Amazon-Keyword-Tools für bessere E-Commerce-Rankings

Ein On­line­shop auf einer eigenen Seite oder auf Ver­kaufs­platt­for­men wie eBay und Amazon hilft dabei, den Kun­den­kreis zu erweitern und den Umsatz si­gni­fi­kant zu steigern. Wenn Sie heut­zu­ta­ge ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie daher schwer­lich auf den Verkauf im World Wide Web ver­zich­ten – auch wenn der E-Commerce-Erfolg alles andere als ein Selbst­läu­fer ist: Wie bei jeglichem Angebot im Internet besteht die größte Her­aus­for­de­rung darin, dass die an­ge­bo­te­ne Ware bzw. der an­ge­bo­te­ne Shop von den Nutzern überhaupt erst gefunden wird. Amazon-Keyword-Tools, die sich den Such­wort­schatz der On­line­platt­form zunutze machen, nehmen bei dieser Aufgabe einen immer wich­ti­ge­ren Stel­len­wert ein.

Wenn Sie auf der Suche nach einem Tool zur Keyword-Op­ti­mie­rung Ihrer Produkt- bzw. Shop­sei­ten sind, sollten Sie An­wen­dun­gen, die sich auf Amazon-Keywords kon­zen­trie­ren, aus den zuvor genannten Gründen prio­ri­sie­ren. Ent­schei­dend für die Qualität solcher Tools ist, in welcher Re­gel­mä­ßig­keit der Amazon-Da­ten­be­stand überprüft wird und wie viele relevante Such­an­fra­gen die Datenbank bereits enthält. Dabei spielt es ebenso eine Rolle, ob der Keyword-Bestand auch in der Sprache des an­ge­streb­ten Marktes vorhanden ist: Einfache Eins-zu-eins-Über­set­zun­gen deutsch­spra­chi­ger Such­be­grif­fe in andere Sprachen werden – abgesehen von Zu­falls­tref­fern – selten für eine Ver­bes­se­rung der Sicht­bar­keit in diesen Ländern sorgen.

Damit die Amazon-Keyword-Recherche mit einem Tool zügig gelingt, muss dieses leicht zu bedienen sein und die Er­geb­nis­se in möglichst an­spre­chen­der Form prä­sen­tie­ren. An­dern­falls werden sowohl Recherche als auch Wei­ter­ver­ar­bei­tung zu lang­wie­ri­gen Aufgaben, die eher für Frust als für einen Traffic-Anstieg sorgen. Außerdem un­ter­schei­den sich die Lösungen hin­sicht­lich ihres Umfangs und Preises. Ins­be­son­de­re Tools, die speziell für Amazon-SEO ent­wi­ckelt wurden, bieten Funk­tio­nen, die weit über die ei­gent­li­che Recherche hin­aus­ge­hen und darum etwas kost­spie­li­ger sind. Nach­fol­gend stellen wir einige nützliche Werkzeuge vor, die sich für Sie lohnen könnten.

Das SISTRIX-Tool prä­sen­tiert die 100 such­vo­lu­men­stärks­ten Treffer zu dem ge­wünsch­ten Such­be­griff. Sind unter diesen auch Kom­bi­na­tio­nen, die mit einer bekannten Brand zu­sam­men­hän­gen, kenn­zeich­net dies die Web-App durch den grauen Zusatz „(Brand)“. Seit Ver­öf­fent­li­chung befindet sich die Anwendung für die Amazon-Keyword-Recherche in der Beta – für die Sie sich ganz un­ver­bind­lich anmelden können. Mit einem Zugang haben Sie die Mög­lich­keit, bis zu 250 Re­cher­chen pro Tag zu den Keywords Ihrer Wahl durch­zu­füh­ren. Al­ter­na­tiv ist der Login auch über einen anderen aktiven SISTRIX-Account möglich, wenn Sie bei­spiels­wei­se die SISTRIX Toolbox nutzen. Das Tool lässt sich auch gänzlich ohne Login verwenden, ist in diesem Fall aber auf 25 Recherche-Anfragen pro Tag limitiert.

Die Such­ma­schi­ne, die das Startup zwecks Amazon-Keyword-Recherche in das Tool in­te­griert hat, stellt Ihnen als Nutzer vier ver­schie­de­ne Modi zur Verfügung: Eine ge­wöhn­li­che Stan­dard­su­che lässt sich über den Reiter „Keyword“ starten. Wer zu­sätz­lich sinn­ver­wand­te Begriffe erhalten möchte, wählt „Erweitert“ aus. Äußerst nützlich (z. B. zur Wett­be­wer­ber-Analyse) ist außerdem die ASIN-Rück­wärts­su­che, die Ihnen alle Keywords ausspielt, zu denen ein bereits zum Verkauf stehendes Produkt rankt. Mit dem „Translate“-Modus gibt es zudem eine Mög­lich­keit zur markt­über­grei­fen­den Recherche (bisher: Deutsch, Fran­zö­sisch, Ita­lie­nisch, Englisch, Spanisch). Sonar prä­sen­tiert das Such­vo­lu­men der re­cher­chier­ten Begriffe nicht in exakten Werten, sondern über ein eigenes Balken-Be­wer­tungs­sys­tem, wobei fünf Balken für das maximale und ein Balken für das minimale Such­vo­lu­men stehen.

Im Dezember 2012 ver­öf­fent­lich­te der Software-Ent­wick­ler George Lawrence das On­line­tool Mer­ch­ant­Words, das sich seitdem zu einer der be­lieb­tes­ten Lösungen für das Op­ti­mie­ren von Amazon-Keywords ent­wi­ckelt hat. Wurde die Datenbank zu Beginn noch gänzlich mit Amazon-Such­an­fra­gen gefüttert, bezieht sie heute auch Keywords von ver­schie­de­nen anderen Online-Ver­kaufs­platt­for­men (z. B. Walmart.com) weltweit. So zeichnet Mer­ch­ant­Words ein um­fas­sen­des Bild vom Such­ver­hal­ten der online ein­kau­fen­den Community in den USA, Frank­reich, Deutsch­land, Italien, Spanien und Kanada. Zudem ist zukünftig geplant, die Keyword-Recherche für weitere in­ter­na­tio­na­le Märkte wie Aus­tra­li­en, Japan, Indien und Mexiko möglich zu machen.

Mithilfe der „Keyword Research“ ermitteln Sie alle re­le­van­ten Keywords zu einem ge­wünsch­ten Such­be­griff. Über das Län­der­code-Menü wählen Sie dabei einfach die ge­wünsch­te Sprach­va­ri­an­te aus, für die die Suche gelten soll. Die erstellte Liste lässt sich voll­stän­dig im CSV-Format her­un­ter­la­den. Zudem können Sie zu jedem Keyword passende Produkte auf Amazon aufrufen. Der „Schnell­ch­eck“ bietet die Mög­lich­keit, die Amazon-Keywords der Kon­kur­renz auf Basis der ASIN zu ermitteln. Beide Recherche-Features sind in der kos­ten­frei­en „Free/Prepaid“-Edition un­be­grenzt nutzbar – Sie benötigen hierfür lediglich einen Uber­sel­ler-Account. Zugriff auf die eingangs erwähnten Werkzeuge wie den Sales-Tracker erhalten Sie al­ler­dings erst, wenn Sie eines der kos­ten­pflich­ti­gen Pakete kaufen (ab 79 Euro im Monat).

AMZ Tracker, das Travis Jamison 2014 auf den Markt brachte, gehört zu den ersten SEO-Tools, die speziell für die Amazon-Ranking-Op­ti­mie­rung ent­wi­ckelt wurden. Die Web­an­wen­dung enthält zu diesem Zweck zahl­rei­che Features, die Sie bei der Ver­bes­se­rung der Con­ver­si­on-Rate und des Keyword-Settings sowie bei der Nutzer-In­ter­ak­ti­on un­ter­stüt­zen. So gibt AMZ Tracker Tipps, wie Sie Pro­dukt­sei­ten op­ti­mie­ren können, indem es Ihnen anzeigt, welche Kom­po­nen­ten (Title, Bullet-Points, Pro­dukt­bild etc.) Op­ti­mie­rungs­be­darf aufweisen. Dank des Keyword-Trackings haben Sie außerdem die Rankings Ihrer Produkte sowie die Po­si­tio­nie­run­gen der Kon­kur­renz auf einen Blick verfügbar. Be­nach­rich­ti­gungs-Mails, die über negative Nut­zer­be­wer­tun­gen in­for­mie­ren, er­mög­li­chen es Ihnen, schnellst­mög­lich zu reagieren. Neue Keywords für Ihre Pro­dukt­sei­ten und das Amazon-Backend finden Sie mithilfe des Keyword-Research-Tools und der Deepwords-App.

Mit dem Keyword-Research-Tool erhalten Sie nützliche Keyword-Vor­schlä­ge, die AMZ Tracker von den au­to­ma­tisch ge­lie­fer­ten Such­vor­schlä­gen Amazons bezieht. Welche dieser Keywords am Ende in die Liste auf­ge­nom­men werden, ent­schei­den Sie selbst. Al­ter­na­tiv können Sie die Vor­schlä­ge als Grundlage für eine erneute Suche nutzen. Mit der Such­ma­schi­nen-App Deepwords haben AMZ-Tracker-Nutzer darüber hinaus die Mög­lich­keit, gezielt nach Longtail-Keywords zu suchen, die bei der Con­ver­si­on-Op­ti­mie­rung im E-Commerce eine besonders wichtige Rolle einnehmen. Alle Tracking-, Analyse- und Recherche-Funk­tio­nen stehen für diverse in­ter­na­tio­na­le Märkte (u. a. USA, Brasilien, Deutsch­land, Italien, Frank­reich, Spanien) zur Verfügung. Vor­aus­set­zung ist der Abschluss eines kos­ten­pflich­ti­gen Abon­ne­ments (ab 33,30 Dollar im Monat).