Die optimale Meta De­scrip­ti­on erstellen: Die besten Tipps & Tricks

Die Meta De­scrip­ti­on gehört zu den so­ge­nann­ten Metadaten einer Webseite. Sie gibt sowohl Web­craw­lern als auch Usern und Userinnen von Such­ma­schi­nen Auskunft über den Inhalt der Seite. Die ideale Meta-Be­schrei­bung ist ein­zig­ar­tig und be­rück­sich­tigt z. B. das AIDA-Modell. Prak­ti­sche Tools, die Ihnen helfen können, sind der SERP Snippet Generator, Screaming Frog und Mar­ke­ting­Tra­cer.

Wer eine Website aufsetzt, stößt früher oder später auf wichtige Be­griff­lich­kei­ten wie die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung, kurz SEO genannt. Ein wichtiger Be­stand­teil dessen sind die so­ge­nann­ten Metadaten, zu denen auch die Meta De­scrip­ti­on gehört. Diese spielt eine große Rolle, wenn es um den lang­fris­ti­gen Erfolg einer Website geht. Denn sie ist oft der erste Be­rüh­rungs­punkt von Such­ma­schi­nen­nut­zen­den mit der je­wei­li­gen Website.

Die Meta De­scrip­ti­on zählt zu den Meta-Tags und ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Webseite be­schreibt bzw. zu­sam­men­fasst. Dieser wird Usern und Userinnen in den Such­ergeb­nis­sen von Such­ma­schi­nen wie Google angezeigt und hat somit ent­schei­den­den Einfluss darauf, ob eine Seite auf­ge­ru­fen wird oder nicht.

Die Funktion einer Meta De­scrip­ti­on besteht somit darin, Menschen auf eine Webseite auf­merk­sam zu machen und über deren Inhalt zu in­for­mie­ren. Sie soll idea­ler­wei­se zum Sei­ten­be­such einladen und möglichst viele Klicks ge­ne­rie­ren.

Der erste Tipp für eine optimale Meta De­scrip­ti­on ist das Befolgen des so­ge­nann­ten AIDA-Modells, das sich aus den vier Stufen Attention (Auf­merk­sam­keit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen) und Action (Handlung) zu­sam­men­setzt:

Erregen Sie die Auf­merk­sam­keit der User und Userinnen, indem Sie einen Eye­cat­cher in den Text ein­flie­ßen lassen. Das können z. B. Keywords oder Symbole wie Häkchen sein.

Als Nächstes gilt es, das tiefere Interesse der User und Userinnen zu gewinnen. Verwenden Sie Begriffe und For­mu­lie­run­gen, die einen positiven Eindruck ver­mit­teln bzw. Vorteile aufzeigen.

Im nächsten Schritt sollte das Verlangen geweckt werden, Ihre Website zu besuchen bzw. das be­schrie­be­ne Produkt zu erwerben. Dies erreichen Sie bei­spiels­wei­se mit Wer­be­ver­spre­chen.

Schluss­end­lich soll die Be­schrei­bung zum Aufruf Ihrer Website animieren. Fügen Sie dafür in Ihrer Meta De­scrip­ti­on eine CTA (Call-to-Action) ein. Das können zur Handlung auf­for­dern­de For­mu­lie­run­gen wie z. B. „Jetzt kaufen“ sein.

Da die Meta De­scrip­ti­on zusammen mit dem zu­ge­hö­ri­gen Meta Title in den Such­ergeb­nis­sen erscheint, sollten Sie darauf achten, dass beide gut zu­sam­men­pas­sen. Genauso sollte die H1-Über­schrift mit beiden har­mo­nie­ren, da sie in der Regel das Erste ist, was User und Userinnen nach dem Aufruf Ihrer Webseite lesen. Vermeiden Sie hierbei iden­ti­sche For­mu­lie­run­gen, aber achten Sie zugleich darauf, die Inhalte auf­ein­an­der ab­zu­stim­men.

Beim Verfassen Ihrer Meta De­scrip­ti­on sollten Sie sich auch der Ziel­grup­pe Ihrer Website bewusst machen. Bedienen Sie sich eines Schreib­stils bzw. be­stimm­ter For­mu­lie­run­gen, die Ihre po­ten­zi­el­le Leser- bzw. Kund­schaft leicht versteht und in­ter­es­sant findet. Genauso kann es helfen, sich die Such­in­ten­ti­on besagter User und Userinnen vor Augen zu führen und diese in dem Kurztext ab­zu­de­cken.

Ein weiterer Punkt, den Sie be­rück­sich­ti­gen sollten, ist die Zei­chen­an­zahl. Als ideale Meta-De­scrip­ti­on-Länge gelten ca. 150 Zeichen (inklusive Leer­zei­chen). Die Angaben schwanken, weil Google hierbei mit Pi­xel­brei­ten arbeitet. Der Ma­xi­mal­wert liegt bei einer Breite von 990 Pixeln auf dem Desktop und 1.300 Pixeln auf mobilen Geräten. Der letzt­ge­nann­te Wert fällt aufgrund der kleineren Displays geringer aus.

Ein zu langer Be­schrei­bungs­text wird am Ende mit drei Punkten ab­ge­schnit­ten. Die wich­tigs­ten In­for­ma­tio­nen und Keywords sollten dem­entspre­chend immer am Anfang stehen. Gleich­zei­tig sollten Sie den vor­han­de­nen Platz nutzen, um relevante Inhalte zu plat­zie­ren. Tools können helfen, die optimale Länge zu finden, zum Beispiel der unten genannte SERP Snippet Generator von Sistrix.

Außerdem handelt es sich bei der idealen Meta De­scrip­ti­on um so­ge­nann­ten Unique Content, also einen ein­zig­ar­ti­gen Inhalt. Das bedeutet, dass Sie für die ver­schie­de­nen Seiten Ihrer Website jeweils einen in­di­vi­du­el­len Be­schrei­bungs­text verfassen und Dop­pe­lun­gen vermeiden. Denn Duplicate Content kann sich letztlich negativ auf das Such­ma­schi­nen-Ranking auswirken.

Der Haupt­grund für ein­zig­ar­ti­ge Be­schrei­bungs­tex­te liegt aber in Ihrem Interesse, Nutzer und Nut­ze­rin­nen davon zu über­zeu­gen, auf der je­wei­li­gen Seite genau das Gesuchte zu finden. Gibt es ver­schie­de­ne Seiten mit iden­ti­scher Be­schrei­bung, werden Be­su­che­rin­nen und Besucher schlimms­ten­falls ent­täuscht und springen schnell wieder ab. Das sendet wiederum negative Signale an die Such­ma­schi­ne.

Falls Sie mit dem Schreiben von Meta De­scrip­ti­ons nicht hin­ter­her­kom­men, muss das kein Beinbruch sein: Die Such­ma­schi­nen können dafür au­to­ma­tisch einen re­le­van­ten Aus­schnitt der ent­spre­chen­den Seite einsetzen, bis Sie Ihren eigenen Text festlegen. Ob das wirklich nützt, hängt vom in­di­vi­du­el­len Fall ab. Generell ist es immer besser, eigene Be­schrei­bun­gen zu for­mu­lie­ren.

Der SERP Snippet Generator von Sistrix ist ein prak­ti­sches Tool, mit dem Sie über­prü­fen können, ob die Länge Ihrer Metadaten stimmt und wie diese als Such­ergeb­nis angezeigt werden. Geben Sie dafür Ihren Text in die ent­spre­chen­den Felder ein, und er wird Ihnen sogleich als Desktop und Mobile Snippet prä­sen­tiert. So sehen Sie auf einen Blick, wie Ihre Inhalte auf ver­schie­de­nen Geräten dar­ge­stellt werden. Mobile SEO, also die Op­ti­mie­rung mobiler Webseiten, ist übrigens ein wichtiger Ranking-Faktor.

Screaming Frog SEO Spider ist ein Website-Crawler, mit dessen Hilfe Sie Ihr Onsite-SEO ver­bes­sern und über­prü­fen können, ob sich doppelte oder sehr ähnliche Inhalte auf Ihren Seiten befinden. Nach dem Crawlen wird Ihnen dieser so­ge­nann­te Duplicate Content unter „Content“ auf­ge­lis­tet. Doppelte und an­der­wei­tig auf­fäl­li­ge Meta De­scrip­ti­ons wiederum finden Sie unter dem gleich­na­mi­gen Reiter.

Das genaue Vorgehen und weitere nützliche Hinweise können Sie auf der zu­ge­hö­ri­gen Tutorial-Seite von Screaming Frog nachlesen.

Das On­line­mar­ke­ting-Tool Mar­ke­ting­Tra­cer verfügt über ver­schie­de­ne Features, die Ihnen dabei helfen, Ihren SEO-Content zu op­ti­mie­ren. Eines davon ist das SEO-Audit-Tool, mit dem Sie bei­spiels­wei­se die Seiten Ihrer Website ausfindig machen können, die über keine Meta De­scrip­ti­on verfügen. Auch andere Fehler bzw. Mängel werden Ihnen über­sicht­lich auf­ge­lis­tet, sodass Sie Ihre Website nach und nach per­fek­tio­nie­ren können.

Wenn Sie eine Website besitzen, ist es emp­feh­lens­wert, jede ihrer einzelnen Seiten mit einer in­di­vi­du­el­len Meta De­scrip­ti­on aus­zu­stat­ten. Damit in­for­mie­ren Sie die User und Userinnen von Such­ma­schi­nen über den Inhalt Ihrer Webseiten. Mit gut for­mu­lier­ten und passenden Meta-Be­schrei­bun­gen erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Seite auf­ge­ru­fen wird und Sie im Idealfall neue Kund­schaft gewinnen.