Die besten Content-Marketing-Tools im Überblick

Von der Content-Marketing-Strategie über die Umsetzung bis hin zu ersten positiven Er­geb­nis­sen ist es ein weiter, manchmal be­schwer­li­cher Weg. Content-Marketing ist kein Sprint, eher ein Marathon, der von der stra­te­gi­schen Aus­rich­tung und Ziel­set­zung, der Recherche, Planung und Pro­duk­ti­on bis zur Dis­tri­bu­ti­on und Er­folgs­mes­sung führt.

Um den gesamten stra­te­gi­schen Prozess einfacher und ef­fi­zi­en­ter zu gestalten, greifen die meisten Marketer auf Software zurück. Wir stellen Ihnen die be­lieb­tes­ten Content-Marketing-Tools vor und zeigen, wie diese Ihr Content-Marketing be­rei­chern.

Die In­for­ma­tio­nen zu den einzelnen Tools befinden sich auf dem Stand von Mai 2021.

Das Netz ist voll wert­vol­ler In­for­ma­tio­nen und span­nen­der Ge­schich­ten – doch wie findet man relevante Themen, die po­ten­zi­el­le Kunden in­ter­es­sie­ren und un­ter­hal­ten? Was eignet sich als Ge­gen­stand mehr­wer­ti­ger Content-Kampagnen? Diese Content-Marketing-Tools in­spi­rie­ren, zeigen Trends auf und liefern Keyword-Ideen:

Keyword-Planer

Der Keyword-Planer ist Teil von Google Ads – dem Wer­be­sys­tem des welt­größ­ten Such­ma­schi­nen­an­bie­ters. Das kos­ten­lo­se Tool ist für Marketer weltweit die erste An­lauf­stel­le für Keyword-Ideen und Traffic-Prognosen.

Answer the Public

Bei Answer the Public handelt es sich um ein Consumer-Insight-Tool, das die von Bing und Google vor­ge­schla­ge­nen Such­be­grif­fe nach Ka­te­go­rien wie Was, Wo, Wer, Wann, Wie und Warum ordnet und als so­ge­nann­te Search-Cloud vi­sua­li­siert.

Feedly

Feedly dient als RSS-Reader vor allem dazu, RSS-Feeds ver­schie­de­ner Blogs und Nach­rich­ten­por­ta­le zu verwalten – und stellt damit eine wertvolle Quelle für Content-Ideen dar. Feedly bietet Ihnen die Mög­lich­keit, ein in­di­vi­du­el­les News-Desk zu erstellen, das fort­lau­fend neue in­ter­es­san­te und relevante Inhalte rund um den The­men­schwer­punkt Ihrer Content-Marketing-Strategie liefert.

Buzzsumo

Buzzsumo ist eine Such­ma­schi­ne für das Social Web, die es Ihnen er­mög­licht, soziale Netzwerke nach ver­schie­de­nen Formaten wie Texten, Grafiken oder Videos zu durch­su­chen, um Trend-Themen und Schlag­wor­te zu iden­ti­fi­zie­ren. Auch so­ge­nann­te In­fluen­cer – po­ten­zi­el­le Mar­ken­bot­schaf­ter für die eigenen Inhalte – lassen sich mithilfe dieses Content-Marketing-Tools aufspüren.

Visual.ly

Visual.ly bietet Da­ten­vi­sua­li­sie­rung und In­fo­gra­fi­ken. Nutzer geben das Thema vor und ein Design-Team erstellt Grafiken, Videos, Charts, Diagramme und In­fo­gra­fi­ken.

In­fluen­cer-Marketing-Tools sind Web­an­wen­dun­gen und On­line­platt­for­men, die es Ihnen er­mög­li­chen, mit In­fluen­cern in Kontakt zu treten und deren Wert für konkrete Marketing-Kampagne ab­zu­schät­zen. Sie sind im In­fluen­cer-Marketing aktiv? Dann empfehlen wir Ihnen einen Blick auf folgende Tools zu werfen:

Influma

Mit Influma be­ob­ach­ten Sie Diskurse in sozialen Netz­wer­ken, ana­ly­sie­ren, welche Themen auf welchen Kanälen besonders gut funk­tio­nie­ren, iden­ti­fi­zie­ren Mei­nungs­füh­rer und ver­netz­ten sich bei Bedarf mit Mar­ken­bot­schaf­tern und Mul­ti­pli­ka­to­ren.

Hypr

Die In­fluen­cer-Mar­ke­ting­platt­form Hypr umfasst Daten zu mehr als 10 Millionen In­fluen­cern in allen re­le­van­ten sozialen Netz­wer­ken und er­mög­licht Ihnen de­mo­gra­fi­sche, psy­cho­gra­fi­sche und geo­gra­fi­sche Analysen zu Mei­nungs­füh­rern und deren Ziel­grup­pen.

Onalytica

Bei Onalytica handelt es sich um eine In­fluen­cer-Re­la­ti­onship-Ma­nage­ment-Software. Das Tool erlaubt es Ihnen, In­fluen­cer zu iden­ti­fi­zie­ren, mit diesen in Kontakt zu treten und In­fluen­cer-Programme zu verwalten.

Kred

Die Plattform Kred stellt Ihnen In­fluen­cer-Metriken zur Verfügung und bewertet po­ten­zi­el­le Mar­ken­bot­schaf­ter anhand zweier Kenn­zah­len. Der Influence-Score ergibt sich aus Er­wäh­nun­gen, Retweets, Replies sowie der Anzahl der Follower des In­fluen­cers und erlaubt somit Rück­schlüs­se auf das Potenzial eines In­fluen­cers, andere In­ter­net­nut­zer zu be­ein­flus­sen. Die Aktivität eines In­fluen­cers in sozialen Netz­wer­ken wird anhand des Outreach-Levels gemessen.

Content-Curation ist eine Form des Content-Mar­ke­tings, bei der nicht die eigenen Inhalte im Mit­tel­punkt stehen. Statt­des­sen werden im Netz ver­füg­ba­re Fremd­in­hal­te se­lek­tiert, neu ar­ran­giert und mit Kom­men­ta­ren an­ge­rei­chert auf der eigenen Website oder in sozialen Netz­wer­ken prä­sen­tiert. Folgende Tools helfen Ihnen dabei, Ihre Content-Marketing-Kampagne zu ku­ra­tie­ren:

Paper.li

Bei Paper.li handelt es sich um eine Content-Curation-Plattform, auf der Sie Inhalte aus dem Netz sammeln und auf­be­rei­ten können, um sie in Form einer On­line­zei­tung an Leser auf der eigenen Website oder in sozialen Netz­wer­ken aus­zu­spie­len.

Triberr

Die Content-Marketing-Suite Triberr richtet sich an Blogger und kleine Un­ter­neh­men, die Ihr Angebot an Inhalten durch Content-Curation erweitert möchten. Nutzer verwenden das Tool, um relevante Themen zu re­cher­chie­ren, In­fluen­cer zu gewinnen, deren Beiträge zu ku­ra­tie­ren und an On­line­com­mu­ni­ties (so­ge­nann­te Tribes) aus­zu­spie­len.

Sniply

Bei Sniply handelt es sich um einen URL-Shortener, der Ihnen erlaubt, im Internet geteilte Fremd­in­hal­te mit Call-to-Action-Buttons an­zu­rei­chern und damit Leser auf Ihre Website zu locken. Ab­ge­run­det wird das Funk­ti­ons­spek­trum durch Tracking-Tools und A/B-Tests.

Scoop.it

Bei Scoop.it handelt es sich um eine All-in-one-Lösung für Content-Discovery und -Curation. Erstellen, teilen, sammeln und ar­ran­gie­ren Sie Inhalte und ver­öf­fent­li­chen Sie das Ergebnis entweder direkt auf der Plattform, ein­ge­bun­den in die eigene Website oder in sozialen Netz­wer­ken.

Curata

Auch die All-in-one-Lösung Curata vereint Content-Discovery und -Curation. Das Tool bewertet Inhalte auf Basis von Machine-Learning-Al­go­rith­men und ermittelt daraus einen Relevanz-Score. Für die Auf­be­rei­tung von Inhalten stehen ein Text­edi­tor sowie eine Bil­der­da­ten­bank bereit. Die Ver­öf­fent­li­chung erfolgt je nach Bedarf im sys­tem­ei­ge­nen CMS oder über eine externe Software.

Mit den folgenden Tools wählen Sie Inhalte nach den in­di­vi­du­el­len Be­dürf­nis­sen po­ten­zi­el­ler Kunden aus, plat­zie­ren diese zur richtigen Zeit am richtigen Ort und steigern so die Con­ver­si­on-Rate Ihrer Online-Angebote:

One Spot

OneSpot versteht sich als In­di­vi­dua­li­sie­rungs­platt­form. Das Tool un­ter­stützt Sie dabei, po­ten­zi­el­le Kunden auf Basis ihrer Vorlieben mit per­so­na­li­sier­ten Inhalten zu beliefern. Das Pro­dukt­port­fo­lio umfasst Website- und E-Mail-In­di­vi­dua­li­sie­rung sowie stra­te­gi­sche Content-Analysen.

In­ter­ac­tion Studio

Beim In­ter­ac­tion Studio – früher als Evergage bekannt – von Sa­les­force handelt es sich um eine Plattform für Echtzeit-Per­so­na­li­sie­rung, die Kun­den­da­ten mithilfe von Machine-Learning-Al­go­rith­men auswertet. Nutzen Sie die Software, um Kunden und In­ter­es­sen­ten besser zu verstehen und mit maß­ge­schnei­der­ten Mar­ke­ting­bot­schaf­ten an­zu­spre­chen.

Kibo

Kibo Per­so­na­liza­ti­on (früher Monetate) stützt sich bei der In­di­vi­dua­li­sie­rung von Wer­be­bot­schaf­ten auf eine KI-gestützte Per­so­na­li­sie­rungs-Engine, die eine au­to­ma­ti­sier­te Eins-zu-eins-Kom­mu­ni­ka­ti­on mit Kunden und In­ter­es­sen­ten er­mög­licht.

trbo

Mit trbo bieten On­line­shop-Betreiber jedem Web­sei­ten­be­su­cher ein in­di­vi­du­el­les Ein­kaufs­er­leb­nis. Dem cloud­ba­sier­ten Tool liegt ein Machine-Learning-Ansatz zugrunde, der es Web­sei­ten­be­trei­bern er­mög­licht, po­ten­zi­el­le Kunden trotz Au­to­ma­ti­sie­rung mit in­di­vi­du­el­len Wer­be­bot­schaf­ten an­zu­spre­chen.

De­mandba­se

De­mandba­se ist eine Targeting- und Per­so­na­li­sie­rungs­platt­form für das B2B-Marketing. Das Funk­ti­ons­spek­trum der Software umfasst Tools, mit denen sich Un­ter­neh­men basierend auf Merkmalen wie Branche, Umsatz, Kun­den­sta­tus oder Pro­dukt­aus­wahl ana­ly­sie­ren, seg­men­tie­ren und mit per­so­na­li­sier­ten Wer­be­maß­nah­men adres­sie­ren lassen.

Sie setzen auf E-Mail-Marketing? Dann sollten Sie zur Ver­brei­tung Ihrer Inhalte pro­fes­sio­nel­le News­let­ter-Tools in Erwägung ziehen. Diese erlauben es Ihnen, kreative Nach­rich­ten anhand von Templates zu erstellen, E-Mail-Kampagnen zu per­so­na­li­sie­ren und Inhalte schnell und un­kom­pli­ziert mit Ihren Abon­nen­ten zu teilen. Im Content-Marketing haben sich folgende Tools bewährt:

MailChimp

Mit dem E-Mail-Marketing-Tool MailChimp kreieren Sie kreative News­let­ter-Kampagnen und spielen E-Mails dank da­ten­ba­sier­ter Au­to­ma­ti­sie­rung immer zum richtigen Zeitpunkt aus. Das Funk­ti­ons­spek­trum umfasst einen in­tui­ti­ven Template-Editor, Analyse-Features sowie Schnitt­stel­len zu diversen CRM-Systemen.

Get­Re­spon­se

Die E-Mail-Marketing-Software Get­Re­spon­se un­ter­stützt Sie beim Versand von E-Mail-News­let­tern, Online-Umfragen, Follow-up-E-Mails und Au­to­re­spon­dern – bei Bedarf auch au­to­ma­ti­siert auf Basis von Kun­den­da­ten. Darüber hinaus stehen ein Landing­pa­ge-Editor sowie Tools für das Webinar-Marketing zur Verfügung.

Sen­din­blue

Bei Sen­din­blue (früher als News­let­ter2Go bekannt) handelt es sich um eine E-Mail-Marketing-Software aus Deutsch­land, mit der Sie pro­fes­sio­nel­le News­let­ter- aber auch SMS-Kampagnen oder Landing­pa­ges ent­wi­ckeln und au­to­ma­ti­siert ver­schi­cken können. Die Software punktet zudem mit einer DSGVO-konformen Ver­ar­bei­tung von Emp­fän­ger­da­ten.

Cle­ver­Reach

Die E-Mail-Marketing-Software Cle­ver­Reach ist auf ziel­grup­pen­ori­en­tier­te E-Mail-Kampagnen spe­zia­li­siert. Zum Funk­ti­ons­spek­trum gehört ein Filter, der Adress­lis­ten von un­gül­ti­gen oder feh­ler­haf­ten Adressen bereinigt. Auch Cle­ver­Reach wirbt mit Kon­for­mi­tät zur DSGVO.

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Im Content-Marketing eigenen sich hoch­wer­ti­ge Bild­in­hal­te ideal, um die Auf­merk­sam­keit po­ten­zi­el­ler Kunden zu gewinnen und aus der Masse text­ba­sier­ter Web­an­ge­bo­te her­aus­zu­ste­chen. Sie denken, die Er­stel­lung pro­fes­sio­nel­ler Grafiken ist teuer und zeit­auf­wen­dig? Nicht zwangs­läu­fig. Mit diesen Tools erstellen Sie für Ihre Content-Marketing-Kampagne auch ohne ent­spre­chen­de Grund­kennt­nis­se oder ein aus­ge­bil­de­tes Experten-Team be­ein­dru­cken­de In­fo­gra­fi­ken, Il­lus­tra­ti­on, Logos oder andere Design-Projekte.

Pik­to­chart

Bei Pik­to­chart handelt es sich um ein in­tui­ti­ves Grafik-Tool für Ein­stei­ger. Die Software stellt Ihnen diverse Vorlagen für De­sign­pro­jek­te zur Verfügung, die sich mit wenigen Kicks in­di­vi­dua­li­sie­ren lassen.

Infogram

Das Grafik-Tool Infogram dient der Da­ten­vi­sua­li­sie­rung und bietet Ihnen zahl­rei­che Vorlagen für Diagramme, Karten oder In­fo­gra­fi­ken sowie mehr als eine Million Bilder und Icons.

PicMonkey

Mit PicMonkey be­ar­bei­ten Sie Bilder für Ihre Content-Marketing-Kampagnen oder erstellen Grafiken und Collagen von Grund auf neu. Das Tool un­ter­stützt Sie dabei mit diversen Templates, Icons, Fonts, Filtern und Effekten.

Easelly

Das On­line­tool Easelly stellt Nutzern Vorlagen für In­fo­gra­fi­ken zur Verfügung, die den Ent­wick­lern zufolge jeden Anwender dazu befähigen, Ideen, Daten oder Prozesse visuell dar­zu­stel­len.

Zsuite

Die On­line­platt­form zsuite umfasst die Grafik-Tools youzign, gifzign, mockzign und logozign. Dies er­mög­licht eine schnelle und un­kom­pli­zier­te Er­stel­lung von Grafiken, GIFs, Mockups und Logos anhand von Vorlagen.

Videos trans­por­tie­ren Emotionen besser als jedes andere Medium und sind nicht zuletzt deshalb aus dem Content-Marketing nicht mehr weg­zu­den­ken. Mit diesen Video-Tools setzen Sie Ihre Aufnahmen in Szene und bringen Video-Inhalte ganz groß raus:

Magisto

Mit Magisto erstellen Sie in wenigen Minuten ein­drucks­vol­le Videos für Ihre Content-Marketing-Kampagnen. Das Tool bietet einen KI-ge­stütz­ten Video-Editor sowie Lösungen für die ka­nal­über­grei­fen­de Dis­tri­bu­ti­on von Vi­deo­in­hal­ten.

Wirecast

Bei Wirecast von Te­lestream handelt es sich um eine Pro­duk­ti­ons­soft­ware für Live- Streaming-Videos. Das Tool eignet sich abgesehen von Live-Streams auch für Webinare, Webcasts, Sport­be­richt­erstat­tung, Bil­dungs­vi­de­os und Social-Media-Content.

Camtasia

Mit Camtasia bietet TechSmith eine Kom­plett­lö­sung für Bild­schirm­auf­nah­men. Das Tool enthält einen pi­xel­ge­nau­en Bild­schirm­re­kor­der sowie diverse Funk­tio­nen zur Vi­deo­be­ar­bei­tung.

Knovio

Bei der Video-Plattform Knovio stehen die Or­ga­ni­sa­ti­on und der Austausch von Video-Inhalten für die interne Kom­mu­ni­ka­ti­on, Schu­lun­gen und On­line­prä­sen­ta­tio­nen im Vor­der­grund. Darüber hinaus un­ter­stützt das Tool Live-Über­tra­gun­gen von Ver­an­stal­tun­gen wie bei­spiels­wei­se Kon­fe­ren­zen.

Langsam, aber sicher etabliert sich die sprach­ba­sier­te In­ter­ak­ti­on als at­trak­ti­ve Al­ter­na­ti­ve zu Maus und Touch­screen. Hier sollten auch Content-Marketer die Ohren spitzen. Die folgenden Tools helfen Ihnen, die steigende Nachfrage mit an­spre­chen­den Au­dio­in­hal­ten zu bedienen:

Audacity

Audacity ist ein kos­ten­lo­ser, platt­form­über­grei­fen­der Open-Source-Au­dio­edi­tor mit in­te­grier­tem Rekorder. Mit dem Tool mischen und be­ar­bei­ten Sie Au­dio­da­tei­en auf beliebig vielen Spuren. Die Software un­ter­stützt den In- und Export aller gängigen Au­dio­for­ma­te.

Podbean

Bei Podbean handelt es sich um eine On­line­platt­form für das Podcast-Hosting. Das Funk­ti­ons­spek­trum umfasst neben Upload und Ver­wal­tung auch die Ver­öf­fent­li­chung und Ver­mark­tung von selbst er­stell­ten Podcasts.

ePodcast Creator

ePodcast Creator von In­dus­tri­al Audio Software ist eine Aufnahme- und Au­dio­be­ar­bei­tungs­soft­ware, die speziell auf die Er­stel­lung von Podcasts aus­ge­rich­tet ist. Für die Ver­öf­fent­li­chung und Ver­brei­tung Ihrer Podcasts bietet das Tool zudem einen RSS-Feed-Creator sowie einen FTP-Client.

Sound­Cloud

Sound­Cloud gehört zu den weltweit be­lieb­tes­ten Musik- und Podcast-Streaming-Plattform mit rund 175 Millionen Nutzern. Mit Sound­cloud stellen sie Ihre Au­dio­in­hal­te nicht nur einer großen in­ter­na­tio­na­len Hö­rer­schaft vor, sondern erhalten auch de­tail­lier­te Sta­tis­ti­ken und direktes Feedback von der Sound­Cloud-Community.

In­ter­ak­ti­ver Content steigert das User-En­ga­ge­ment und kann Ihnen – richtig ein­ge­setzt – in­ter­es­san­te In­for­ma­tio­nen über Ihre Ziel­grup­pe und deren Vorlieben und In­ter­es­sen liefern. Die folgenden Content-Marketing-Tools setzen auf Ga­mi­fi­ca­ti­on, um eine Be­nut­zer­inter­ak­ti­on zu pro­vo­zie­ren:

Contest Factory

Mit Contest Factory erstellen Sie im Hand­um­dre­hen in­ter­ak­ti­ve Inhalte für Social-Media-Platt­for­men, Mo­bil­ge­rä­te oder das World Wide Web. Das Pro­dukt­port­fo­lio umfasst Ga­mi­fi­ca­ti­on-Formate wie Umfragen, So­fort­ge­winn­spie­le und Hashtag-Aktionen sowie Foto-, Video-, Audio- oder Schreib­wett­be­wer­be.

SnapApp

Greifen Sie auf SnapApp zurück, um Ihrer Ziel­grup­pe in­ter­ak­ti­ve Inhalte zur Verfügung zu stellen. Die fra­ge­ba­sier­ten Content-Formate von SnapApp helfen Ihnen, Ihre Ziel­grup­pe besser zu verstehen und wichtige In­for­ma­tio­nen für Ihr Lead-Ma­nage­ment zu gewinnen.

Qzzr

Nutzen Sie den Quiz-Creator Qzzr, um Ihren Kunden mit selbst er­stell­ten Frage-Antwort-Spielen relevante In­for­ma­tio­nen zu ihren Be­dürf­nis­sen, Wünschen und Vorlieben zu entlocken, Kun­den­pro­fi­le zu ver­fei­nern und das En­ga­ge­ment zu stärken.

Votigo

Votigo bietet Ihnen eine cloud­ba­sier­te Social-Marketing-Suite, die auf die Er­stel­lung und Ver­brei­tung von in­ter­ak­ti­ven Inhalten im Mobile Web und in sozialen Netz­wer­ken spe­zia­li­siert ist. Nutzen sie Ge­winn­spie­le, Wett­be­wer­be oder Coupons, um Leads zu ge­ne­rie­ren bzw. das En­ga­ge­ment von Be­stands­kun­den zu steigern.

Der Erfolg einer Content-Marketing-Kampagne steht und fällt mit der Or­ga­ni­sa­ti­on der einzelnen Ar­beits­schrit­te. Im Kampagnen-Ma­nage­ment laufen alle Fäden zusammen. Es gilt, die ge­sam­mel­ten The­men­vor­schlä­ge in Form zu bringen, die Planung zu kon­kre­ti­sie­ren und am Ende einen ver­bind­li­chen Content- bzw. Re­dak­ti­ons­plan auf­zu­stel­len. Um bei all diesen Aufgaben den Überblick zu behalten, empfiehlt sich – ins­be­son­de­re bei groß an­ge­leg­ten Content-Marketing-Kampagnen – der Einsatz ent­spre­chen­der Ma­nage­ment-Tools.

Trello

Trello ist ein klas­si­sches Pro­jekt­ma­nage­ment-Tool, das sich ideal für die Or­ga­ni­sa­ti­on und Planung kleinerer Content-Marketing-Projekte eignet. Die einzelnen Aufgaben im Rahmen einer Kampagne lassen sich anhand eines kar­ten­ba­sier­ten Da­sh­boards struk­tu­rie­ren, exakt ter­mi­nie­ren und konkreten Be­ar­bei­tern zuweisen.

Asana

Bei Asana handelt es sich um einen Pro­jekt­ma­nage­ment-Software, die von Facebook-Mit­grün­der Dustin Moskovitz und Justin Ro­sen­stein ur­sprüng­lich dazu ent­wi­ckelt wurde, die internen Prozesse von Facebook zu op­ti­mie­ren. Heute gehört das Tool zu den führenden An­wen­dun­gen in den Bereichen Task-Ma­nage­ment Pro­duk­ti­vi­tät und Kol­la­bo­ra­ti­on.

Evernote

Die Macher von Evernote be­zeich­nen ihr Tool selbst als „vir­tu­el­les Ge­dächt­nis“. Evernote er­mög­licht es Projekt-Teams, Auf­ga­ben­lis­ten, Dokumente und Notizen abzulegen, zu or­ga­ni­sie­ren und zu ar­chi­vie­ren. Zudem lassen sich Inhalte aus RSS-Feeds oder anderen Quellen speichern und mit Tags versehen, um später gezielt auf the­men­re­le­van­te Artikel zugreifen zu können.

Pocket

Pocket ist ein unter Re­dak­teu­ren und Bloggern beliebter Book­mar­king-Dienst. Sie greifen auf Pocket im Rahmen von Re­cher­chen zurück, um Web­in­hal­te über­sicht­lich nach Schlag­wör­tern sortiert ab­zu­spei­chern.

Content-Col­la­bo­ra­ti­on-Tools dienen der zentralen Ver­wal­tung von Inhalten, er­mög­li­chen Re­dak­ti­ons­teams die ar­beits­tei­li­ge Be­ar­bei­tung und sorgen dafür, dass alle Mit­glie­der stets auf die aktuelle Version der zentral ab­ge­leg­ten Content-Formate zugreifen können. Wir empfehlen folgende Tools für die ge­mein­schaft­li­che Ver­wal­tung von Content-Marketing-Kampagnen:

dirico

Die deutsche Software dirico ist ein Col­la­bo­ra­ti­on-Tool, das Teams aus ver­schie­de­nen Marketing-Bereichen zu­sam­men­bringt. Von der Planung des Contents, über das Verfassen und die Ver­öf­fent­li­chung bis zur ab­schlie­ßen­den Analyse kann alles über das Tool geregelt werden. Daten aus der Analyse fließen dann wieder in die Planung der Strategie ein und bilden so einen ef­fek­ti­ven Content-Zyklus. Auch Bud­get­pla­nung und die Ver­wal­tung des Social-Media-Auftritts lässt sich über dirico regeln.

Google Drive

Bei Google Drive handelt es sich um den Fi­le­hos­ting-Dienst der Google LLC. Das Tool stellt Nutzern eine zentrale Da­ten­ab­la­ge im Netz und Pro­jekt­teams ein web­ba­sier­tes Office-Paket zur Verfügung, das die ge­mein­sa­me Be­ar­bei­tung von Text-Do­ku­men­ten, Da­ten­ta­bel­len oder Prä­sen­ta­tio­nen er­mög­licht.

Scompler

Scompler wird als All-in-one-Lösung für das stra­te­gi­sche Content-Marketing ver­trie­ben. Das Funk­ti­ons­spek­trum umfasst die Er­stel­lung von Content-Stra­te­gien, das The­men­ma­nage­ment, die Re­dak­ti­ons­pla­nung, die Ver­öf­fent­li­chung von Inhalten direkt aus Scompler heraus sowie Per­for­mance-Analysen.

Con­tent­bird

Die Ent­wick­ler von Con­tent­bird verstehen Ihr Produkt als Content-Workflow-Plattform, die Marketing-Teams mit da­ten­ge­trie­be­nen Methoden bei der Recherche, Planung, Er­stel­lung und Dis­tri­bu­ti­on von Inhalten un­ter­stützt.

Gather­Con­tent

Die Macher von Gather­Con­tent be­zeich­nen ihr Produkt als Content-Ope­ra­ti­ons-Plattform. Das Tool er­mög­licht es Marketing-Teams, Inhalte an einem zentralen Ort zu verwalten, und lässt sich bei Bedarf in ein CMS oder Content-Delivery-Tool in­te­grie­ren.

Wer seine Content-Marketing-Kampagne aufgrund ihres Umfangs nicht mehr manuell managen kann, greift auf Marketing-Au­to­ma­ti­on-Tools zurück. Diese au­to­ma­ti­sie­ren ins­be­son­de­re Content-Auswahl und -Dis­tri­bu­ti­on und er­mög­li­chen so eine be­darfs­ge­rech­te Kun­den­an­spra­che.

Pardot

Mit dem Lead-Ma­nage­ment-Tool Pardot von Salesfoce reagieren Marketer mit au­to­ma­ti­sier­ten Marketing-Maßnahmen gezielt auf Ak­ti­vi­tä­ten po­ten­zi­el­ler Kunden. Das Tool ist speziell für die Au­to­ma­ti­sie­rung von Prozessen im B2B-Marketing ausgelegt.

Marketo

Adobes Marketing-Au­to­ma­ti­on-Plattform Marketo umfasst Lead-Ma­nage­ment, E-Mail-Marketing, Be­stands­kun­den-Marketing und Mobile-Marketing. Das Tool un­ter­stützt Marketer bei der Prio­ri­sie­rung po­ten­zi­el­ler Kunden anhand de­mo­gra­fi­scher oder ver­hal­tens­be­zo­ge­ner Ge­sichts­punk­te und er­mög­licht es, durch per­so­na­li­sier­te Kampagnen lang­fris­ti­ge Kun­den­be­zie­hun­gen zu eta­blie­ren.

Eloqua

Eloqua, Oracles Software-as-a-Service (SaaS)-Plattform für die Mar­ke­ting­au­to­ma­ti­sie­rung, hilft Marketern bei der Au­to­ma­ti­sie­rung von Mar­ke­ting­kam­pa­gnen zur Lead-Ge­ne­rie­rung. Das Tool ist auf B2B-Marketing aus­ge­rich­tet und un­ter­stützt selbst komplexe Cross-Channel-Kampagnen.

Act-on

Bei Act-on handelt es sich um eine Marketing-Au­to­ma­ti­sie­rungs-Plattform, die die Ko­or­di­na­ti­on von Inbound- und Outbound-Marketing-Kampagnen über den gesamten Kun­den­le­bens­zy­klus hinweg er­mög­licht.

HubSpot

HubSpot ist eine cloud­ge­stütz­te All-in-one-Lösung für Marketing, Vertrieb und Kun­den­ser­vice. Die Software steht in den vier Modulen CMS Hub, Marketing Hub, Sales Hub, Ope­ra­ti­ons Hub und Service Hub oder als alle Bereiche um­fas­sen­de Software-Suite zur Verfügung.

Ebenso wichtig wie die Recherche ist die pro­fes­sio­nel­le Umsetzung ent­wi­ckel­ter The­men­ideen. Um aus der Masse an Angeboten her­aus­zu­ste­chen, müssen Content-Marketing-Kampagnen nicht nur mit Relevanz und Mehrwert über­zeu­gen, sondern auch mit hoch­wer­tig pro­du­zier­ten Inhalten. Folgende Tools helfen Marketern, eine ein­wand­freie Qualität an­ge­bo­te­ner Text­in­hal­te si­cher­zu­stel­len:

Wortliga Text­ana­ly­se

Das kos­ten­lo­se Text­ana­ly­se-Tool von Wortliga prüft Texte auf Stil und Les­bar­keit und ori­en­tiert sich dabei an Faktoren die Letzterer im Wege stehen. Die Web­an­wen­dung iden­ti­fi­ziert Pas­siv­kon­struk­tio­nen, Mo­dal­ver­ben, No­mi­nal­stil und Füll­wör­ter und hilft so bei der Qua­li­täts­si­che­rung. Für die such­ma­schi­nen­op­ti­mier­te Tex­terstel­lung wird zudem die Häu­fig­keit eines be­nut­zer­de­fi­nier­ten Keywords ermittelt. Als Al­ter­na­ti­ve für den eng­li­schen Sprach­raum bietet sich die Hemingway App an.

Lan­guage­Tool

Das Add-on Lan­guage­Tool prüft Texte auf korrekte Recht­schrei­bung und Grammatik. Das schafft Ihr Text­edi­tor auch? Sicher nicht in gleichem Umfang wie Lan­guage­Tool. Die Er­wei­te­rung für MS Word, Libre­Of­fice, Firefox, Chrome, Google Docs und viele andere An­wen­dun­gen erkennt mehr als 1.800 Feh­ler­mus­ter, steht bisher jedoch nur für deutsch­spra­chi­ge Texte zur Verfügung.

WriteWell

WriteWell bietet Textern bewährte Schreib­vor­la­gen für diverse Content-Formate wie Essays, Hoch­schul­ar­bei­ten, Memoiren oder An­schrei­ben. Das Tool richtet sich in erster Linie an Schüler und Studenten, eignet sich jedoch auch für die Er­stel­lung ent­spre­chen­der Texte im Content-Marketing.

Forest

Fo­kus­siert arbeiten, Ab­len­kun­gen keine Chance lassen, um Output und Qualität zu steigern – für viele Texter nicht einfach. Mit der mobilen App Forest hilft man der Ei­gen­mo­ti­va­ti­on und Selbst­dis­zi­plin etwas nach, indem man für eine fest­ge­leg­te Zeit­span­ne den Zugang zu klas­si­schen Zeit­fres­sern, z. B. Facebook oder Twitter, blockiert.

WriteBox

WriteBox ist ein Tool für alle, die sich bei der Content-Pro­duk­ti­on wirklich von allem ablenken lassen – selbst von der Ober­flä­che des Schreib­pro­gramms. Mithilfe des On­line­tools schreibt man seine Texte auf einer komplett weißen Seite, ohne jegliches Interface. Vor allem für Blog­bei­trä­ge, die meist einfach gehalten sind und keinerlei Zu­satz­fea­tures der gängigen Text­edi­to­ren benötigen, bietet sich das Programm an, um fo­kus­siert zu arbeiten.

Sie möchten die Inhalte für Ihre Content-Marketing-Kampagnen nicht selbst erstellen? Kein Problem. Auf diesen Platt­for­men finden Sie die passenden Texter für jedes Format – von Social-Media-Post bis zu Fach­ar­ti­kel:

Text­bro­ker

Die On­line­platt­form Text­bro­ker bringt Auf­trag­ge­ber und Autoren zusammen. Auf der Textbörse buchen Sie frei­be­ruf­li­che Texter und Re­dak­teu­re dank des be­wer­tungs­ab­hän­gi­gen Preis­mo­dells immer passend zu Ihren Qua­li­täts­an­sprü­chen und dem zur Verfügung stehenden Marketing-Budget.

Scripted

Bei Scripted handelt es um einen On­line­markt­platz für frei­be­ruf­li­che Texter und Re­dak­teu­re im eng­li­schen Sprach­raum. Wählen Sie aus zahl­rei­chen Profilen Ihren Wunsch­kan­di­da­ten für die Er­stel­lung Ihrer Marketing-Texte, Blog-Artikel oder Social-Media-Posts aus.

Zerys

Zerys ist eine All-in-one-Plattform rund um die Tex­terstel­lung. Nutzen Sie das Tool, um Inhalte zu planen und passende Texter zu finden oder übergeben Sie den gesamten Prozess der Content-Er­stel­lung an einen Content-Projekt-Manager von Zerys.

Sind Ideen­fin­dung, Ko­or­di­na­ti­on und Pro­duk­ti­on ab­ge­schlos­sen, wird es Zeit, den Content an die Nutzer zu bringen. Je nach Aus­rich­tung und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie finden Ihre Text­in­hal­te, Videos und Grafiken nun den Weg auf die Websites Ihrer Wer­be­part­ner, in soziale Netzwerke oder per E-Mail direkt zum Kunden. Auch hier können ver­schie­de­ne Content-Marketing-Tools helfen, den Überblick zu bewahren.

Buffer

Buffer hilft Marketern dabei, die wichtigen Social-Media-Kanäle gezielt mit Content zu bespielen. Das Tool ermittelt anhand des User-En­ga­ge­ments den idealen Ver­öf­fent­li­chungs­zeit­punkt und au­to­ma­ti­siert die Content-Streuung anhand be­nut­zer­de­fi­nier­ter Abläufe.

Hootsuite

Die Social-Re­la­ti­onship-Plattform Hootsuite er­mög­licht es Marketern, diverse Sozial-Media-Kanäle zentral zu verwalten, Inhalte anhand von Hashtags, Streams und Stich­wor­ten zu re­cher­chie­ren, diese neu zu ar­ran­gie­ren und bei Bedarf zeit­ge­steu­ert mit der Community zu teilen. Darüber hinaus stehen Funk­tio­nen für das Team­ma­nage­ment sowie Analyse- und Mo­ni­to­ring-Tools zur Verfügung.

Outbrain

Mit dem Native-Discovery-Netzwerk Outbrain promoten Marketer Ihre Inhalte auf Webseiten bekannter Publisher. Zu den deutschen Me­di­en­part­nern des Anbieters gehören u. a. Spiegel Online, Focus Online, Der Ta­ges­spie­gel, Bunte und Chip.

SlideSha­re

Der Fi­le­hos­ting-Dienst SlideSha­re rückt das Erstellen und Teilen von Prä­sen­ta­tio­nen und In­fo­gra­fi­ken in den Mit­tel­punkt. Die Plattform er­mög­licht es Content-Anbietern, Inhalte ziel­grup­pen­ge­recht auf­zu­be­rei­ten und Expertise zu de­mons­trie­ren. Damit bietet sich SlideSha­re ins­be­son­de­re für ein Marketing im B2B-Bereich an.

Im Marketing funk­tio­niert nichts ohne Er­folgs­mes­sung – Analyse und Mo­ni­to­ring haben deshalb einen hohen Stel­len­wert. Ent­spre­chend groß ist der Markt für Tools, die helfen sollen, den Erfolg der Content-Marketing-Maßnahmen zu messen und alle re­le­van­ten Kenn­zah­len im Blick zu behalten. Zu den be­kann­tes­ten Tools gehören folgende:

Google Analytics

Google Analytics, das weltweit meist­ge­nutz­te Web­track­ing-Tool, liefert Content-Anbietern de­tail­lier­te In­for­ma­tio­nen dazu, wie In­ter­net­nut­zer mit Web­in­hal­ten in­ter­agie­ren. In eine Website in­te­griert, gibt Google Analytics KPIs und Website-Sta­tis­ti­ken aus, die u. a. für die Er­folgs­mes­sung von Marketing-Kampagnen her­an­ge­zo­gen werden können.

Matomo

Bei Matomo (ehemals Piwik) handelt es sich um eine Open-Source-Web­ana­ly­tik-Plattform, die vor allem unter da­ten­schutz­recht­li­chen Aspekten eine gute Al­ter­na­ti­ve zu Google Analytics darstellt. Anders als beim Markt­füh­rer bietet Matomo die Mög­lich­keit, sämtliche Nut­zer­da­ten auf dem eigenen Server zu speichern.

Emplifi

Emplifi dient der Analyse und Er­folgs­mes­sung von Social-Media-Kampagnen. Die AI-gestützte Social-Media-Marketing-Suite stellt Marketern diverse Analyse-Tools zur Verfügung, mit denen sich die Resonanz von Content-Kampagnen in sozialen Netz­wer­ken messen lässt.

Talk­wal­ker

Die Social-Listening-Plattform Talk­wal­ker bietet diverse Tools, mit denen Dis­kus­sio­nen im Internet iden­ti­fi­ziert, ana­ly­siert und bewertet werden können. Die An­wen­dungs­mög­lich­kei­ten reichen vom Kampagnen-Mo­ni­to­ring bis zum Kri­sen­ma­nage­ment.

Chartbeat

Chartbeat kom­bi­niert Website-Tracking mit Social-Media-Mo­ni­to­ring und liefert Content-Anbietern de­tail­lier­te In­for­ma­tio­nen dazu, wie In­ter­net­nut­zer mit den Inhalten auf der Website oder in sozialen Netz­wer­ken in­ter­agie­ren.