SEO-Domain: Welche Rolle spielt SEO bei der Do­main­na­me-Auswahl?

Backlink-Profil, Content mit Mehrwert und Website-Usability sind nur drei der zahl­rei­chen Google-Ranking-Faktoren, die darüber ent­schei­den, wer in den Er­geb­nis­lis­ten der Such­ma­schi­ne ganz oben stehen. Ein weiterer Baustein für um­fas­sen­des SEO: Die Domain. Ein guter Mix aus einem aus­sa­ge­kräf­ti­gen Namen und passender Top-Level-Domain hilft im Kampf um die besten Plätze.

Domain-SEO: Wie wichtig sind Name und Adres­sen­dung?

Eines vorweg: Der Einfluss auf SEO, den eine Domain hat, hält sich eher in Grenzen. Das heißt aber nicht, dass die Wahl einer re­prä­sen­ta­ti­ven Web­adres­se für den Erfolg Ihres Projektes un­er­heb­lich ist. So kann eine such­ma­schi­nen­op­ti­mier­te Domain sowohl Such­ma­schi­nen als auch Nutzern und Nut­ze­rin­nen den ent­schei­den­den Hinweis geben, was sie auf Ihrer Website erwartet. Im Um­kehr­schluss bedeutet das, dass ein un­pas­sen­der Domain-Name falsche Er­war­tun­gen wecken und zu hohen Ab­sprungra­ten führen kann. Und spä­tes­tens in diesem Moment zeigt sich die SEO-Relevanz der Domain, da Google und andere Such­ma­schi­nen derartige negative Signale wahr­neh­men und ent­spre­chend bewerten.

Was macht eine gute SEO-Domain aus?

Es gibt eine Reihe von Domain-SEO-Faktoren, wobei nicht alle Faktoren für alle Arten von Web­pro­jek­ten relevant sind. In den nach­fol­gen­den Ab­schnit­ten sind einige der wich­tigs­ten Bausteine für eine such­ma­schi­nen­op­ti­mier­te Web­adres­se auf­ge­führt.

Keywords in der Domain

Lange Zeit war das Zu­sam­men­spiel von Domain und SEO dadurch geprägt, dass Domains, die ein re­le­van­tes Keyword enthalten, als best­mög­li­che Lösung angesehen wurden. Die Über­le­gung: Passende Schlag­wör­ter im Domain-Namen er­mög­li­chen es Nutzern und Nut­ze­rin­nen, einen direkten Bezug vom Suchwort zur Website her­zu­stel­len. Das hat wiederum einen positiven Einfluss auf die Click-Through-Rate (CTR). Seit einem Al­go­rith­mus-Update im Jahr 2012 prüft Google bei „Exact Match Domains“ wie zahnversicherung.de aber immer zunächst die Relevanz und bewertet Seiten nur dann positiv, wenn dort auch ent­spre­chend mehr­wer­ti­ge und relevante Inhalte zu finden sind. Seitdem hat nicht nur die Zahl reiner Keyword-Domains, sondern auch die Rolle, die Keywords in Domains spielen, spürbar ab­ge­nom­men.

Brandname in der Domain

Verwendet man den Namen der Marke auch als Domain-Namen bzw. innerhalb des Domain-Namens, wissen User im Nor­mal­fall, was sie erwartet. Erfüllt man diese Er­war­tun­gen, sorgt das für eine niedrige Ab­sprungra­te und hohe Ver­weil­dau­er – Faktoren, die im SEO-Kontext wie erwähnt wichtig sind. Der Mar­ken­na­me in der Domain ist aber nicht nur SEO-relevant, sondern vor allem wichtig fürs Image: Wer einen ein­präg­sa­men Mar­ken­na­men auf die Domain der Web­prä­senz überträgt, stärkt den Er­in­ne­rungs­wert und damit die eigene Corporate Identity.

Die passende Domain-Endung (Top-Level-Domain)

Mit ihrer Ein­füh­rung vor einigen Jahren kam auch die Frage auf, ob die neuen Domain-Endungen SEO-relevant sind. Laut of­fi­zi­el­len Aussagen von Google werden die neuen ge­ne­ri­schen TLDs wie .hotel oder .shop gleich behandelt wie die eta­blier­ten Endungen .com oder .org. Ent­schei­dend ist auch hier, dass die gewählte Top-Level-Domain möglichst gut zu der eigenen Website passt. So erzielen zum Beispiel Seiten mit der TLD .info bei Such­an­fra­gen mit In­for­ma­ti­ons­cha­rak­ter eine höhere Klickrate.

Einen kleinen Vorteil bei der Bewertung durch die Crawler der Such­ma­schi­nen haben län­der­spe­zi­fi­sche TLDs (ccTLDs): Eine .de-Domain ist in Deutsch­land in der Regel re­le­van­ter als in England, eine .uk-Domain wird hingegen hier­zu­lan­de schwer auf den ersten Plätzen der Er­geb­nis­lis­te landen.

Domain-Trust

Ob Ihre Website als ver­trau­ens­wür­dig und qua­li­ta­tiv hoch­wer­tig erachtet wird, ist im Domain-SEO-Kontext ebenfalls von Bedeutung. Prä­sen­tie­ren Sie hilf­rei­chen, ein­zig­ar­ti­gen Content, der Ihren Domain-Namen wi­der­spie­gelt, wirkt sich das positiv auf Ihren Domain-Trust aus. Gleiches gilt für ein hoch­wer­ti­ges Backlink-Profil. Auch das Alter der Domain spielt eine Rolle: Eta­blier­te Domains, die lang­fris­tig gleich­blei­ben­de Qualität geliefert haben, sug­ge­rie­ren Trust und werden dem­entspre­chend hoch bewertet. Das heißt jedoch nicht, dass eine neu re­gis­trier­te Domain beim Kampf um die besten Plätze im Ranking zwangs­läu­fig verliert. „Je älter die Domain, desto besser das Ranking“ stimmt in diesem Zu­sam­men­hang also nicht ganz – vielmehr spielt das Alter für den Qua­li­täts­fak­tor eine Rolle, der das Ranking im Positiven wie im Negativen be­ein­flus­sen kann.

So finden Sie den passenden Domain-Namen mit SEO-Relevanz

Die Wahl der passenden Domain ist ein wichtiger Schritt, möchte man mit seinem Web­pro­jekt lang­fris­tig er­folg­reich sein. Doch dabei sollte man den Domain-Namen nicht fürs SEO, sondern vielmehr für den Nutzer auswählen. Ein kurzer, leicht ein­zu­prä­gen­der Domain-Name mit the­ma­ti­scher Relevanz und Wie­der­erken­nungs­wert ist dabei aus­schlag­ge­bend.

Ob der Mar­ken­na­me oder ein re­le­van­tes Keyword oder auch eine Kom­bi­na­ti­on aus beidem die richtige Wahl ist, bestimmt die stra­te­gi­sche Aus­rich­tung des Un­ter­neh­mens – und natürlich die Frage, ob der Wunsch­na­me unter der Wunsch-TLD noch zur Verfügung steht. Prä­fe­rie­ren Sie hier in jedem Fall län­der­spe­zi­fi­sche Endungen, wenn Ihr Angebot klar auf einen be­stimm­ten Markt zu­ge­schnit­ten ist. Mit einer ge­ne­ri­schen Endung, die Ihre Branche oder das Thema Ihrer Website wi­der­spie­gelt, haben Sie eine gute Al­ter­na­ti­ve, falls die ge­wünsch­te Adresse mit ccTLD bereits vergeben ist.