Was sind Affiliate-Netzwerke? De­fi­ni­ti­on und Beispiele

Affiliate-Netzwerke dienen als Ver­mitt­ler­platt­for­men zwischen Wer­be­trei­ben­den und Af­fi­lia­tes, also Website-Be­trei­be­rin­nen und -Be­trei­bern, die ihre Seite als Wer­be­platt­form anbieten. Die Netzwerke er­leich­tern das Einbinden von Links, die Suche nach Wer­be­part­nern, die Ab­rech­nung und den Support. Sie helfen so, Af­fi­lia­tes und Wer­be­part­ne­rin­nen und -partner zu­sam­men­zu­brin­gen und Gewinne durch Affiliate Network Marketing zu erzielen.

Was ist ein Affiliate-Netzwerk? Um Aufwand und Kosten für Af­fi­lia­tes und Ad­ver­ti­ser gering zu halten und Wer­be­maß­nah­men zugleich er­folg­reich um­zu­set­zen, treten Affiliate-Netzwerke als ver­mit­teln­de Instanz auf. Statt zeit­auf­wen­dig nach Wer­be­part­ne­rin­nen bzw. Wer­be­part­nern und Wer­be­platt­for­men zu suchen, nutzen Af­fi­lia­tes und Ad­ver­ti­ser Affiliate-Netzwerke, die gegen Provision alle nötigen tech­ni­schen Vor­aus­set­zun­gen für Affiliate-Marketing bieten und sich um Ab­rech­nun­gen, Zah­lungs­ab­wick­lung und Support kümmern. Ad­ver­ti­ser fördern somit Brand Building und Reich­wei­ten­op­ti­mie­rung, während Af­fi­lia­tes bei geringem Aufwand mehr Gewinne auf ihrer Website ge­ne­rie­ren.

etwas Hin­ter­grund zur Beziehung zwischen Af­fi­lia­tes und Ad­ver­ti­sern: Wer­be­trei­ben­de Un­ter­neh­men bedienen sich Part­ner­schaf­ten mit Af­fi­lia­tes, um Werbung z. B. im Rahmen des Display Ad­ver­ti­sing und Real-Time Ad­ver­ti­sing als Links oder Banner auf Websites aus­zu­spie­len. Af­fi­lia­tes stellen die eigene Website hierfür als Plattform für Werbung von Dritt­an­bie­tern zur Verfügung. Die Vergütung erfolgt, sobald eine Leistung in Form von Klicks, Umsätzen oder Lead­ge­ne­rie­rung erfolgt. Zu­sätz­lich er­mög­licht Affiliate-Marketing durch Cookies, Tracking-Pixel, Session-Tracking oder Postview-Tracking eine Analyse des Kauf- und Nut­zer­ver­hal­tens – vom Klick auf Affiliate-Links bis hin zu Con­ver­si­ons.

Da es für eine Zu­sam­men­ar­beit zwischen Af­fi­lia­tes und Wer­be­trei­ben­den ent­spre­chen­de tech­ni­sche Vor­aus­set­zun­gen benötigt, stellen Affiliate-Netzwerke die nötige digitale In­fra­struk­tur zur Verfügung. Das fängt bei Part­ner­schafts­pro­gram­men für Affiliate-Marketing an und geht über die Ver­mitt­lung zwischen beiden Seiten bis hin zu Tracking, Analytics, Zah­lungs­mo­da­li­tä­ten und Ab­rech­nun­gen. Für diese Dienst­leis­tun­gen erhalten Anbieter von Affiliate-Netz­wer­ken eine ent­spre­chen­de Provision von Ad­ver­ti­sern.

Der Ablauf ist im Grunde einfach: Af­fi­lia­tes melden sich auf einem Affiliate-Netzwerk an und erhalten Affiliate-Links, die sie auf ihrer Website einbinden. Auf diese Weise können sie mit der eigenen Website oder mit dem eigenem Blog Geld verdienen. Klicken Sei­ten­be­su­che­rin­nen und Sei­ten­be­su­cher auf den Link, werden sie auf Ziel­sei­ten wie On­line­shops wei­ter­ge­lei­tet. Im Sinne des Per­for­mance-Marketing erfolgt eine Bezahlung für Af­fi­lia­tes, wenn ge­wünsch­te Aktionen wie Klicks, Leads oder Umsätze erfolgen.

Ad­ver­ti­ser pro­fi­tie­ren somit nicht nur von mehr Reich­wei­te und Umsätzen, sondern nutzen zudem die Mög­lich­keit, über das Affiliate-Netzwerk das Kun­den­ver­hal­ten sei­ten­über­grei­fend zu tracken und zu ana­ly­sie­ren. Damit re­du­zie­ren Af­fi­lia­tes den eigenen Aufwand, erreichen möglichst viele Wer­be­part­ne­rin­nen und -partner und nutzen die tech­ni­schen Vor­aus­set­zun­gen inklusive Ab­rech­nun­gen und Support durch das Affiliate-Netzwerk.

Die Auswahl an Affiliate-Netz­wer­ken ist groß. Daher gilt es, wichtige Aspekte, Funk­tio­nen und Dienst­leis­tun­gen zu beachten, um das geeignete Netzwerk zu finden. Die nach­fol­gen­de Übersicht hilft Ihnen, die wich­tigs­ten Punkte im Blick zu behalten.

Je nach Netzwerk stehen ver­schie­de­ne breit­ge­fä­cher­te Affiliate-Programme oder auch the­men­spe­zi­fi­sche Programme für Ni­schen­pro­duk­te zur Auswahl. Möchten Sie viele Affiliate-Part­ne­rin­nen und -Partner erreichen, empfehlen sich Netzwerke mit einem großen Angebot. Auch für Wer­be­trei­ben­de bieten Netzwerke mit vielen Aus­wahl­mög­lich­kei­ten eine größere Reich­wei­te. Es kommt jedoch auch vor, dass spe­zi­fi­sche Anbieter aus­schließ­lich bestimmte Affiliate-Netzwerke nutzen, um sich auf bestimmte Ziel­grup­pen zu kon­zen­trie­ren.

Beachten Sie zudem, dass Google AdSense, Googles Version eines Affiliate-Netzwerks, keine Mög­lich­keit bietet, sich Af­fi­lia­tes aus­zu­su­chen. Die Ver­net­zung und das Aus­spie­len von Wer­be­mit­teln erfolgen au­to­ma­tisch und auf Al­go­rith­men basierend. Viele Google-AdSense-Al­ter­na­ti­ven hingegen bieten die Mög­lich­keit, sich für in­di­vi­du­el­le Wer­be­part­ner und Programme zu ent­schei­den.

Sei es die Nut­zungs­ge­bühr des Netzwerks oder die Vergütung für Af­fi­lia­tes – ein faires, lu­kra­ti­ves Preis-Leis­tungs­ver­hält­nis ist bei der Wahl des Netzwerks ent­schei­dend. Um die Ge­winn­mög­lich­kei­ten durch Affiliate-Programme eines Netzwerks ein­zu­schät­zen, sollten sowohl Af­fi­lia­tes als auch Ad­ver­ti­ser das Pro­vi­si­ons-, Bonus- und Ge­büh­ren­mo­dell der Netzwerke prüfen und ver­glei­chen. Während Ad­ver­ti­ser eine Nut­zungs­ge­bühr für das Netzwerk zahlen, sollten Af­fi­lia­tes darauf achten, dass die Anmeldung und Teilnahme kostenlos sind.

In der Regel bieten Affiliate-Netzwerke Stan­dard­wer­be­mit­tel wie Links, Banner und Logos. Um ver­schie­de­ne Wer­be­maß­nah­men aus­zu­spie­len, sollten Sie bei der Wahl des Netzwerks darauf achten, dass gängige Wer­be­mit­tel zu den Pro­gram­men gehören. Zu­sätz­lich können Netzwerke an­spruchs­vol­le Wer­be­mit­tel wie einen Pro­dukt­da­ten-Feed mit zu­sätz­li­chen Pro­dukt­in­for­ma­tio­nen, Deep-Link-Ge­ne­ra­to­ren für die Ver­lin­kung auf Un­ter­sei­ten oder das Einbinden von Widgets zur Verfügung stellen.

Zu­ver­läs­si­ge Netzwerke, die lukrative Affiliate-Programme bieten, sollten einen guten Support bieten. Eine schnelle, pro­fes­sio­nel­le Be­ar­bei­tung von Fragen und Problemen auf Seiten der Wer­be­part­ne­rin­nen und -partner spart für alle Be­tei­lig­ten Zeit und Aufwand und steht für mehr Ver­trau­ens­wür­dig­keit.

Die Qualität eines Affiliate-Netzwerks lässt sich auch an einer über­sicht­li­chen, leicht ver­ständ­li­chen Nut­zer­ober­flä­che und einer einfachen Anmeldung erkennen. Die Schritte zur Anmeldung sollten un­kom­pli­ziert und leicht ver­ständ­lich sein. Auch die Dauer der Anmeldung, Frei­schal­tung und Bewerbung für Affiliate-Programme sollte durch au­to­ma­ti­sier­te Prozesse nicht viel Zeit in Anspruch nehmen. Längere Frei­schalt­zei­ten können bei­spiels­wei­se vorkommen, wenn Affiliate-Netzwerke die Freigabe von Af­fi­lia­tes den re­gis­trier­ten Wer­be­trei­ben­den über­las­sen.

Sie kennen nun die wich­tigs­ten Aspekte, an denen sich ein gutes, lu­kra­ti­ves Affilite-Netzwerk erkennen lässt. Im Folgenden stellen wir fünf Affiliate-Netzwerke vor, die jeweils die wich­tigs­ten Ei­gen­schaf­ten eines Netzwerks aufweisen und in­di­vi­du­el­le Vorteile bieten:

Der deutsche Anbieter ADCELL richtet sich ins­be­son­de­re an mit­tel­stän­di­sche Online-Un­ter­neh­men und kleinere On­line­shops. Mehr als 61.000 Af­fi­lia­tes und über 2.300 the­ma­tisch viel­sei­tig auf­ge­stell­te Affiliate-Part­ner­pro­gram­me stehen zur Auswahl. Obwohl der Fokus auf Ni­schen­pro­duk­ten liegt, bietet ADCELL mit einem 40-Prozent-Pro­vi­si­ons­mo­dell eine lukrative Mög­lich­keit für Af­fi­lia­tes, Gewinne zu erzielen. Die Ober­flä­che ist sehr nut­zer­freund­lich, die Zah­lungs­ab­wick­lung zu­ver­läs­sig und das Angebot an prak­ti­schen Affiliate-Tools mit über 78.000 Wer­be­mit­teln umfassend. Weitere Vorzüge von ADCELL sind trans­pa­ren­tes Tracking, optionale Instant Payments, per­sön­li­cher Support und keine Setup- oder Mo­nats­ge­büh­ren. Eigenen Angaben zufolge ver­zeich­net der Anbieter jährlich über vier Millionen Trans­ak­tio­nen.

Unter dem Namen AWIN vereinen sich in­ter­na­tio­nal tätige Firmen wie United Internet oder Axel Springer und eine große in­ter­na­tio­na­le Wer­be­ge­mein­schaft. Mit rund 3.000 Part­ner­pro­gram­men kann sich AWIN zu den Anbietern mit der größten deutsch­land­wei­ten Auswahl an Wer­be­par­te­rin­nen und -partnern und Wer­be­mit­teln zählen. Dazu gehören er­folg­rei­che, große Marken, moderne On­line­mar­ke­ting-Tech­no­lo­gien und nützliche Analytic- und Data-Insight-Funk­tio­nen. Ein weiteres Plus: Af­fi­lia­tes erhalten eine 30-pro­zen­ti­ge Provision. Die Ver­net­zung von Ad­ver­ti­sern und Af­fi­lia­tes erfolgt bran­chen­über­grei­fend und in­ter­na­tio­nal. Eigenen Angaben zufolge er­wirt­schaf­tet AWIN rund 14 Mil­li­ar­den Euro für Wer­be­trei­ben­de und 1,1 Mil­li­ar­den Euro für Af­fi­lia­tes jährlich.

Über 4.000 Ad­ver­ti­ser und mehr als 80.000 Af­fi­lia­tes nutzen derzeit das CJ-Netzwerk. CJ zählt somit zu den führenden Per­for­mance-Marketing-Netz­wer­ken weltweit. CJ bietet ska­lier­ba­re Affiliate-Programme für wichtige Branchen wie Finance, Network-/Home-Services, Retail, Travel und Tech­no­lo­gy. Das Pro­vi­si­ons­mo­dell von CJ umfasst alle gängigen Pro­vi­si­ons­ar­ten wie Cost-per-Click, Cost-per-Sale, Cost-per-Lead oder Lifetime. Hinzu kommen ein zu­ver­läs­si­ger per­sön­li­cher Support, viel­fäl­ti­ge Track­ing­ar­ten (Cookie, Session, Server-to-Server, Parameter und Post-View), gute Be­nut­zer­freund­lich­keit und einfaches Setup.

Mit rund 700 Affiliate-Part­ner­pro­gram­men und einer Mischung aus großen, in­ter­na­tio­na­len Marken sowie Ni­schen­pro­duk­ten bietet Su­per­Click viel­fäl­ti­ge Mög­lich­kei­ten, Af­fi­lia­tes oder Ad­ver­ti­ser zu finden. Die sofortige Frei­schal­tung der Part­ner­pro­gram­me erfolgt bereits bei der Anmeldung, was viel Zeit spart und als Al­lein­stel­lungs­merk­mal gilt. Mit einem Pro­vi­si­ons­mo­dell von 40 Prozent und einer Aus­zah­lung bereits ab 10 Euro stellt SuperClix eine lukrative Ver­dienst­mög­lich­keit dar. Mit Er­fah­run­gen im Affiliate-Marketing seit 2000 bietet das mehrfach aus­ge­zeich­ne­te Netzwerk um­fas­sen­de prak­ti­sche Erfahrung, ver­trau­ens­wür­di­ge Prozesse und zu­ver­läs­si­gen Support.

Das seit 2002 tätige Affiliate-Netzwerk legt den Fokus auf Per­for­mance-Marketing, Pro­gram­ma­tic Ad­ver­ti­sing und Multi-Touch-Tracking gemäß ge­setz­li­cher Da­ten­schutz­be­stim­mun­gen. Es eignet sich dank trans­pa­ren­ter Touch­point-Analyse zur da­ten­ba­sier­ten Op­ti­mie­rung von Marketing-Stra­te­gien und Multi-Channel-Marketing. Zudem bietet es prak­ti­sche Plugins, ver­schie­de­ne Kampagnen, Deeplink-Tools, Gut­schei­ne, ein nut­zer­freund­li­ches Backend sowie zu­ver­läs­si­gen Service und Support. Kleiner Nachteil ist die geringe Anzahl an bekannten Marken. Pro­vi­sio­nen reichen bis zu 40 Prozent.

Affiliate-Marketing und Affiliate-Netzwerke sind nahezu un­trenn­bar mit­ein­an­der verbunden. Sie au­to­ma­ti­sie­ren und ver­ein­fa­chen das Aus­spie­len von Affiliate-Wer­be­maß­nah­men, vernetzen Wer­be­trei­ben­de und Af­fi­lia­tes auf einer zentralen Plattform und regeln die Zah­lungs­ab­wick­lung zwischen allen Be­tei­lig­ten.

Hinzu kommen viel­fäl­ti­ge Vorteile für Wer­be­trei­ben­de und Af­fi­lia­tes:

Der Erfolg von Ad­ver­ti­sern hängt von einem gezielten Marketing-Mix ab, der On­line­mar­ke­ting-Basics wie Content-Marketing, Display-Ad­ver­ti­sing, Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung, Mobile Ad­ver­ti­sing und Real-Time Ad­ver­ti­sing kom­bi­niert.

Zu einer er­folg­rei­chen Content-Marketing-Strategie gehört auch Affiliate-Marketing, um über ent­spre­chen­de Netzwerke mehr Reich­wei­te, Sicht­bar­keit und Brand-Awareness zu ge­ne­rie­ren. Darin in­be­grif­fen sind das Tracking von Nut­zer­ver­hal­ten sowie die Analyse und Op­ti­mie­rung von At­tri­bu­ti­ons­mo­del­len im On­line­mar­ke­ting. Affiliate-Netzwerke werten hierzu trans­pa­rent aus, welche Wer­be­maß­nah­me welche Umsätze generiert. Auch Social-Media-Ad­ver­ti­sing und Social Selling lassen sich op­ti­mie­ren, indem Sie In­fluen­cer als Af­fi­lia­tes fürs In­fluen­cer-Marketing nutzen. Kosten und Risiken durch die Nutzung von Af­fi­li­ta­te-Netz­wer­ken sind gering, die Chance, neue Kunden zu gewinnen und mehr Umsatz zu genieren, wiederum ist groß.

Da Af­fi­lia­tes in der Regel keine An­mel­de­ge­bühr für Affiliate-Netzwerke zahlen, nutzen sie die eigene Reich­wei­te, um durch Affiliate-Marketing Gewinne zu erzielen. Dazu sind kein eigener Shop und keine eigenen Produkte nötig. Sie stellen als Affiliate Ihre ohnehin vor­han­de­ne Website als Wer­be­platt­form zur Verfügung, indem Sie u. a. Links und Banner einbinden, die auf Dritt­an­bie­ter­sei­ten verlinken. Mit dem richtigen Netzwerk steht eine große Auswahl an Ad­ver­ti­sern zur Verfügung, wodurch sich umso mehr Wer­be­part­ner­schaf­ten anbieten. Die Vergütung erfolgt durch ver­schie­de­ne Modelle wie Cost-per-Click, Cost-per-Sale, Cost-per-Lead oder eine Lifetime-Provision. Selbst mit einer Ge­winn­pro­vi­si­on für Affiliate-Netzwerke stellt Affiliate-Marketing eine at­trak­ti­ve Ein­nah­me­quel­le dar.

Mit zu­ver­läs­si­gen Affiliate-Netz­wer­ken wählen Wer­be­trei­ben­de oder Af­fi­lia­tes aus passenden Affiliate-Pro­gram­men und vernetzen sich mit viel­ver­spre­chen­den Part­ne­rin­nen und Partnern. Auf diese Weise ge­ne­rie­ren Website-Be­trei­be­rin­nen und -Betreiber mehr Umsätze, indem sie gegen eine an­ge­mes­se­ne Vergütung Werbung in Websites, Blogs oder Social-Media-Kanäle einbinden. Wer­be­trei­ben­de wiederum erhöhen bei geringem Kos­ten­auf­wand und kaum vor­han­de­nem Risiko die eigene Reich­wei­te und Mar­ken­wahr­neh­mung. Um das optimale Affiliate-Netzwerk zu finden, empfiehlt es sich, Netzwerke hin­sicht­lich des Leis­tungs­um­fangs, des Pro­vi­si­ons­mo­dells sowie der an­ge­bo­te­nen Affiliate-Programme und Wer­be­maß­nah­men zu ver­glei­chen.