7 Website-Typen im Überblick: Welche Website brauchen Sie?

Egal, ob Sie Ihren In­ter­net­auf­tritt selbst erstellen oder einen Dienst­leis­ter be­auf­tra­gen, Sie sollten sich vorab Gedanken machen, welche Art von Website Sie benötigen. Diese stra­te­gi­sche Ent­schei­dung können nur Sie selbst treffen. Mit unserer Website-Typologie ver­schaf­fen Sie sich schnell Klarheit über die wich­tigs­ten Website-Arten mit ihren markanten Un­ter­schie­den.

Corporate Website

• Für wen? Un­ter­neh­men, Agenturen und Selbst­stän­di­ge
• Ein­satz­zweck: Vor­stel­lung des eigenen Un­ter­neh­mens mit Kon­takt­mög­lich­kei­ten

Die klas­si­sche Un­ter­neh­mens­web­site (Corporate Website) ent­spricht dem, was man mit einer Website im All­ge­mei­nen verbindet: Sie ist eine Zu­sam­men­stel­lung mehrerer Ein­zel­sei­ten mit dem primären Ziel, zu in­for­mie­ren.

Das Un­ter­neh­men prä­sen­tiert seine Leis­tun­gen, stellt sein Team vor und bietet Mög­lich­kei­ten zur Kon­takt­auf­nah­me. Die Corporate Website ist die digitale Vi­si­ten­kar­te des Un­ter­neh­mens. Websites können al­ler­dings auch dy­na­mi­sche Elemente enthalten, z. B. einen News- oder Blog­be­reich, deren Inhalte re­gel­mä­ßig ak­tua­li­siert werden. Um­fang­rei­che Websites in­te­grie­ren häufig weitere Website-Typen wie Landing­pa­ges oder Mi­cro­si­tes, sodass Un­ter­neh­men un­ter­schied­li­che Ziele mit einer In­ter­net­prä­senz verfolgen können.

Um die eigene Marke bzw. Website bei der Ziel­grup­pe bekannt zu machen, sollten Un­ter­neh­men zu­sätz­li­che Maßnahmen wie Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting umsetzen.

Ein Beispiel für eine klas­si­sche Corporate Website ist die Seite von KPMG:

Wenn Sie eine Corporate Website selbst erstellen möchten und über wenig oder keine Pro­gram­mier­kennt­nis­se verfügen, können Sie Lösungen wie den Homepage Baukasten von IONOS verwenden. Damit lassen sich un­kom­pli­ziert pro­fes­sio­nel­le Er­geb­nis­se rea­li­sie­ren. Al­ter­na­tiv können Sie eine Agentur en­ga­gie­ren oder, wenn Sie Ihr Budget schonen wollen, den Website Design Service von IONOS be­auf­tra­gen.

Portfolio

• Für wen? Künst­le­rin­nen, Künstler und Kreative
• Ein­satz­zweck: Prä­sen­ta­ti­on vor­wie­gend visueller Ar­beits­pro­ben

Portfolio-Websites sind dafür optimiert, visuelle Arbeiten an­spre­chend zu prä­sen­tie­ren. Diese Website-Art ist ideal für De­si­gne­rin­nen und Designer, Fo­to­gra­fin­nen und Fo­to­gra­fen sowie für Künst­le­rin­nen und Künstler.

Website-Themes für Port­fo­li­os zeichnen sich durch ein luftiges, oft mi­ni­ma­lis­ti­sches Design aus, das bereits auf der Start­sei­te die gra­fi­schen Elemente, die Ar­beits­pro­ben, in den Mit­tel­punkt rückt. Im Gegensatz zu Corporate Websites ist die Textmenge meist reduziert.

Eine Portfolio-Website können auch Tech­nik­lai­en selbst leicht umsetzen: Content-Ma­nage­ment-Systeme wie WordPress bieten eine riesige Auswahl an passenden Themes, die Sie leicht anpassen und mit Ihren Inhalten füllen können. Die einzige tech­ni­sche Hürde liegt im Hosting. Wählen Sie am besten einen Anbieter wie IONOS, der auf Hosting für WordPress spe­zia­li­siert ist und eine 1-Klick-WordPress-In­stal­la­ti­on un­ter­stützt. IONOS bietet speziell für Ein­stei­ger günstige.

Wie eine Portfolio-Website aussehen kann? Die Website des Por­trät­fo­to­gra­fen Martin Schoeller ist ein recht typisches Beispiel für diese Art von Website:

Wer selbst eine Portfolio-Website erstellen will, sollte darauf achten, nur die besten Ar­beits­pro­ben zu prä­sen­tie­ren. Nehmen Sie lieber weniger und dafür Ihre besten Arbeiten auf, als die Seite mit zu vielen durch­schnitt­li­chen Re­fe­ren­zen zu überladen.

Blog/Magazin

• Für wen? Blog­ge­rin­nen und Blogger, Un­ter­neh­men, Jour­na­lis­tin­nen und Jour­na­lis­ten, In­fluen­ce­rin­nen und In­fluen­cer
• Ein­satz­zweck: Re­gel­mä­ßi­ge re­dak­tio­nel­le In­for­ma­ti­on oder Un­ter­hal­tung

Ein Blog oder eine Magazin-Website stellt re­dak­tio­nel­le Inhalte in den Mit­tel­punkt. Sie wollen re­gel­mä­ßig über Bitcoins berichten? Sie planen eine lokale On­line­zei­tung? Während Blogs Le­se­rin­nen und Leser teilweise auf einer sta­ti­schen Homepage begrüßen, ähneln die Start­sei­ten von On­line­ma­ga­zi­nen in der Regel klas­si­schen Print­ma­ga­zi­nen. Sie zeigen direkt die neuesten Inhalte.

Manche Blogs und On­line­ma­ga­zi­ne bieten auch Produkte und Dienst­leis­tun­gen rund um ihr Thema an, doch dies eher nach­ran­gig. Der aktuelle und re­gel­mä­ßi­ge Content spielt die Haupt­rol­le – und das spiegelt sich auch im Design der Website.

Wie das in der Praxis umgesetzt aussieht, lässt sich auf der Website „Food & Wine“ in Au­gen­schein nehmen:

Die Pflege eines Blogs ist al­ler­dings aufwendig. Noch bevor Sie Ihren eigenen Blog erstellen, sollten Sie überlegen, ob Sie das Projekt allein betreuen können oder sich besser ein Team an Autoren suchen. Denn große zeitliche Lücken sollten zwischen den einzelnen Ar­ti­kel­ver­öf­fent­li­chun­gen nicht entstehen, wenn Ihr Blog zu einer ver­trau­ens­wür­di­gen In­for­ma­ti­ons­quel­le und zum Le­ser­ma­gnet werden soll.

Microsite

• Für wen? Un­ter­neh­men
• Ein­satz­zweck: In­for­ma­ti­on oder Un­ter­hal­tung zu einem konkreten Thema/Produkt

Eine Microsite ist die kleine Schwester der Corporate Website: Der In­for­ma­ti­ons­cha­rak­ter steht im Mit­tel­punkt. Dabei be­schränkt sich die Microsite aber auf wenige Un­ter­sei­ten oder sogar eine Haupt­sei­te. Vor­ge­stellt wird ein konkretes neues Produkt oder ein klar um­ris­se­nes Thema, im Gegensatz zur Website, die eine Band­brei­te an Themen und Services prä­sen­tiert.

Mi­cro­si­tes zeichnen sich oft durch aus­ge­fal­le­ne Designs aus, die ein Produkt oder Thema in Szene setzen. Sie setzen auf In­ter­ak­ti­ons­mög­lich­kei­ten, Ani­ma­tio­nen und Me­di­en­viel­falt, um eine positive Nut­zer­er­fah­rung zu schaffen.

Ein Beispiel, das mit viel Liebe zum Detail umgesetzt wurde, ist die Seite „Creative Types by Adobe“, auf der Nut­ze­rin­nen und Nutzer ihren Krea­ti­vi­täts­ty­pus her­aus­fin­den können.

Landing­pa­ge

• Für wen? Un­ter­neh­men, Selbst­stän­di­ge
• Ein­satz­zweck: Lead­ge­ne­rie­rung oder Kauf­ab­schluss

Landing­pa­ges sind Onepager, die Be­su­chen­de zu einem konkreten Produkt in­for­mie­ren und am Ende zu einer be­stimm­ten Handlung mo­ti­vie­ren wollen. Die Seite hat einen klar werb­li­chen Charakter. Auf Un­ter­sei­ten wird ver­zich­tet. Statt­des­sen ähneln Landing­pa­ges einem aus­führ­li­chen Sales Letter, der mit Videos und Grafiken an­ge­rei­chert sein kann.

Im besten Fall kon­su­miert der Nutzer bzw. die Nutzerin den Content in einem Fluss und ist am Ende bereit, für ein phy­si­sches oder digitales Produkt oder einen Service zu zahlen oder die eigene E-Mail-Adresse ein­zu­tra­gen.

Wer In­spi­ra­ti­on für den Aufbau einer Landing­pa­ge sucht, wird auf der Website der American As­so­cia­ti­on for Writers (AWAI) fündig. Der Verband für Co­py­wri­ter bewirbt seine Kurse mithilfe klas­si­scher Landing­pa­ges:

Meist werden Landing­pa­ges als Teil von On­line­mar­ke­ting-Kampagnen kon­zi­piert: Nutzer klicken auf eine Wer­be­an­zei­ge bei Google oder in einem sozialen Netzwerk und werden auf die Landing­pa­ge wei­ter­ge­lei­tet.

On­line­shop

• Für wen? Un­ter­neh­men
• Ein­satz­zweck: Verkauf von digitalen oder phy­si­schen Produkten

Einzelne Produkte lassen sich gut über Landing­pa­ges verkaufen, bei mehreren Produkten braucht es aber einen On­line­shop.

Produkte und ihre Parameter werden in On­line­shops ohne Um­schwei­fe prä­sen­tiert. Eine klare Me­nü­füh­rung hilft po­ten­zi­el­len Kundinnen und Kunden, schnell ein passendes Angebot zu finden. Ratgeber-Content kann dabei helfen, Nut­ze­rin­nen und Nutzer von Google auf die Seite zu ziehen, aber im Vor­der­grund steht das Pro­dukt­sor­ti­ment.

Die meisten On­line­shops folgen einem immer ähnlichen, bewährten Aufbau, der sich an den großen Platt­for­men wie Amazon ori­en­tiert:

Die tech­ni­sche Umsetzung eines On­line­shops ist besonders an­spruchs­voll, da der gesamte Bestell- und Be­zahl­pro­zess ab­ge­bil­det werden muss. Mithilfe von Bau­kas­ten­lö­sun­gen können Sie kleinere On­line­shops selbst erstellen, bei größeren Shops empfiehlt es sich, die Un­ter­stüt­zung einer spe­zia­li­sier­ten Agentur in Anspruch zu nehmen.

Web-App

• Für wen? IT-Un­ter­neh­men, SaaS-Un­ter­neh­men
• Ein­satz­zweck: Be­reit­stel­lung einer Online-Anwendung

Web-Apps sind keine Websites, die ein Produkt bewerben; sie sind selbst das Produkt. Ob für Pro­jekt­ma­nage­ment, Fi­nanz­ver­wal­tung oder Rei­se­kos­ten­ab­rech­nun­gen – immer mehr Software benötigt keinen Download, sondern lässt sich im Browser als Web-App nutzen.

Zwar braucht auch eine Web-App einige Seiten einer klas­si­schen Corporate Website, um über Funk­tio­nen, Vorteile und Preise zu in­for­mie­ren. Doch im Un­ter­schied zur klas­si­schen Vi­si­ten­kar­ten-Website können Nut­ze­rin­nen und Nutzer das beworbene Tool nach einer Re­gis­trie­rung direkt verwenden.

Trello ist eine der be­kann­tes­ten Pro­jekt­ma­nage­ment-Apps, die Anwendung ist als reine Web-App kon­zi­piert. Man benötigt lediglich einen In­ter­net­zu­gang und kann sich dann von überall aus über einen Browser in die App einloggen. Vor allem für Remote-Teams sind Web-Apps eine prak­ti­sche Lösung.

Schnell­ch­eck: Welcher Website-Typ passt zu mir?

Unsere Übersicht sollte Ihnen gezeigt haben, wie un­ter­schied­lich Websites sein können. Sind Sie noch un­schlüs­sig, welche Art von Website für Ihr Ziel am besten geeignet ist? Hier eine schnelle Ent­schei­dungs­hil­fe:

Bevor Sie selbst mit Website-Baukästen ex­pe­ri­men­tie­ren oder einen Profi be­auf­tra­gen, nehmen Sie sich Zeit, ein Konzept zu erstellen und sich darüber klar zu werden, welche Website-Arten für Sie in Frage kommen. An­dern­falls kann es passieren, dass Sie nach einigen Wochen oder Monaten nach­jus­tie­ren müssen, weil der erhoffte Erfolg ausbleibt. Dieser Aufwand lässt sich vermeiden.

Die Klarheit über die Website-An­for­de­run­gen und das Wissen über die Un­ter­schie­de der Website-Typen helfen Ihnen auch in der Kom­mu­ni­ka­ti­on mit Agenturen und Dienst­leis­tern: Sie werden ef­fi­zi­en­ter vorgehen und zu besseren Er­geb­nis­sen gelangen können.