Der ul­ti­ma­ti­ve SEO-Leitfaden für kleine Un­ter­neh­men

Für kleine Un­ter­neh­men geht es bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung darum, möglichst viele relevante Nutzer, über die un­be­zahl­ten Er­geb­nis­se von Such­ma­schi­nen wie Google auf ihre Website oder direkt in ihr Geschäft zu locken. Dies ist auch ein wichtiges Ziel für größere Un­ter­neh­men, aber ihr Aus­gangs­punkt und ihre Schwer­punk­te un­ter­schei­den sich oft stark von den SEO-Taktiken, die für kleine Un­ter­neh­men am besten funk­tio­nie­ren. Aus diesem Grund haben wir diesen ul­ti­ma­ti­ven Leitfaden für KMU zu­sam­men­ge­stellt, die eine effektive SEO-Strategie ent­wi­ckeln möchten.

Die meisten KMU-Inhaber wissen, dass SEO etwas mit Such­ma­schi­nen zu tun hat und dass die wich­tigs­te Such­ma­schi­ne Google ist, aber sie verstehen nicht unbedingt den vollen Wert dessen, was SEO für sie erreichen kann. Einige dieser Ge­schäfts­in­ha­ber be­trach­ten ihre SEO-Strategie viel­leicht sogar als er­folg­reich, bloß weil ihr Un­ter­neh­men bei Google gefunden werden kann, wenn Suchende den Un­ter­neh­mens­na­men in die Such­ergeb­nis­se eingeben.

Zugegeben, einige kleine Un­ter­neh­men sind noch nicht einmal so weit, aber wenn Sie si­cher­stel­len, dass die Website Ihres Un­ter­neh­mens über Ihren Fir­men­na­men bei Google gefunden wird, stellen Sie lediglich sicher, dass Google Ihre Website finden und crawlen kann. Ein Un­ter­neh­men, das nur auf diese Weise in Such­ma­schi­nen gefunden werden kann, hat sein Potenzial im Online-Geschäft aus zwei Gründen nicht annähernd aus­ge­schöpft

1. Kleine Un­ter­neh­men verfügen nicht über den er­for­der­li­chen Be­kannt­heits­grad, um über Such­ma­schi­nen allein mit ihrem Namen gefunden zu werden.

2. Nur Kunden, die den Namen des Un­ter­neh­mens bereits kennen, werden das Un­ter­neh­men auf diese Weise finden, was bedeutet, dass ein kleines Un­ter­neh­men keine neuen Kunden anspricht, was der Haupt­grund ist, warum viele KMU überhaupt SEO betreiben.

Ein Klein­un­ter­neh­mer, der sich für SEO ent­schei­det, bekommt die volle Kontrolle über die Mar­ke­ting­stra­te­gie seines Un­ter­neh­mens. Von der Er­stel­lung der Website bis hin zur Ent­schei­dung, was auf der Website er­schei­nen soll, muss SEO in die Grund­la­gen der Un­ter­neh­mens­web­site in­te­griert werden. Zu den wich­tigs­ten Bereichen, die dabei zu beachten sind, gehören folgende Bereiche:

Einfach zu be­die­nen­de Website-Builder er­mög­li­chen es, schnell und kos­ten­güns­tig eine SEO-freund­li­che Website zu erstellen. SEO-kom­pa­ti­ble Content-Ma­nage­ment-Systeme sind der Schlüssel dazu.

Ein Klein­un­ter­neh­mer muss si­cher­stel­len, dass er ein CMS wählt, das eine at­trak­ti­ve, be­nut­zer­freund­li­che Website erstellt, die gut auf SEO aus­ge­rich­tet ist. WordPress und IONOS Homepage Baukasten sind beide eine gute Wahl. Wenn Sie be­ab­sich­ti­gen, Ihre eigene SEO-Strategie um­zu­set­zen, indem Sie jemand anderen mit der Er­stel­lung Ihrer Website be­auf­tra­gen, sollten Sie si­cher­stel­len, dass dieser Ihre Website unter Be­rück­sich­ti­gung dieser Aspekte erstellt.

Ent­schei­dend ist auch, dass die von einem Klein­un­ter­neh­men erstellte Website für Besucher auf mobilen Geräten wie Smart­phones und Tablets sowie PCs und Macs geeignet ist. Deshalb müssen Sie auf Best Practices für Mobile SEO achten. Etwa die Hälfte aller In­ter­net­nut­zer verwendet ein mobiles Gerät, so dass die wich­tigs­ten Such­ma­schi­nen, ein­schließ­lich Google, eine Mobile-First-In­de­xie­rungs­po­li­tik verfolgen. Das bedeutet, dass Seiten, die mobilen Besuchern ein schlech­tes Nut­zer­er­leb­nis bieten, in den Er­geb­nis­sen nicht gut platziert werden können.

Wenn Sie bereits eine Website erstellt haben, die dieses Problem aufweist, sollten Sie die In­stal­la­ti­on von Plugins in Betracht ziehen, die zur Ver­bes­se­rung dieser Erfahrung beitragen, wie z. B. das AMP-Plugin. Wenn es keine solchen Plugins für Ihre Art von Website gibt, wahr­schein­lich weil sie alt ist, sollten Sie eine neue Website erstellen. Abgesehen davon, dass sie gut für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung sind, sind mo­bil­freund­li­che Websites für kleine lokale Un­ter­neh­men in der Stadt von ent­schei­den­der Bedeutung, da Kunden, die nach kleinen Un­ter­neh­men suchen, dies höchst­wahr­schein­lich auf ihren Mo­bil­te­le­fo­nen tun.

Bilder sind ein we­sent­li­cher Be­stand­teil eines modernen Website-Designs, vor allem wenn es darum geht, an­spre­chen­de Landing­pa­ges zu erstellen, die Besucher nach dem Klick auf die Seite in den Google-Er­geb­nis­sen sehen. Dies macht sie besonders wichtig für lokale Geschäfte, da es oft die Bilder eines Ladens sind, die po­ten­zi­el­le Kunden über­zeu­gen, ihn zu besuchen. Diese Bilder sind auch ein wichtiges In­stru­ment, um das Kun­den­en­ga­ge­ment zu erzeugen, das er­for­der­lich ist, um die Con­ver­si­on-Rate und die Ver­weil­dau­er der Besucher auf Ihrer Website zu erhöhen - zwei Elemente, die für die Op­ti­mie­rung für Such­ma­schi­nen und Verkauf ent­schei­dend sind.

Umgekehrt können sich zu große Bilder negativ auf Ihre SEO-Chancen auswirken, da sie die La­de­ge­schwin­dig­keit Ihrer Website und die Fähigkeit von Google, Ihre In­for­ma­tio­nen zu finden und zu in­di­zie­ren, ver­lang­sa­men.

Aus diesem Grund müssen Sie von Anfang an auf Best Practices für Bilder-SEO achten.

Zunächst müssen Sie den richtigen Dateityp wählen. Die meisten Leute tendieren zu PNG- oder JPG-Bildern, aber auch GIF- und LVG-Bilder sind gut geeignet. Als Faust­re­gel gilt, dass ein Hauptbild auf einer Seite weniger als 300kb groß sein sollte, alle anderen Bilder sollten 100kb oder weniger groß sein. Um dies zu erreichen, müssen die Bilder oft kom­pri­miert werden, um die Da­tei­grö­ße zu ver­rin­gern, ohne die Bild­qua­li­tät we­sent­lich zu be­ein­träch­ti­gen.

Die folgenden Tools sind an­er­kann­te kos­ten­lo­se Tools zur Bild­kom­pri­mie­rung

• Re­si­zeImage.io
• TinyPNG/TinyJPG
• We­Com­press 

Alle oben genannten Faktoren wirken sich auf die Ge­schwin­dig­keit aus, mit der Google die In­for­ma­tio­nen Ihrer Website finden und auflisten kann (bekannt als In­de­xie­rung). Wenn Google Ihre Website nicht leicht crawlen kann, werden die Seiten nicht gelistet.

Darüber hinaus können Sie weitere Maßnahmen ergreifen, wie z. B. die Über­mitt­lung einer Sitemap, die ge­währ­leis­tet, dass Google auf Ihre Website zugreifen und alle Seiten leicht finden kann. Die Arbeit an all diesen Faktoren zusammen ist als tech­ni­sche SEO bekannt. Wenn Sie Ihre Website bereits erstellt haben, sollten Sie ein tech­ni­sches Audit Ihrer Website durch­füh­ren, um die Bereiche zu finden, die am meisten ver­bes­sert werden müssen. 

Diese Keywords sind ein her­vor­ra­gen­des Feedback darauf, wonach Ihre tat­säch­li­chen Kunden täglich suchen. Indem Sie die richtigen Keywords auswählen und eine Top-Plat­zie­rung erreichen, kann sich Ihr kleines Un­ter­neh­men eine lang­fris­ti­ge und kos­ten­güns­ti­ge Kun­den­quel­le er­schlie­ßen. Denken Sie daran, dass Google im Gegensatz zu Google-Ads für das beste or­ga­ni­sche Ergebnis keinen Cent verlangt. Das macht SEO zu einem aus­ge­zeich­ne­ten, preis­wer­ten Marketing-Tool für kleine Un­ter­neh­men.

KMUs müssen SEO-Tools verwenden, um die besten Keywords für die folgenden Bereiche zu finden.

Viele Klein­un­ter­neh­mer haben physische Standorte, an denen sie Kunden anziehen wollen. Es ist wichtig, dass diese Ge­schäfts­in­ha­ber mehr als nur ihre Adresse angeben. Kleine Un­ter­neh­men wollen si­cher­stel­len, dass sie in den Er­geb­nis­sen für Menschen er­schei­nen, die nach Optionen in ihrer Umgebung suchen.

Laut der ran­king­Coach Keyword-Funktion geben im Durch­schnitt 1600 Menschen im Ver­ei­nig­ten Kö­nig­reich "places to eat near London bridge" ein. Dieser Satz ist ein klas­si­sches Beispiel für eine so genannte "near me"-Suche, die häufig von Ver­brau­chern auf ihren mobilen Geräten durch­ge­führt wird. Wenn Sie ein kleines Un­ter­neh­men mit Sitz in London sind, müssen Sie die nächst­ge­le­ge­ne Se­hens­wür­dig­keit und die Such­an­fra­gen her­aus­fin­den, die von Menschen in Ihrem Gebiet für Ihre Branche verwendet werden. Wenn Sie zum Beispiel in New York ansässig sind, könnte "Bars in der Nähe des Time Square" relevant sein. Achten Sie darauf, solche Keywords in den Inhalt Ihrer Website auf Seitenwie der Start­sei­te und der Kon­takt­in­for­ma­ti­on auf­zu­neh­men.

Lokale Un­ter­neh­men, die mehr Kunden über die Er­geb­nis­se von Google Maps anziehen möchten, sollten auch ein Google My Business-Profil ein­rich­ten. Dadurch erhält der Ge­schäfts­in­ha­ber eine bessere Kontrolle über den Eintrag seines Un­ter­neh­mens in Google Maps und auf der Such­ergeb­nis­sei­te (SERP).

Um die Anzahl der Kunden, die ihre Website finden, zu ma­xi­mie­ren, müssen kleine Un­ter­neh­men genau auf die Worte achten, die sie zur Be­schrei­bung ihrer Produkte verwenden. Oft kon­zen­trie­ren sich KMU zu sehr auf die genaue Be­zeich­nung der Produkte und versäumen es, die all­ge­mei­ne­ren Be­zeich­nun­gen zu be­rück­sich­ti­gen, die Kunden verwenden, um sie zu finden. Versetzen Sie sich in die Lage des Nutzers und suchen Sie nach all­ge­mei­ne­ren Begriffen, die die Nutzer in Such­ma­schi­nen verwenden.

Die Ver­wen­dung von Begriffen im Inhalt Ihrer Website, die Menschen tat­säch­lich in Such­ma­schi­nen eingeben, wird Ihnen mehr Kunden bringen. Auch die Ver­wen­dung all­ge­mei­ne­rer Begriffe hilft Ihnen, Kunden an­zu­zie­hen, die sich noch nicht genau ent­schie­den haben, welche Produkte sie wollen. Wer zum Beispiel nach "Pizzerien in meiner Nähe" sucht, will auf jeden Fall Pizza, aber es gibt auch mehr Leute, die nach "Re­stau­rants in meiner Nähe" suchen, und einige von ihnen wollen auch Pizza.

Nachdem Sie die besten Keywords für die Suche nach den von Ihnen an­ge­bo­te­nen Produkten ermittelt haben, können Sie gezielt Themen und Fragen zu Ihren Produkten behandeln. Inhaber kleiner Un­ter­neh­men kennen ihre Produkte oft besser als jeder andere. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie Ihren Kunden und anderen In­ter­es­sen­ten diese wert­vol­len Inhalte zur Verfügung stellen. 

Un­ter­neh­men stellen häufig fest, dass das Verfassen von Inhalten auf der Grundlage von Fragen, die mit ihren Produkten in Ver­bin­dung stehen, eine Menge Besucher anziehen kann, die wahr­schein­lich am Kauf ihrer Produkte oder Dienst­leis­tun­gen in­ter­es­siert sind. Ein Hotel in Köln könnte zum Beispiel fest­stel­len, dass viele Touristen nach "Se­hens­wür­dig­kei­ten in Köln" suchen. Das Hotel kann diese Key­word­phra­se nutzen, um einen Artikel für seinen Blog mit dem Titel "Die zehn be­lieb­tes­ten Se­hens­wür­dig­kei­ten in Köln" zu verfassen. Einige der Personen, die diesen Artikel lesen, werden Touristen sein, die einen Urlaub planen — der perfekte Traffic für die Website.

Es gibt wahr­schein­lich Hunderte von Kom­bi­na­tio­nen von Keywords für jede dieser ver­schie­de­nen Key­word­grup­pen. Viele Klein­un­ter­neh­mer haben nicht mehr als zehn Seiten auf ihrer Website; sie können nur einige Keywords auswählen, die sie an den Stellen ihrer Seite wie den Sei­ten­ti­teln und Metadaten plat­zie­ren.

Dies bedeutet, dass kleine Un­ter­neh­men ihre Worte mit Bedacht wählen müssen. Das Such­vo­lu­men für Schlüs­sel­wör­ter, d. h. die Anzahl der Personen, die danach suchen, ist nur die Hälfte der In­for­ma­tio­nen, die er­for­der­lich sind, um die beste Wahl zu treffen. Klein­un­ter­neh­mer müssen auch wissen, wie schwer es sein kann, für einen be­stimm­ten Keyword einen Platz zu bekommen. Wenn viele größere Websites bereits auf einen Begriff abzielen, kann es für ein kleines Un­ter­neh­men besser sein, auf Keywords mit ge­rin­ge­rem Such­vo­lu­men, aber weniger Wett­be­werb zu setzen.

Wenn Sie erst einmal die besten Keywords gewählt und Top-Plat­zie­run­gen erreicht haben, werden viele neue Kunden auf Ihre Website kommen und Ihr sta­tio­nä­res Geschäft besuchen. Um diesen Zustrom von Neukunden auf­recht­zu­er­hal­ten, müssen Sie si­cher­stel­len, dass Ihr Un­ter­neh­men diese Top-Rankings hält. Keyword-Mo­ni­to­ring-Tools, wie die von ran­king­Coach, über­wa­chen die Rankings Ihrer Website und die Ihrer Kon­kur­ren­ten, so dass Sie sehen können, was funk­tio­niert und was nicht und ent­spre­chend handeln können.