen. Aus­führ­li­che­re News fangen bei 200 bis 250 Wörtern an.

Google News verlangt eine eigene News-Sitemap, die die neuesten Artikel enthält und überdies de­tail­lier­te In­for­ma­tio­nen zu den In­halts­ty­pen Ihres Angebots sammelt. So kann der Web­craw­ler pro­blem­los die neuesten Inhalte auf­grei­fen und einbinden – gleich­zei­tig steuern Sie so, welche Artikel von Google News ver­ar­bei­tet werden sollen. Befolgen Sie unbedingt Googles eigene Richt­li­ni­en für die Sitemap. Haben Sie eine Sitemap ein­ge­rich­tet, sollten Sie sie auch in Googles Search Console re­gis­trie­ren – aber erst, wenn Ihre Website bei Google News auf­ge­nom­men wurde! Wichtig ist dabei, dass Sie Ihre Sitemap möglichst aktuell halten. Im Idealfall enthält sie nur Artikel der letzten 48 Stunden. Außerdem sollten Sie alte Artikel aus der Sitemap entfernen, erst recht, wenn Ihre Sitemap die 1.000-Artikel-Grenze über­schrei­tet. Achten Sie zudem darauf, dass der Pu­bli­ka­ti­ons­na­me (<news:pu­bli­ca­ti­on>) identisch ist mit dem Namen, den Sie im Publisher Center fest­ge­legt haben. So vermeiden Sie eine falsche Zuordnung durch Google News.

• Sorgen Sie dafür, dass Ihr Web­an­ge­bot schnell und flüssig läuft, damit sowohl Web­craw­ler als auch Leser ohne große La­de­zei­ten auf Ihre Seite zugreifen können. Peilen Sie am besten eine maximale Ladezeit von 200 ms an. Halten Sie den Res­sour­cen­auf­wand Ihrer Seite möglichst klein. Das gilt vor allem für ein­ge­bun­de­ne Werbung.

• Thema Werbung: Über­trei­ben Sie es nicht bei der Ein­bin­dung von Wer­be­flä­chen. Das gilt besonders bei auf­wen­di­gen Wer­be­an­zei­gen wie ein­ge­bet­te­ten Videos und ani­mier­ten Bannern. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte ganz klar den Hauptteil Ihrer Seite ausmachen. Halten Sie sich am besten an Googles AdWords-Richt­li­ni­en.

• Bleiben Sie bei Ihrem Thema. Wenn Sie ein spe­zia­li­sier­tes Web­an­ge­bot un­ter­hal­ten, vermeiden Sie The­men­sprün­ge. Führen Sie z. B. ein Nach­rich­ten­por­tal für Fußball, sollten Sie Meldungen über Win­ter­sport un­ter­las­sen. Nur dann erkennt Sie Google News als für einen be­stimm­ten Bereich relevante Newsseite. An­dern­falls wird Ihre Seite als all­ge­mei­ne Nach­rich­ten­sei­te erkannt. In dem Fall kon­kur­rie­ren Sie mit den Schwer­ge­wich­ten der Branche, was Sie u. U. vermeiden möchten.

• Arbeiten Sie sauber in HTML. Halten Sie sich am besten an die her­kömm­li­che Rei­hen­fol­ge Über­schrift, Bild, Datum, Bodytext. So machen Sie es dem Web­craw­ler einfacher, Ihr Angebot zu erkennen und auf­zu­neh­men.

• Ver­öf­fent­li­chen Sie möglichst aktuell. Google News belohnt Schnel­lig­keit mit mehr Auf­merk­sam­keit bei aktuellen Themen und vor allem bei „Breaking News“. Achten Sie aber in jedem Fall auf die Qualität Ihrer Meldung. Hier ist es wichtig, die richtige Balance zu finden.

• Eine Kom­men­tar­funk­ti­on unter Ihren Artikeln kann dem Web­craw­ler u. U. Probleme bereiten. Mög­li­cher­wei­se liest er nämlich die Kom­men­ta­re mit und iden­ti­fi­ziert sie als Teil des Artikels, was zu är­ger­li­chen Crawling-Fehlern führen kann. Ver­zich­ten Sie entweder auf eine Kom­men­tar­funk­ti­on oder ex­ter­na­li­sie­ren Sie Kom­men­ta­re, etwa mit einem wei­ter­füh­ren­den Link auf ein Forum.

• Googles Web­craw­ler ist zwar durchaus in­tel­li­gent, aber beileibe nicht fehlerlos. Machen Sie sich mit häufigen Problemen vertraut, die den Web­craw­ler daran hindern können, Ihre Website korrekt aus­zu­le­sen.