Was ist Wett­be­werbs­be­ob­ach­tung und wie kann sie KMUs bei SEO und SEA helfen?

Un­ab­hän­gig davon, ob Sie SEO oder SEA auf Such­ma­schi­nen wie Google betreiben, hat Ihre Kon­kur­renz, einen großen Einfluss auf die Chancen Ihres Un­ter­neh­mens, online er­folg­reich zu sein. Be­trach­ten Sie also Ihre Kon­kur­renz nicht nur als etwas, dem Sie voraus sein müssen, sie kann Ihnen auch eine Menge bei­brin­gen - Wett­be­werbs­be­ob­ach­tung ist eine wichtige Ressource zum Lernen für Ihre Online Marketing Ak­ti­vi­tä­ten. Es hilft Ihnen, den neuesten Trends in Ihrer Branche immer einen Schritt voraus zu sein, und gibt Ihnen Hinweise auf Best Practices im Online Marketing für SEO und SEA.

Diese Top-Er­geb­nis­se für den Begriff "Wie wird man online er­folg­reich" bieten einige groß­ar­ti­ge Tipps für die Op­ti­mie­rung der Meta-Titel und Meta-Be­schrei­bun­gen auf den Seiten Ihrer Website. Sehen Sie, wie die Keywords 'online er­folg­reich' unter anderem sowohl im Titel als auch in der Be­schrei­bung zu finden sind; auch die Ver­wen­dung von ungeraden Zahlen in Titeln, oder rhe­to­ri­sche Fragen, sollen die Suchenden zum Klicken verleiten.

Die Ver­wen­dung von Zahlen hilft ebenfalls, die Er­geb­nis­se auf den SERP her­vor­zu­he­ben und Klicks zu erzeugen. Stellen Sie jedoch grund­sätz­lich sicher, dass Sie eine Kon­kur­renz­su­che für die Keywords vornehmen, die Sie nutzen. Sie werden sicher andere an­spre­chen­de Adjektive und rhe­to­ri­sche Techniken finden, die eine ähnliche Funktion erfüllen.

Beachten Sie auch, dass die über­wie­gen­de Mehrheit der Titel auf der Start­sei­te kurz genug sind, um den ganzen Satz im Titel un­ter­zu­brin­gen, ohne dass er ab­ge­schnit­ten wird. Auch in den Be­schrei­bun­gen soll der Suchende immer noch ein voll­stän­di­ges Ver­ständ­nis für den Zweck der Seite erhalten. Weitere Hilfe, wie Sie dies auf Ihrer Seite richtig machen, finden Sie in diesem Artikel über Meta-Tags.

Wie wir hier im Bild sehen können: Die Google-Anzeige für Google Ads hat neben Keywords in der Be­schrei­bung, ebenfalls starke Ar­gu­men­ten wie z. B. "kos­ten­lo­se Start­hil­fe" in der Be­schrei­bung.

Um eine Top-Plat­zie­rung zu erreichen, brauchen Sie auf Ihren Seiten Inhalte, die die richtigen Keywords enthalten und dem Nutzer min­des­tens genauso gut dienen wie die anderen Top-Ranking-Er­geb­nis­se. Um eine gute Vor­stel­lung von der Qualität und Länge der Inhalte zu bekommen, sollten Sie sich die Inhalte von möglichst vielen der Top-Ranking-Seiten für den von Ihnen an­ge­streb­ten Begriff ansehen. Jeder Such­be­griff ist anders, und der längste Inhalt ist nicht immer derjenige, der oben rangiert. Die Chancen stehen gut, wenn alle Top-Ranking-Er­geb­nis­se mehr als 2000 Wörter umfassen, dass ein paar hundert Wörter wahr­schein­lich nicht aus­rei­chen werden.

Keywords spielen eine wichtige Rolle in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO), und die Über­wa­chung von SEA-Kon­kur­ren­ten kann wirklich helfen, die Keyword-Recherche ef­fek­ti­ver zu gestalten. Wett­be­werbs­be­ob­ach­tung kann verwendet werden, um die Keywords zu finden, die Ihre Kon­kur­ren­ten verwenden und auf die Sie ebenfalls abzielen sollten.

Einige Keyword-Tools er­mög­li­chen es Ihnen, die Keywords zu sehen, für die Ihre Kon­kur­ren­ten ranken, aber Sie können auch eine gute Vor­stel­lung von den Keywords bekommen, auf die Ihre Kon­kur­ren­ten abzielen, indem Sie deren Websites besuchen und genau auf die Keywords achten, die in den Titeln und Un­ter­über­schrif­ten ihrer Seiten verwendet werden, ins­be­son­de­re auf Landing Pages.

Diese SERP für SEA zeigt, wie wichtig es ist, si­cher­zu­stel­len, dass Sie nicht die falschen Kon­kur­ren­ten auswählen.

Wett­be­werbs­be­ob­ach­tung ist auch ein wichtiger Weg, um die Rankings zu schützen, die Sie für Ihre Keywords halten. Das Mo­ni­to­ring der Kon­kur­renz, die Ihren Keywords nachjagt, hilft Ihnen, Seiten zu entdecken die Ihre Top-Rankings bedrohen könnten. Wenn Sie sehen, dass eine Seite in den Rankings nach oben springt, können Sie ihren Inhalt sofort über­prü­fen und sehen, ob sie zu­sätz­li­che Themen, Bilder und Videos enthält, die Sie auch zu Ihrem Inhalt hin­zu­fü­gen könnten. So können Sie Ihre Rankings halten oder sogar ver­bes­sern.

Sie können diesen Ansatz auch nutzen, um einen mit Google Ads ge­won­ne­nen Vorteil zu schützen. Die Über­wa­chung Ihrer Google Ads und der Anzeigen Ihrer Kon­kur­ren­ten hilft Ihnen zum Beispiel dabei, wichtige Stra­te­gie­än­de­run­gen so früh wie möglich zu bemerken. Zum Beispiel, wenn Kon­kur­ren­ten beginnen, Sie zu über­bie­ten und Sie von den Spit­zen­po­si­tio­nen zu ver­drän­gen. Sie können dann ent­schei­den, Ihr Gebot zu erhöhen, um si­cher­zu­stel­len, dass Ihre Website immer noch die Top-Position erhält, oder die Ein­stel­lun­gen Ihrer Anzeigen so an­zu­pas­sen, dass sie zu der Tageszeit ge­schal­tet werden, zu der Sie den besten Wert erzielen oder zu der Ihr Kon­kur­rent wahr­schein­lich bereits sein An­zei­gen­bud­get aus­ge­schöpft hat.

Link Building ist ein wichtiger Teil von SEO und einer der besten Wege, um Links auf Ihre Website zu bekommen. Aus diesem Grund kann auch die Über­wa­chung der Social-Media-Präsenz Ihrer Kon­kur­ren­ten bei der SEO helfen. Wenn eine andere Website bereit ist, einen Austausch mit einem Kon­kur­ren­ten aus Ihrer Branche zu machen, ist es wahr­schein­lich, dass dieser auch an einem Austausch mit Ihnen in­ter­es­siert ist. Es ist also eine gute Idee, Social-Media-Mo­ni­to­ring-Tools zu verwenden, um nach den neuesten Ko­ope­ra­tio­nen Ihrer Kon­kur­ren­ten zu suchen.

Social-Media-Analysen können auch bei SEA helfen, da viele Social-Media-Platt­for­men auch Display-Werbung anbieten. Das Verfolgen der Ak­ti­vi­tä­ten Ihrer Kon­kur­ren­ten in den sozialen Medien hilft Ihnen, andere Kanäle zu entdecken, auf denen Sie Anzeigen schalten sollten. Es wird Sie auch auf die neuesten Er­eig­nis­se und Angebote in Ihrer Branche auf­merk­sam machen, für die Sie viel­leicht auch Anzeigen schalten sollten.

Ab­schlie­ßend lässt sich sagen, dass die Analyse von Kon­kur­ren­ten eine wichtige Er­kennt­nis­quel­le für Un­ter­neh­men jeder Größe ist. Es kann den­je­ni­gen, die sich mit SEO und SEA be­schäf­ti­gen, Best Practices aufzeigen und Ihrem Un­ter­neh­mern helfen, die besten Keywords zu iden­ti­fi­zie­ren und ihre Mar­ke­ting­ak­ti­vi­tä­ten so effektiv wie möglich zu gestalten.

Die Über­wa­chung von Kon­kur­ren­ten auf anderen Marketing-Kanälen wie Social Media kann ebenfalls eine groß­ar­ti­ge Mög­lich­keit sein, um po­ten­zi­el­le Back­link­mög­lich­kei­ten sowie In­spi­ra­tio­nen für SEA zu iden­ti­fi­zie­ren, vor allem, wenn sie re­gel­mä­ßig mit Hilfe von Online-Marketing-Tools und Software durch­ge­führt wird.