Woo­Com­mer­ce vs. Magento: Die beiden Shop-Giganten im Di­rekt­ver­gleich

Woo­Com­mer­ce und Magento zählen seit Jahren zu den wich­tigs­ten An­wen­dun­gen für die Ent­wick­lung und Betreuung von Webshops. In ihrer Aus­rich­tung un­ter­schei­den sich die beiden Tools jedoch grund­le­gend von­ein­an­der: Magento ist eine ei­gen­stän­di­ge Software, die wahlweise in einer quell­of­fe­nen oder einer pro­prie­tä­ren Edition verfügbar ist. Bei Woo­Com­mer­ce handelt es sich hingegen um ein Plugin, also eine optionale Er­wei­te­rung, des bestens bekannten Content-Ma­nage­ment-Systems WordPress.

Im nach­fol­gen­den „Woo­Com­mer­ce vs. Magento“-Vergleich nehmen wir die beiden Lösungen für den Einstieg in den E-Commerce genauer unter die Lupe. Dabei gehen wir auf die je­wei­li­gen Stärken und Schwächen in ver­schie­de­nen Ka­te­go­rien wie Ein­steig­er­freund­lich­keit, Er­wei­ter­bar­keit, Zah­lungs­op­tio­nen oder Support ein.

Wer heut­zu­ta­ge einen Webshop erstellen möchte, hat dazu eine Vielzahl von Optionen. Sowohl mit Woo­Com­mer­ce als auch mit Magento ent­schei­den Sie sich für eine eta­blier­te On­line­shop-Software mit einem er­fah­re­nen Ent­wick­ler-Team im Rücken: Die erste of­fi­zi­el­le Edition von Magento wurde im März 2008 ver­öf­fent­licht, Woo­Com­mer­ce erschien im September 2011 als eines der ersten Shop-Plugins für WordPress. Bevor wir im Rahmen dieses „Woo­Com­mer­ce vs. Magento“-Ver­gleichs konkret ins Detail gehen, fassen wir zunächst die grund­le­gen­den Vorteile und Nachteile der beiden Shop-Lösungen zusammen.

Mit Woo­Com­mer­ce ver­wan­deln Sie Ihr WordPress-Projekt in einen voll­wer­ti­gen, re­spon­si­ven On­line­shop, der die Grund­stär­ken des Content-Ma­nage­ment-Systems kei­nes­wegs einbüßt: Der modulare Aufbau und die hoch­gra­di­ge Er­wei­ter­bar­keit durch Plugins machen die flexible Plattform für die ver­schie­dens­ten Shop-Größen in­ter­es­sant. Wie WordPress ist Woo­Com­mer­ce außerdem grund­sätz­lich kos­ten­frei, wobei Sie in jedem Fall die Kosten für das Hosting tragen. Je nach gewähltem Anbieter kommt außerdem mehr oder weniger Aufwand für die In­stal­la­ti­on, Ein­rich­tung und Ver­wal­tung des Shop-Systems auf Sie zu. Die größte Baustelle wartet al­ler­dings in puncto Rechts­si­cher­heit auf Sie: Hier wird allzu deutlich, dass das WordPress-Plugin stark auf den US-ame­ri­ka­ni­schen Markt aus­ge­rich­tet ist.

Die weiteren Stärken und Schwächen in ta­bel­la­ri­scher Übersicht:

Spä­tes­tens mit der Übernahme durch Adobe im Jahr 2018 ist Magento in die Riege der En­ter­pri­se-Shop­sys­te­me auf­ge­stie­gen. Die zwei kom­mer­zi­el­len Versionen Magento Commerce und Magento Cloud (mit Hosting) sind hierfür der beste Beweis – haben al­ler­dings auch ihren stolzen Preis. Das ist per se kein Nachteil von Magento: Die ur­sprüng­li­che Open-Source-Edition steht allen in­ter­es­sier­ten Nutzern auch weiterhin zur Verfügung. Diese ist jedoch deutlich funk­ti­ons­är­mer, und Sie sind bei der Ge­stal­tung Ihres Shops auf sich gestellt. Tausende kos­ten­freie und kos­ten­pflich­ti­ge Magento-Ex­ten­si­ons schaffen hierbei Abhilfe – auch wenn man sich von der Vielfalt zunächst er­schla­gen fühlt.

Woo­Com­mer­ce und Magento sind nur zwei der zahl­rei­chen Wett­strei­ter im großen Shop-System-Kampf. Ebenso wenig wie sich aus der Ge­samt­heit der Tools ein all­ge­mei­ner Sieger her­vor­he­ben lässt, kann man weder Woo­Com­mer­ce noch Magento als „das bessere Shop-System“ be­zeich­nen. Wir haben bereits deutlich gemacht, dass beide An­wen­dun­gen ihre Stärken und Schwächen haben. Nach­fol­gend gehen wir mit dem „Woo­Com­mer­ce vs. Magento“-Vergleich konkret ins Detail und be­leuch­ten ver­schie­de­ne Be­wer­tungs­ka­te­go­rien. So können Sie noch einfacher her­aus­fin­den, welche E-Commerce-Lösung besser für Ihre Zwecke geeignet ist.

Woo­Com­mer­ce ist eine ex­zel­len­te Option für Neu­ein­stei­ger, die nicht nur ihre ersten Schritte im E-Commerce wagen, sondern auch un­er­fah­ren im Umgang mit einer Web-Content-Plattform sind. Woo­Com­mer­ce ist kos­ten­güns­tig auf­ge­setzt und auch ver­hält­nis­mä­ßig leicht auf eigene Faust zu betreuen. Wer schon einmal mit WordPress ge­ar­bei­tet hat, wird darüber hinaus nur wenig Ein­ge­wöh­nungs­zeit brauchen und sich schnell heimisch fühlen. An­dern­falls helfen die ex­zel­len­te –aber aus­schließ­lich eng­lisch­spra­chi­ge – Do­ku­men­ta­ti­on und diverse Online-Tutorials auf die Sprünge.

Auch Magento spricht prin­zi­pi­ell Ein­stei­ger in das E-Commerce-Business an: Die quell­of­fe­ne Community-Edition kann jeder nutzen, der für die ent­spre­chen­de Hosting-Umgebung sorgt. Al­ler­dings liegt der Fokus mitt­ler­wei­le deutlich auf En­ter­pri­se-Kunden, für die die hohen Kosten der beiden kom­mer­zi­el­len Editionen keine Hürde dar­stel­len. Ins­be­son­de­re In­stal­la­ti­on und Ein­rich­tung der Plattform gestalten sich deutlich komplexer als bei Woo­Com­mer­ce.

Sowohl Woo­Com­mer­ce als auch Magento kommen stan­dard­mä­ßig mit einem Grund-Setup an Funk­tio­nen und Schnitt­stel­len, das sich durch kos­ten­lo­se und kos­ten­pflich­ti­ge Ex­ten­si­ons erweitern lässt. In beiden Systemen lassen sich die Plugins per FTP-Upload oder über eine in­te­grier­te Funktion im Backend in­stal­lie­ren.

Für Woo­Com­mer­ce gibt es rund 600 of­fi­zi­el­le Er­wei­te­run­gen aus Bereichen wie Zah­lungs­wei­sen, CRM, Versand oder Marketing. Hinzu kommen über 25 Themes, mit denen sich die Optik des eigenen On­line­shops anpassen lässt. Die Zahl an kos­ten­frei­en Ex­ten­si­ons fällt dabei al­ler­dings sehr über­schau­bar aus.

Für Magento gibt es im of­fi­zi­el­len Mar­ket­place mehr als sechs Mal so viele Ex­ten­si­ons (über 3.800). Dem stehen lediglich elf Themes gegenüber, was aber kein Problem darstellt, da Sie dennoch genügend Optionen für die in­di­vi­du­el­le optische Ge­stal­tung zur Verfügung haben. Auch für Magento-Ex­ten­si­ons gilt: Kostenlos sind nur die wenigsten.

Für einen durch­schla­gen­den E-Commerce-Erfolg ist es wichtig, dass Sie Ihren Kunden ein möglichst viel­sei­ti­ges Angebot an Zah­lungs­op­tio­nen bieten. Woo­Com­mer­ce und Magento haben zu diesem Zweck bereits von Werk an wichtige Methoden im­ple­men­tiert. Mit ent­spre­chen­den Ex­ten­si­ons können Sie fehlende Optionen (z. B. PayFast, Amazon Pay oder SOFORT Über­wei­sung) jederzeit nach­rüs­ten. Für Magento gibt es in dieser Rubrik rund 190, für Woo­Com­mer­ce über 60 of­fi­zi­el­le Er­wei­te­run­gen.

Beide Shop-Systeme bieten stan­dard­mä­ßig folgende Mög­lich­kei­ten für die Zah­lungs­ab­wick­lung:

• Bank­über­wei­sung
• Scheck­zah­lung
• Per Nachnahme
• PayPal

Magento offeriert darüber hinaus von Beginn an die Methode „Zahlung per Rechnung“, die in Woo­Com­mer­ce nur mit ent­spre­chen­der Er­wei­te­rung verfügbar ist.

Be­leuch­tet man das Thema Si­cher­heit, sticht besonders eine Stärke von Magento hervor: Adobe ver­öf­fent­licht für die Plattform in re­gel­mä­ßi­gen Abständen Patches, die speziell dem Zweck dienen, Si­cher­heits­lü­cken zu schließen und die Software generell sicherer zu machen. Die Anwendung dieser Si­cher­heits­patches ist al­ler­dings gar nicht so einfach, was auch für die generelle Wartung des Shop-Systems gilt: Ein Umstieg auf eine neue Magento-Version und selbst kleinere Ver­si­ons­up­dates sind mit einem hohen Aufwand verbunden und ohne eine gewisse Ver­traut­heit mit den Prozessen ein echter Stol­per­stein.

Der War­tungs­auf­wand von Woo­Com­mer­ce ist eng an das Ba­sis­kon­strukt WordPress geknüpft, was einen Umstieg auf neuere Versionen ebenfalls sehr um­ständ­lich und zeit­auf­wen­dig macht. Si­cher­heits­lü­cken von WordPress können zudem eine Gefahr für Woo­Com­mer­ce-Shops dar­stel­len, weshalb das Content-Ma­nage­ment-System auch in puncto Si­cher­heit seine Schatten wirft. Ins­be­son­de­re Plugins gelten hierbei immer wieder als An­lauf­stel­le für Malware und Co., wobei dieses Problem auch beim hoch­gra­dig er­wei­ter­ba­ren Magento besteht.

Beim Thema Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung weiß Magento auf ganzer Linie zu über­zeu­gen: Wahlweise können Sie die grund­le­gen­den SEO-Eckpunkte wie Meta-Title und -De­scrip­ti­on, Keywords und Pro­dukt­be­schrei­bun­gen selbst de­fi­nie­ren oder au­to­ma­tisch ge­ne­rie­ren lassen. Auch ver­schie­de­ne Profi-SEO-Tools, etwa zur In­te­gra­ti­on einer XML-Sitemap oder zur Bild­op­ti­mie­rung, sind stan­dard­mä­ßig verfügbar. Zudem haben Sie die Mög­lich­keit, Rich Snippets für Ihre Ka­ta­log­sei­ten zu erstellen, um Ihren Shop-Content optimal für die Crawler und Nutzer der Such­ma­schi­nen auf­zu­be­rei­ten.

Auch Woo­Com­mer­ce ist ab Werk such­ma­schi­nen­freund­lich, schließ­lich greift das Shop-Plugin auf die Grund­funk­tio­nen von WordPress zurück. Die Band­brei­te an Features fällt jedoch deutlich geringer aus als bei Magento. Zudem ist es sehr viel auf­wen­di­ger, einen Shop mit den gegebenen SEO-Funk­tio­nen zu op­ti­mie­ren.

Sowohl für Woo­Com­mer­ce als auch für Magento gibt es diverse SEO-Plugins, mit denen Sie den Systemen bei Bedarf weitere SEO-Features hin­zu­fü­gen können.

Geht es um Un­ter­stüt­zungs­an­ge­bo­te wie Manuals, Foren und Tutorials, zählen Woo­Com­mer­ce und Magento (Community Edition) zwei­fels­oh­ne zu den besten Optionen für die Er­stel­lung eines eigenen On­line­shops. Falls Sie Fragen zur In­stal­la­ti­on und Ein­rich­tung oder zu konkreten Modulen haben, finden Sie im Netz zahl­rei­che Seiten, auf denen die Com­mu­ni­tys der beiden Shop-Systeme mit Rat und Tat zur Seite steht.

Auch bei tech­ni­schen Problemen sind andere Nutzer die erste, al­ler­dings auch häufig die einzige An­lauf­stel­le, da ein of­fi­zi­el­ler Tech-Support weder für Woo­Com­mer­ce noch für die Open-Source-Edition von Magento angeboten wird. Lediglich als zahlender Magento-Kunde haben Sie die Mög­lich­keit, per Support-Ticket-System Un­ter­stüt­zung in tech­ni­schen An­ge­le­gen­hei­ten an­zu­for­dern.

Woo­Com­mer­ce glänzt als ein­steig­er­freund­li­ches Shop-System, das grund­sätz­lich kos­ten­frei für die Ge­stal­tung und das Ma­nage­ment des eigenen Webshops genutzt werden kann. Da es sich genau genommen um ein WordPress-Plugin handelt, dürften sich User des beliebten CMS in be­son­de­rer Weise an­ge­spro­chen fühlen.

Die hoch­gra­di­ge Er­wei­ter­bar­keit macht Woo­Com­mer­ce auch für größere Projekte in­ter­es­sant, wobei die her­vor­ra­gen­de Community mit Rat und Tat zur Seite steht, während ein of­fi­zi­el­ler tech­ni­scher Support fehlt. Diesen bietet zwar auch die Open-Source-Edition von Magento nicht – für die kom­mer­zi­el­len Editionen stellt Adobe al­ler­dings ein Ticket-System zur Verfügung, das bei der Lösung tech­ni­scher Probleme un­ter­stützt.

Magento richtet sich (ins­be­son­de­re mit den genannten kom­mer­zi­el­len Editionen) konkret an En­ter­pri­se-Kunden, die große und komplexe Shop-Platt­for­men rea­li­sie­ren möchten. Zu diesem Zweck wartet die Software mit hohen Si­cher­heits­stan­dards, groß­ar­ti­gen SEO-Features und einer Vielzahl an Marketing- und B2B-Tools auf.

Ab­schlie­ßend fasst die nach­fol­gen­de Tabelle noch einmal die wich­tigs­ten Aspekte im Di­rekt­ver­gleich „Woo­Com­mer­ce vs. Magento“ zusammen.