Sicht­bar­keit in Google News: Was Sie über Google News wissen müssen

Google News nimmt Nach­rich­ten­an­ge­bo­te nicht mehr über eine manuelle Anmeldung auf. Statt­des­sen wählt Google geeignete Inhalte au­to­ma­ti­siert aus und be­rück­sich­tigt dabei unter anderem Relevanz, Ak­tua­li­tät, Autorität und die Ein­hal­tung der geltenden Richt­li­ni­en. Publisher können ihre Chancen auf Sicht­bar­keit ver­bes­sern, indem sie jour­na­lis­tisch hoch­wer­ti­ge, technisch gut zu­gäng­li­che und trans­pa­rent auf­be­rei­te­te Inhalte ver­öf­fent­li­chen.

Wie ist Google News aufgebaut?

Google News stellt Inhalte aus vielen geprüften Quellen struk­tu­riert und über­sicht­lich für Nut­ze­rin­nen und Nutzer zusammen. Das Portal ver­schafft einen schnellen Überblick über das Ta­ges­ge­sche­hen sowie über per­so­na­li­sier­te Nach­rich­ten­an­ge­bo­te. Über das am oberen Rand plat­zier­te Menüband ist die Na­vi­ga­ti­on zu ver­schie­de­nen Ressorts oder zu per­so­na­li­sier­ten Feeds möglich. Außerdem besteht die Option, durch die Such­funk­ti­on selbst nach Nach­rich­ten zu suchen.

Die Google-News-Start­sei­te zeigt sowohl aktuelle Schlag­zei­len, die nach Faktoren wie Nach­rich­ten­wert, Ak­tua­li­tät, Autorität der Quelle und weltweite Bedeutung aus­ge­wählt werden, als auch per­so­na­li­sier­te Inhalte. Diese beruhen auf Faktoren wie dem Klick­ver­hal­ten, der Lesezeit, be­vor­zug­ten Themen und dem eigenen Standort. In der nächsten Kategorie des Menübands „Für mich“ sammelt Google News aus­schließ­lich per­so­na­li­sier­te Inhalte. Die dar­auf­fol­gen­de Kategorie „Folge ich“ gibt Userinnen und Usern einen Überblick über Themen, Quellen, Such­an­fra­gen und Meldungen, denen sie folgen oder die sie ge­spei­chert haben. Über die übrigen Ka­te­go­rien des Menübands gelangt man zu „News Showcase“ und zu einzelnen Ressorts wie lokalen Nach­rich­ten, Wirt­schaft und Un­ter­hal­tung.

Wie gelangt man in den Google News Feed?

Während sich Pu­bli­ka­ti­ons­sei­ten einst für die Aufnahme bei Google News anmelden mussten, wählt Google seit Ende März 2025 die im Newsfeed auf­ge­führ­ten Medien und Artikel au­to­ma­tisch aus. Die nun von Google au­to­ma­tisch in­de­xier­ten Nach­rich­ten­quel­len müssen not­wen­di­ge Richt­li­ni­en und tech­ni­sche Standards erfüllen. Durch die Ein­hal­tung dieser Richt­li­ni­en können Publisher weiterhin indirekt be­ein­flus­sen, ob Google ihre Inhalte als nach­rich­ten­re­le­vant einstuft und ausspielt.

Was hat sich geändert?

Früher konnten Me­di­en­häu­ser ihre Pu­bli­ka­tio­nen über das Publisher Center aktiv zur Aufnahme in Google News ein­rei­chen. Google hat dieses Verfahren ab­ge­schafft. Das bedeutet für Pu­blishe­rin­nen und Publisher:

• Die manuelle Frei­schal­tung von Nach­rich­ten­out­lets über das Publisher Center wurde ab­ge­schafft.
• Google ent­schei­det nun al­go­rith­misch, ob eine Seite als Nach­rich­ten­quel­le relevant ist.
• Sicht­bar­keit wird über Qualität, Ver­trau­ens­wür­dig­keit und tech­ni­sche Signale gesteuert.

Richt­li­ni­en für die Aufnahme in Google News

Richt­li­ni­en und Ge­setz­mä­ßig­kei­ten gehören zu den Kern­kon­zep­ten von er­folg­rei­chem SEO. Das ist bei Google News nicht anders. Damit Ihre Inhalte eine Chance haben, dort zu er­schei­nen, ist ein wenig Vorarbeit nötig. Seit Google News voll­stän­dig auf au­to­ma­tisch ge­ne­rier­te Pu­bli­ka­ti­ons­sei­ten und au­to­ma­ti­sche Auswahl der Inhalte um­ge­stellt hat, ent­schei­det aus­schließ­lich der Al­go­rith­mus, welche Artikel wo angezeigt werden. Damit Google Ihre Website als po­ten­zi­el­len News-Publisher einstuft, müssen mehrere Faktoren zu­sam­men­spie­len:

Jour­na­lis­ti­sche Qualität

• Re­gel­mä­ßi­ge Ver­öf­fent­li­chung aktueller Nach­rich­ten
• Fak­ten­treue, Un­ab­hän­gig­keit, korrekte Quel­len­an­ga­ben
• Klare Trennung zwischen Nachricht, Kommentar und Werbung
• Keine ir­re­füh­ren­den Über­schrif­ten („Clickbait“)
• Trans­pa­renz über Redaktion und Autoren
• Sorg­fäl­ti­ger Umgang mit Kor­rek­tu­ren (z. B. kenntlich gemachte Updates)
• Hoher Anteil eigener, ori­gi­nä­rer Recherche statt Agentur- oder PR-Material

Ver­trau­ens­wür­dig­keit

• Voll­stän­di­ges Impressum, Re­dak­ti­ons­in­for­ma­tio­nen, klare Kon­takt­mög­lich­kei­ten
• De­tail­lier­te Profile zu Au­torin­nen und Autoren mit Angaben zu Funktion, Expertise und Fach­ge­bie­ten
• Kon­sis­ten­te The­men­schwer­punk­te, die Ihre in­halt­li­che Kompetenz erkennbar machen
• Ein­hal­tung der Google-News-Richt­li­ni­en für Publisher und der all­ge­mei­nen In­halts­richt­li­ni­en
• Trans­pa­ren­te Kenn­zeich­nung von Sponsored Content, Affiliate-Links und Werbung

tech­ni­sche Sau­ber­keit

• Mobile-first-Ansatz und re­spon­si­ve Design
• Hohe Sei­ten­la­de­ge­schwin­dig­keit (op­ti­mier­te Core Web Vitals)
• Saubere HTML-Struktur mit klaren Über­schrif­ten, Absätzen und Link­struk­tu­ren
• Leicht crawlbare Inhalte (Inhalte nicht hinter Skripten oder Logins ver­ste­cken)
• Keine blo­ckier­ten News-Bereiche (robots.txt / noindex-Fehler, falsche Ca­no­ni­cals)
• Einsatz struk­tu­rier­ter Daten (z. B. NewsArticle, Article, Breadcrumb, Organization)
• Sinnvoll ein­ge­setz­te News-Sitemap, damit neue Artikel schneller gefunden werden:

Ihre Aufgabe als Pu­blishe­rin oder Publisher besteht darin, kon­ti­nu­ier­lich jour­na­lis­tisch hoch­wer­ti­ge, technisch saubere und ver­trau­ens­wür­di­ge Inhalte zu liefern, die den Richt­li­ni­en ent­spre­chen. Wenn diese Vor­aus­set­zun­gen erfüllt sind, ist die Wahr­schein­lich­keit hoch, dass Ihre Pu­bli­ka­ti­on in Google News auf­ge­nom­men wird. Über die Google Search Console, Logfile-Analysen und Per­for­mance-Daten können Sie be­ob­ach­ten, wie Google Ihre Inhalte bewertet, und gezielt nach­steu­ern.

Welche Rolle spielt das Publisher Center jetzt noch?

Seit Ende März 2025 ent­schei­det das Publisher Center nicht mehr darüber, ob eine Pu­bli­ka­ti­on in Google News erscheint. Google News erzeugt Pu­bli­ka­ti­ons­sei­ten au­to­ma­tisch und be­rück­sich­tigt dafür keine RSS-Feeds oder Web-Standorte mehr, die über das Publisher Center ein­ge­reicht wurden. Auch Logo und Pu­bli­ka­ti­ons­ti­tel regulärer Google-News-Seiten werden dort nicht mehr gepflegt: Google verwendet statt­des­sen das Favicon und den Web­site­na­men der je­wei­li­gen Website.

Das Publisher Center bleibt dennoch für bestimmte Ver­wal­tungs- und Mo­ne­ta­ri­sie­rungs­funk­tio­nen relevant. Google nennt aktuell ins­be­son­de­re folgende Auf­ga­ben­be­rei­che:

1. Reader Revenue Manager verwalten: Über den Reader Revenue Manager können Publisher Funk­tio­nen rund um Abon­ne­ments, frei­wil­li­ge Beiträge und andere In­ter­ak­tio­nen mit Le­se­rin­nen und Lesern über deren Google-Konto kon­fi­gu­rie­ren.
2. Google News Showcase verwalten: Publisher, die an News Showcase teil­neh­men, können im Publisher Center ihre Showcase-Ein­stel­lun­gen und Panels verwalten. Auch Logos für News Showcase werden weiterhin dort hin­ter­legt.
3. Pu­bli­ka­ti­ons- und Or­ga­ni­sa­ti­ons­ein­stel­lun­gen pflegen: Publisher können grund­le­gen­de Angaben zur Pu­bli­ka­ti­on, den Standort des Haupt­sit­zes, be­stä­tig­te Website-Pro­per­ties und Kon­takt­da­ten verwalten. Auch Be­nut­zer­rech­te für Pu­bli­ka­tio­nen und Or­ga­ni­sa­tio­nen lassen sich dort festlegen.

Wie lassen sich Inhalte für Google News op­ti­mie­ren?

Auch wenn sich Pu­blishe­rin­nen und Publisher nicht mehr aktiv für Google News bewerben können, gibt es zahl­rei­che Mög­lich­kei­ten, die Sicht­bar­keit im News-Ökosystem von Google zu erhöhen. Ent­schei­dend sind vor allem jour­na­lis­ti­sche Qualität, tech­ni­sche Sau­ber­keit, Ak­tua­li­tät und eine klare in­halt­li­che Struktur. Die Op­ti­mie­rung einzelner Artikel spielt dabei ebenso eine Rolle wie die tech­ni­sche Auf­be­rei­tung der gesamten Website.

Op­ti­mie­rung einzelner Artikel

Op­ti­mie­ren Sie einzelne Ar­ti­kel­über­schrif­ten (H1). Setzen Sie das Haupt-Keyword möglichst an den Anfang und halten Sie den Titel kurz, knapp und auf das We­sent­li­che be­schränkt. Ak­tua­li­tät ist zudem der Schlüssel für eine er­folg­rei­che Headline.

Auch der Teaser sollte präzise sein und relevante Keywords enthalten, und bes­ten­falls Neugierde wecken. Er erscheint unter Ihrer Headline und ent­schei­det womöglich über den Klick der Nutzenden. Da Google News auch diese Daten benutzt, um die Relevanz Ihres Artikels zu ermitteln, trägt ein guter Teaser zu Ihrem Erfolg auf dem Nach­rich­ten­por­tal bei.

Außerdem sollte das Ar­ti­kel­bild das Thema prägnant wi­der­spie­geln und einen ge­eig­ne­ten Alt-Text haben, der das Haupt-Keyword der Nachricht enthält. Nutzen Sie außerdem eine Bild­un­ter­schrift. Das Bild könnte als Vorschau auf Google News er­schei­nen und soll dann zu einem Klick mo­ti­vie­ren.

Die Meta De­scrip­ti­on ist wie ein ver­steck­ter Teaser für den Web­craw­ler. Schreiben Sie die De­scrip­ti­on des je­wei­li­gen Artikels Keyword-fo­kus­siert und kompakt. Ori­en­tie­ren Sie sich dabei ruhig an Ihrem Teaser, ohne ihn wörtlich zu über­neh­men. Der einst ver­brei­te­te Tag news_keywords wird von Google seit Jahren hingegen nicht mehr verwendet und spielt für Google News keine Rolle mehr. Google verlangt zudem keine Min­dest­län­ge. Wichtig ist die In­halts­tie­fe, nicht die Länge.

Op­ti­mie­rung der tech­ni­schen Grund­la­gen

News-Sitemaps pflegen: Seit Google News voll­stän­dig al­go­rith­misch arbeitet, ist eine separate News-Sitemap nicht mehr zwingend er­for­der­lich, aber klar emp­feh­lens­wert, ins­be­son­de­re für aktive News-Seiten. So kann der Web­craw­ler pro­blem­los die neuesten Inhalte finden und einbinden. Befolgen Sie unbedingt Googles Sitemap-Richt­li­ni­en. Eine optimale News-Sitemap:

• enthält Artikel der letzten 48 Stunden
• umfasst höchstens 1.000 URLs
• wird dynamisch ak­tua­li­siert
• enthält korrekte Metadaten (Datum, Titel, Sprache)

All­ge­mei­ne tech­ni­sche Google-News-Op­ti­mie­rung:

• schnelle La­de­zei­ten (op­ti­mier­te Core Web Vitals)
• mobile first: re­spon­si­ve Layout, klare Les­bar­keit
• stabile URL-Struktur mit dau­er­haf­ten Per­ma­links
• saubere HTML-Struktur
• struk­tu­rier­te Daten nach Schema.org
• keine blo­ckie­ren­den Skripte oder un­zu­gäng­li­chen Inhalte (Paywalls korrekt markieren)
• keine Crawling-Fehler (falscher Canonical, Noindex, Fehler in robots.txt)

Google-News-Op­ti­mie­rung: Weitere in­halt­li­che und stra­te­gi­sche Tricks

• Werbung: Setzen Sie Werbung zu­rück­hal­tend ein. Auf­wen­di­ge Wer­be­an­zei­gen wie ein­ge­bet­te­te Videos und animierte Banner schaden der User Ex­pe­ri­ence und den Core Web Vitals. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte ganz klar den Hauptteil Ihrer Seite ausmachen. Halten Sie sich am besten an die Google Ads-Richt­li­ni­en.
• The­ma­ti­scher roter Faden: Google bewertet, wie klar eine Website in­halt­lich po­si­tio­niert ist. Also: Bleiben Sie bei Ihrem Thema. Führen Sie ein po­li­ti­sches Nach­rich­ten­por­tal, sollten Sie Meldungen über Lifestyle-News un­ter­las­sen. An­dern­falls wird Ihre Seite als all­ge­mei­ne Nach­rich­ten­sei­te erkannt. In dem Fall kon­kur­rie­ren Sie mit den Schwer­ge­wich­ten der Branche.
• Ak­tua­li­tät und Frequenz: Ver­öf­fent­li­chen Sie möglichst aktuell. Google News belohnt Schnel­lig­keit mit mehr Auf­merk­sam­keit bei aktuellen Themen und vor allem bei „Breaking News“. Achten Sie aber in jedem Fall auf die Qualität Ihrer Meldung: Falsche oder unsaubere Eil­mel­dun­gen können lang­fris­tig Vertrauen und Sicht­bar­keit kosten. Hier ist es wichtig, die richtige Balance zu finden.
• Umgang mit Kom­men­ta­ren: Eine Kom­men­tar­funk­ti­on unter Ihren Artikeln kann dem Web­craw­ler Probleme bereiten. Mög­li­cher­wei­se liest er die Kom­men­ta­re mit und iden­ti­fi­ziert sie als Teil des Artikels, was zu är­ger­li­chen Crawling-Fehlern führen kann. Deshalb ist es wichtig, die Kom­men­ta­re technisch korrekt vom rest­li­chen Inhalt ab­zu­gren­zen.
• Fehler erkennen: Googles Web­craw­ler ist zwar durchaus in­tel­li­gent, aber nicht fehlerlos. Machen Sie sich mit häufigen Problemen vertraut, die den Web­craw­ler daran hindern können, Ihre Website korrekt aus­zu­le­sen. Auch die Google Search Console ist ein un­ver­zicht­ba­res Werkzeug, um Crawling-Probleme und auch In­de­xie­rungs­feh­ler früh­zei­tig zu erkennen.

Was ist der Google News Showcase?

Der Abschnitt „News Showcase“ ist über das auf der Google-News-Start­sei­te oben an­ge­hef­te­te Menüband zu erreichen. Hier findet man ein spe­zi­el­les Prä­sen­ta­ti­ons­for­mat von Google News und Google Discover, das Google gemeinsam mit aus­ge­wähl­ten Me­di­en­häu­sern betreibt. Anders als die her­kömm­li­chen Google News, die rein al­go­rith­misch zu­sam­men­ge­stellt werden, er­mög­licht News Showcase eine ku­ra­tier­te Dar­stel­lung von Nach­rich­ten­in­hal­ten. Dadurch sollen Nut­ze­rin­nen und Nutzer besser auf­be­rei­te­te, kon­text­rei­che In­for­ma­tio­nen erhalten und Publisher erhalten zu­sätz­li­che Sicht­bar­keit sowie eine stärkere Kontrolle über die Prä­sen­ta­ti­on ihrer Inhalte.

Wie ist Google News Showcase aufgebaut?

Im Gegensatz zu den al­go­rith­misch ge­ne­rier­ten News-Feeds kann sich ein Nach­rich­ten­por­tal bei News Showcase bewusst selbst plat­zie­ren und bestimmen, welche Inhalte wie prä­sen­tiert werden. News Showcase basiert dabei auf so­ge­nann­ten Themen-Panels. Diese Panels werden von den einzelnen Re­dak­tio­nen manuell erstellt und bestehen z. B. aus aus­ge­wähl­ten Artikeln, Zu­sam­men­fas­sun­gen, her­vor­ge­ho­be­nen Kern­aus­sa­gen, Bildern oder wei­ter­füh­ren­den Links.

Welche Vorteile bietet das Format?

News Showcase wurde ent­wi­ckelt, um die Beziehung zwischen Google und Nach­rich­ten­me­di­en zu stärken. Für Pu­blishe­rin­nen und Publisher bietet das Format mehrere Vorteile:

1. Zu­sätz­li­che Sicht­bar­keit: News-Showcase-Panels werden prominent dar­ge­stellt. Dadurch können Publisher neue Ziel­grup­pen erreichen, ihre Marke sicht­ba­rer plat­zie­ren und mehr Di­rekt­zu­grif­fe auf ihre Artikel erzeugen.
2. Mehr re­dak­tio­nel­le Kontrolle: In News Showcase ent­schei­det nicht der Al­go­rith­mus über die Dar­stel­lung. Publisher können Themen selbst auswählen, Inhalte ku­ra­tie­ren und die Dar­stel­lung bewusst steuern. Damit lassen sich z. B. komplexe Themen besser erklären oder besondere Re­cher­chen her­vor­he­ben.
3. Stärkung der Abon­nen­ten­be­zie­hung: Je nach Region können Publisher über News Showcase auch Premium-Inhalte teilweise frei­schal­ten. Le­se­rin­nen und Leser bekommen so Inhalte hinter der Paywall und können ent­schei­den, ob sich ein Abo lohnt.
4. Fi­nan­zi­el­le Vergütung: Teil­neh­men­de Medien erhalten im Rahmen der Ko­ope­ra­ti­on eine Vergütung durch Google. Diese ist nicht öf­fent­lich stan­dar­di­siert und wird in­di­vi­du­ell mit Me­di­en­part­nern ver­ein­bart.

Wer kann bei News Showcase publishen?

News Showcase ist nicht offen für alle Pu­blishe­rin­nen und Publisher. Google lädt gezielt Me­di­en­un­ter­neh­men ein, die hohe jour­na­lis­ti­sche Standards erfüllen, regional oder national relevante Be­richt­erstat­tung liefern, eine stabile Redaktion betreiben und eine gewisse Ver­öf­fent­li­chungs­häu­fig­keit vorweisen. Das Format ist also exklusiv und richtet sich an eta­blier­te, ver­trau­ens­wür­di­ge Nach­rich­ten­mar­ken.